СодержаниеПроизнесите слово
4-D Branding
4-D Branding
Томас Гэд Стокгольм, июль 2000
Томас Гэд Лондон, август 2000 г.
Сэр Ричард Брэнсон Лондон, октябрь 2000 г.
Игорь Дюков научный редактор
Метафоры брэндов
Новые реалии
Аутентичное воспроизводство
Создавая 4-мерный брэнд
Живой 4-мерный брэнд
Управление 4-мерным брэндом
Личный брэндинг: 4 измерения для вас
Десять заповедей для брэнда с будущим
Метафоры брэндов
Функциональное измерение
Духовное измерение
Социальное измерение
Harvard Business Review
Harvard Business Review
Функциональное измерение
Духовное измерение
Ценовой фактор
Intel: брэнд на чипах
Financial World
Фактор объема
Ikea: плоская упаковка в качестве брэнда
Ikea: факты и цифры
Функциональное измерение
Духовное нзуереяие
Функциональное измерение
Социальное измерение
Ментальное измерение
Духовное измерение
1965 открыт первый магазин в Стокгольме, введена программасамообслуживания, клиент сам забирает покупку со склада. 1976
Financial Times
Financial Times
В быстро меняющемся мире
Сильный брэнд благотворно влияет на отношения со всеми наиболее заинтересованными участниками бизнеса
Funky Business.
Общественное мнение
Новые реалии
Компания, акции которой предлагаются широкой публике и свободно обращаются на фондовомрынке.
В сетевой экономике создание контекста - это дорога к долговременной дифференциации
Вовлеченность - это все
Концепция брэнда / купьтурнье ценности
Tubular Bells
Брэнд Virgin успешен, потому что за ним стоит реальное содержание. Брэнсон говорит, что любой новый продукт или услуга должны уж
Функциональное измерение
Ментальное измерение
Функциональное измерение
Ментальное измерение
Социальное измерение
Духовное измерение
Аутентичное воспроизводство
В оригинале игра слов
Сегодня Starbucks ведет себя и свои дела в соответствии со следующими ценностями
Манифест миссии starbucks
Ментальное измерение
Функциональное измерение
Ментальное измерение
Социальное измерение
Духовное измерение
«земля завтра»
Megatrends and High Tech/High Touch.
Функциональное измерение
Социальное измерение
Духовное измерение
Функциональное измерение
Духовное измерение
Ментальное измерение
Социальное измерение
Уильям Шекспир.
Создавая 4-мерный брэнд
Маркетинг продукта
Поиск рыночной ниши
Маркетинг и критически настроенные потребители
Прозрачный рынок
Брэнд на основе производства
Брэнд на основе отношений
Функциональное измерение
Функциональное измерение
Ментальное измерение
Социальное измерение
Ментальное измерение
Духовное измерение
Модель Брэнд-кода напоминает паука и состоит из шести частей, или областей, а также является их синтезом. Эти области
Брэнд код Определение брэнда
Продукт / полезность, польза
Брэнд код Определение брэнда
Живой 4-мерный
Директор по брэндингу
Брэндинг начинается с вас. Спросите себя
НЛП учит делать это следующим образом
Поза: положение тела, ног, распределение веса, положение рук, пальцев, плеч, наклон головы Выражения глаз
Голосовые и речевые особенности
Функциональное измерение
Духовное измерение
Вот некоторые сюжеты, которые появились в процессе обсуждения Брэнд-кода в ИТ
Социальное измерение
Духовное измерение
Управляя 4-мерный
Функциональное измерение
Ментальное измерение
Три основных метода финансовой оценки брэнда
Стоимость на основе дохода.
Правило первое
Правило второе
Правило третье
Код с его шестью составляющими и основной идеей отвечает на вопросы, которые возникают у большинства людей по поводу их работода
Это подчеркивают официально заявляемые ею ценности
Тип брэнда
Оболочка брэнда
Ментальное| измерение
Духовное измерение
Название играет несколько ключевых ролей: Идентификация.
Ценный актив.
Описательные названия
Ассоциативные названия
Неологизмы или специально придуманные названия
Используя перечисленные ниже идеи вы сэкономите время и силы, когда будете выбирать название для вашей компании, товара или услу
Подходит ли для международного использования и будет ли работать в будущем?
Вложите в название ваш мир.
Вложите в ваше название обещание.
Расскажите о себе.
Значение - это не все.
Слушайте себя, но не относитесь к себе слишком строго.
Не нужно точно описывать в названии, чем вы занимаетесь.
Оттенки Oange
Функциональное измерение
Социальное измерение
Ментальное измерение
Духовное измерение
Функциональное измерение
Личный брэндинг
Лидер, ориентированный на людей
Политический лидер
Символический лидер
Для всех этих типов лидерства брэнд играет большую роль
Существует несколько убедительных причин желать хорошего сочетания брэндов работника и работодателя
Процесс 4-мерного брэндинга для индивидуума состоит из трех частей
Мыслительное поле брэнда
Функциональное измерение
Социальное измерение
Ваша шисибнииь i щцдерживать духовную связь со всей спнпкупноггтып жизненных проявлений и принимать на себя глобальную или
Функциональный ты
Социальный ты
Ментальный ты
Духовный ты
Продукт / полезность / польза
Десять заповедей
Брэнд с будущим создается в сознании человека (не товаром или услугой).
Брэнд с будущим должен что-то символизировать, должен отличаться от других (не обязательно нравясь всем).
Брэнд с будущим увлекает, как близкий друг.
Брэнд с будущим всегда считается самым ценным достоянием компании.
Брэнд с будущим - рулевое колесо менеджмента.
Брэнд с будущим стимулирует творчество, и не в последнюю очередь среди своих клиентов.
Брэнд с будущим легко вступает в альянсы с другими брэндами (скорее, чем когда сохраняет эксклюзивность, не считаясь с расходами
Брэнд с будущим лучше защищен самим собой, нежели законодательством.
10 Брэнд с будущим - это средство передачи стоимости и ценностей.
|
