Geum.ru

России, но сми чувашии давно взяли на вооружение принцип: если в материале упоминается название какой-либо фирмы, это реклама, и за нее кто-то должен заплатить

Вид материалаДокументы
Подобный материал:
Илья Никонов

Тенденция

Ростки PR в российской глубинке

Не знаю, как в иных регионах необъятной России, но СМИ Чувашии давно взяли на вооружение принцип: если в материале упоминается название какой-либо фирмы, это реклама, и за нее кто-то должен заплатить. PR, с точки зрения редакторов и коммерческих директоров масс-медиа, – это большая реклама с минимумом графики, за это можно и скидочку дать. В силу таких убеждений PR в республике дышит на ладан, а предприятия вынуждены тратить немерянные бюджеты на донесение своих messages до общества.

Устав от бесконечных хождений по кругу, менеджеры чебоксарского офиса сотового оператора Би-лайн и редактор журнала «IT-news» Евгений Афанасьев нашли простой и приятный для всех выход: в первой половине марта они сделали заявку на создание профессионального пула журналистов, пишущих на темы сотовой связи. Проект стартовал с проведения творческого конкурса, посвященного теме «Сотовая связь. Женский взгляд» (идея родилась накануне 8 марта, отсюда такая однобокая гендерная направленность). Представительницам прекрасного пола, работающим в газетах, журналах, на телевидении и радио было предложено представить на конкурс эссе определенного формата, причем, в очень сжатые сроки. В ответ организаторы получили около десятка работ, одна лучше другой.

Жюри конкурса, в которое вошли коммерческий директор чебоксарского филиала компании «Вымпелком» Максим Семенов, начальник сектора связи Министерства информатизации и связи ЧР Роман Ушаков и ваш покорный слуга, корреспондент журнала «Моя империя» Илья Никонов, оказалось в непростом положении. Уровень текстов, созданных настоящими профессионалами слова, был настолько равновысок, что пришлось срочно кооптировать в жюри консультантов из числа пробегавших мимо сотрудников «Би-лайна». Откровенная джинса с глубокими реверансами в адрес Би-лайна была отметена экспертами сразу и единогласно, несмотря на стилистические красоты и четко выверенный эмоциональный тон. Основным критерием выбора победительниц стали авторский стиль изложения, креативность и оригинальность мышления.

Возраст участниц составил от 15 лет до уважаемого. Организаторы и жюри были поражены как широтой познаний дам в области связи, так и теми причинами, которые двигают ими при выборе аксессуара:

«О мифах

С чего-то все производители взяли, что лучший дизайн женских сотовых телефонов - розовый или же с цветочками и прочими финтифлюшками на корпусе… Совершенно непонятно, почему представительницы слабой половины человечества должны прийти в восторг от такого дизайна…

О выборе

Презрительно хмыкнув на клевету о первостепенном значении внешнего вида, я стала изучать сводную таблицу, в которой сравнивались ТТХ телефонов и их цена. Хотя, положа руку на сердце, меня тоже особо не интересовали технические навороты и прибамбасы, вроде ИК-порта, пакетной передачи данных, фотокамеры, наконец. Для меня главным было то, чтобы он исправно звонил и принимал звонки. Потому что - это ТЕЛЕФОН. На первый план у меня вышли возможности телефонной книги и время работы телефона без подзарядки. Ну, … и все-таки, чтоб его мордашка не выглядела кирпичом». (Елена Кириллова, редактор корпоративной газеты «ИНЖЭКОН в Чебоксарах»).

Ну, по крайней мере,

«Цвет важен, это безусловно. Черное и белое – пожалуй, неинтересно, а вот серо-буро-малиновое в крапинку – вот это да! Ну, может быть, немного серебристого металлика. Так, для разнообразия. Женщины отличаются от остальных практичностью и здравым смыслом, поэтому считают приобретенные в отдельности от телефона плеер и любого рода камеру и качественней, и удобней, и полезней.

И все же женщина остается женщиной. Ей важен конечный результат: то есть, чтобы это все звонило, играло, снимало, соединяло и при этом еще сверкало и переливалось». (Наталья Суркова, журнал «IT-news»).

Наиболее категоричным, как всегда, оказалось подрастающее поколение:

«Мы с нетерпением ждем, когда телефончики будут оснащены ТВ-тюнером, у абонента появится возможность видеть собеседника при разговоре, и вообще сотовый можно будет носить на руке, как часы. А один мой приятель хотел бы видеть в своем сотовом телефоне… термометр». (Екатерина Мадянова, будущий PR-гений).

И вообще,

«Истинно женское творение – сотовая связь

Я уверена, что сотовую связь придумала женщина. Только в хорошенькую и беззаботную головку какой-нибудь блондинки могла прийти гениальная идея – воплотить сказку о Правдивой лжи в действительность. По-другому сотовую связь назвать нельзя. Функциональность современных сотовых телефонов и разнообразные тарифы сотовых компаний – за всем этим стоит Блондинка. Точнее, Блондинки… Жены директоров правят миром сотовой связи! Это настоящая мафия и вселенский заговор против мужиков – ха-ха! Пока мужчины не поняли, что сотовая связь, как тонкая паучья сеть опутывает их, Блондинки выведут на рынок сотовый видео-телефон. Вот тогда-то вы попляшете!» (Екатерина Баганова журнал «Теленеделя»).

А причины, заставляющие женщин обзаводиться мобильной связью? Деловой помощник, карманный секретарь и т.п. – это понятно. Но вот до чего мужики точно бы не додумались, так это

«Мобильные роды

Считается, что сотовый телефон нужнее мужчине, чем женщине... И хотя по статистике мужчины говорят по сотовому телефону на 35% больше женщин, родным и близким они звонят на 20% реже. Но и в жизни мужчин бывают исключения! Мой муж, к примеру, благодаря сотовой связи уже через несколько минут после рождения дочери услышал ее первые крики…

Если поделиться своим горем с близким, его станет в два раза меньше, а если поделиться радостью, ее станет вдвое больше. За полчаса, которые я провела один на один со своим мобильным телефоном, я успела не просто удвоить, утроить или удесятерить свою радость, а возвести ее во множество степеней…

Поделившись со всем миром своей радостью, я была готова к новой встрече со своей дочкой — чтобы уже теперь не расставаться с ней ни на минуту. Ту ночь мы впервые за последние девять месяцев провели врозь — каждая в своей кровати. А уже на следующее утро послали папе наш первый портрет, сделанный на фотокамеру мобильного телефона» (Оксана Возняк, «МК в Чебоксарах»).

Подведение итогов конкурса проходило в «теплой и дружественной» обстановке боулинг-клуба. Первое место заняла Елена Кириллова, второе выпало Оксане Возняк и третье – Екатерине Багановой, памятный приз достался и самой юной участнице. Такой расклад сам по себе говорит о том, насколько серьезные творческие силы были привлечены темой конкурса. Так что организаторы вполне могут быть довольны собой: у меня, как у представителя жюри, сложилось впечатление, что заинтересованность участниц была вызвана не столько призами, сколько возможностью высказаться на интересующую тему. Ну и, конечно, вольготно потусоваться в своем кругу – как ни странно, у журналистов это получается довольно редко. А представители «Вымпелкома» уже вынашивают новые планы: приглашать на подобные встречи специалистов в области связи и IT, привлечь в пул районных журналистов (которые нынче, по сути, варятся в собственном соку). Конечно, такая работа принесет свои плоды не завтра, но урожай обещает быть отменным.