Монография предназначена для студентов, преподавателей, аспирантов экономических вузов и факультетов, предпринимателей, а также всех тех, кто интересуется вопросами развития электронной экономики в России и за рубежомКоличество страниц11Дата19.03.2012Размер2.09 Mb.ТипМонографияСодержаниеГлава 2. Электронный рынок региона 40Глава 3. Проблемы и перспективы развития электронного рынка 57Глава 4. Современное состояние Интернета в России 86Глава 5. Общий обзор электронной коммерции в России 124Глава 6. Интернет-маркетинг и интернет-реклама 161Глава 1. Новая экономика: информационные технологии в экономике 1.1. Понятие и формы электронной коммерции (ЭК)1.2. Особенности электронного рынка1.3. Особенности обменных сделок в различных сегментах электронной коммерцииПотенциальная экономия издержек в результате электронной коммерции в сегменте В2В в отраслях США % от общих издержек производствАукцион (FreeMarkets, TradeOut, AsseTrade)Altra, Enermetrix1.4. Интерактивный маркетинг —специфика электронной торговлиРеклама собственного бизнеса и привлечение клиентовПоиск покупателейПродвижение товаровФактор «осязаемости».Уровень стандартизации.Незамедлительность доставки.Знакомство покупателей с товаром.Неоднократное использование товара.Продвижение услуг1.5. Анализ экономического воздействия электронной коммерции на основных участников международного бизнесаВозможности поставщиковГлобальное присутствие / глобальный выбор. ЭПовышение конкурентоспособности / качество услуг.Удовлетворение потребностей заказчика / персонализация товаров и услуг.Сокращение пути товара к заказчику / быстрая реакция на спрос.Экономия затрат / снижение цен.Новые возможности ведения бизнеса / новые продукты и услуги.Глава 2. Электронный рынок региона 2.1. Состояние рынка в мире2.2. Масштабы распространения электронной коммерции и Интернета в России2.3. Состояние рынка в Белгороде2.4. Деятельность предприятия ЗАО «Белгородский информационный фонд»Глава 3. Проблемы и перспективы развития электронного рынка 3.1. Особенности подходов отдельных стран к проблемам развития элект3.2. Правовое регулирование электронных сделок3.3. Возможные перспективы формирования новой экономики в России3.4. "Новая экономика" и тенденции развития е-коммерцииВ электронной коммерции происходит временное и пространственное разделение актов продажиГлава 4. Современное состояние Интернета в России 4.1. Интернет и WWW: история и современностьПротоколы Интернета4.2. Сообщество как бизнес-технология. Web 2.0Архитектура взаимодействия4.3. Информационное общество в России4.4. Особенности аудитории российского ИнтернетаРис.3 Распределение общего числа пользователей по регионамРис. 4 Динамика активности пользования Интернетом в РоссииРис. 5 Распределение пользователей Интернета по возрастуРис. 6 Распределение пользователей Интернета по образованиюРис.7 Процент пользователей Интернета в различных группах по социальному положениюРис. 8 Способы доступа в ИнтернетРис.9 Виды деятельности в ИнтернетеГлава 5. Общий обзор электронной коммерции в России 5.1. Российский рынок ЭКРис.11 Продажи сектора B2C в ЕС, млн. евро/долл.Рис. 12 Уровень интереса пользователей к покупкам через Интернет5.2. Воздействие ЭК на экономическую конъюнктуруЭлектронная коммерция повышает эффективность производства5.3. Современное состояние электронных магазинов в РоссииРис. 13 Распределение интереса пользователей к различным группам товаровРис. 14. Наиболее популярные товары и услуги в интернет-магазинахРис. 15. Наиболее популярные интернет-магазиныРис. 16. Предпочтения пользователей по варианту формы оплаты в интернет-магазинахРис. 17 Причины использования Интернет-магазиновРис. 18 Структура пользователей интернет-магазиновРис. 19 Структура покупок в интернет-магазинахЧисло покупателей интернет-магазинов растетРис. 20. Причины отказа пользователей от покупок в ИнтернетеМеста покупок российских интернетчиков5.4. Системы электронных платежейКакими системами электронных платежей Вы пользуетесь?Рис. 21. Популярные системы электронных платежейРис. 22. Клиенты систем электронных платежейПо каким причинам Вы не пользуетесь системами электронных платежей?Рис. 23. Причины отказа от использования электронных платежных систем5.5. Проблемы и перспективы развития ЭК в РоссииРезервы роста аудиторииГлава 6. Интернет-маркетинг и интернет-реклама6.1. Специфические формы рекламыПоисковая рекламаОптимизация для поисковых машинВсплывающие (pop-up) окна и spywareПросмотр рекламы за плату или подписка на рекламуРегистрация в каталогахУчастие в рейтингахРеферальные и «партнёрские» программы6.2. Динамика и тенденции рынка интернет-рекламы в миреРис.25. Динамика расходов на интернет-рекламу в США, млн. долл.6.3. Интернет-маркетинг в РоссииРис. 26 Доля самых популярных поисковых систем в поисковом трафике рунетаРис. 27 Динамика рынка интернет-рекламы в РоссииРис. 28 Динамика роста баннерной рекламы в РоссииРис. 29 Динамика роста поисковой рекламы в РоссииРекламодатели Рунета6.4. Отношение пользователей Интернета к рекламеРис 31. Восприятие динамики рекламы в Интернете пользователямиРис. 32. Отношение пользователей к рекламеРис 33. Оценка полезности рекламы в Интернете6.5. Основные методы продвижения и раскрутки ресурсаОсновные видыТорговые площадкиПиар: регулярная рассылка пресс-релизов (не реже 1 раза в 2 недели), экспорт новостей, спонсорство. Промо-акцииКорпоративный блогВсемирная паутинаЭлектронная почтаПоисковая системаЭлектронная коммерцияСписок использованной литературыИсточник данных