Конспект лекцій (для студентів 4 курсу заочної форми навчання спец. 050100 „Економіка підприємства" й „Облік І аудит")
СодержаниеМіждисциплінарні зв’язки
Рис. 1 - Три ступеня задоволення потреби
Товар (послуга)
Угода – комерційний обмін цінностями, що передбачає погодження умов, терміну та місця його реалізації. Ринок
Рис. 2 - Складові комплексу маркетингу
Залежно від цілей обміну розрізняють
За територіальною ознакою
Залежно від ступеня ринкової орієнтованості виділяють
Рис. 3 - Процес маркетингового менеджменту
Товар – оцінка якості, упаковки, технічних параметрів, надійності. Ціна
Процес маркетингового дослідження
Сегмент ринку
1.Концентрація на єдиному
3. Орієнтація на групу
5. Повне охоплення
Конкурентоспроможність товару
Етап розробки
Етап спаду
Чиста конкуренція
Монополістична конкуренція
Канали розподілу
Ширина каналу
3. Дворівневий канал
Персональний продаж
Контроль результатів
Маркетинговий аудит
Вибір цільових сегментів ринку
Диференційований маркетинг
Еластичний попит
Контактна аудиторія
Концентрований маркетинг
Марочна назва
Товарний знак
Можливості диверсифікаційного росту
Первинні дані
Позиціювання товару на ринку
Сегментування ринку
Виконання контрольної роботи з
Навчальне видання