Планирование рекламной кампании на примере ао «Шоколадная фабрика «Победа»». ПланСодержаниеИнформативной базойРаздел 1. Анализ особенностей построения рекламной кампании на основе медиапланирования 1.1 Понятие и основные термины медиапланСредний рейтингGRP (gross rating points)TRP (target rating point)OTS (opportunity to see)Таблица 1.1 Подсчет Reach для четырех TV-программCoveraqe ("покрытие")Profiles (Aflinity)Frequency (Averaqe OTS)Подробное описание рекламируемого товара или услугиОписание целевой аудитории.Территория кампании.Сроки проведения кампании.Бюджет кампании.1.2 Характеристика объекта медиапланированияБрэнд: «Победа вкуса» Маркетинговая цельОсновные проблемы рекламной кампании.Цель рекламной кампании.Объективные особенности объекта рекламирования.Основное рекламное сообщение (key message).Почему это верно.Планирование рекламной кампанииПредполагаемый период кампанииСпециальные пожелания к креативуБюджет, выделяемый на креатив1.3 Анализ рынка шоколадной продукции РоссииРаспределение респондентов по совокупному семейному доходу (в % от числа опрошенных)Предпочтение в выборе какао содержащей продукции (в % от числа опрошенных, ответы респондентов носили множественный характер)Популярность производителей шоколадной продукции среди респондентов европейской части РоссииСумма семейного бюджета, тратящаяся на кондитерские изделияТаблица 1.7 Частота приобретения потребителями плиточного шоколада разного весаВидовые предпочтения при покупке плиток шоколадаПредпочтения конечных потребителей в отношении сортов плиточного шоколадаРаздел 2. Планирование рекламной кампании АО «Кондитерская фабрика «Победа»» на основе медиа концепцийТаблица 2.1 Динамика лояльности марки (% от потребителей)Доля рекламодателей в общих рекламных затратахОриентация на конкурентов.Рекомендуемый план кампании.Таблица 2.1 Варианты выбора каналовТаблица 2.2 Сравнение вариантов выбранных каналов2.2 Концепция коммуникации марка «Победа вкуса» шоколадные плиткиЦелевая аудиторияБренд: Шоколадные плитки «Победа вкуса» Стратегические преимуществаБарьер, который необходимо преодолеть в работе с целевой аудиториейЧто потребитель должен думать в результате контакта с нашей рекламойЧто потребитель должен делатьЭмоциональные преимуществаПочему потребитель должен в это поверить2.3 Бюджет рекламной кампанииТаблица 2.3 Размещение на региональном ТВСанкт-Петербург. 6 канал/СТСЕкатеринбург. РТК/СТСН. Новгород. Сети НН/Рен-ТВВладивосток. Восход/СТСНовосибирск. НТН-12/СТСРостов-на-Дону. Южный регион/СТСОмск. АКМЭ/Собственное программированиеТаблица 2.11 МинскТаблица 2.12 Размещение рекламы в московском метроРазмещение рекламы в вагонах метро С-ПетербургаРазмещение рекламы в метро г. МинскаРазмещение рекламы на щитах 3х6Распределение бюджета рекламной кампанииРаздел 3. Математическая часть 3.1 Математическая модель влияния рекламы на капитал компании при продаже однородного товараРаздел 4. Правовая частьПолучение преимуществаНарушение законодательства либо обычаев делового оборотаСписок использованной литературы
