Колабухова Ольга Викторовна семинары лекцииКоличество страниц1Дата19.03.2012Размер418.51 Kb.ТипЛекцииСодержание1. Концепция совершенствования производства5. Концепция социально-этического маркетингаТовары ПТН делятся на 3 группыМатериалы и детали подразделяются на 3 группыВспомогательные материалы и услуги (не входящие в продукт) подразделяются на 2 группыСтационарные сооруженияТак для менеджера по маркетингуДля менеджера1. Ведение списка прямой рассылки4. Хранение демографической информации (пол, возраст, семейное положение)Сегментирование рынкаКритерий дифферинциации потребителейСостояние спроса (спрос это потребители)Состояние спроса и задачи маркетинга соответствующие этим состояниямЗадача маркетинга2. Отсутствие спросаЗадачи маркетинга3. Скрытый спрос4. Падающий спрос5. Нерегулярный спросЗадачи маркетинга6. Полноценный спрос7. Чрезмерный спросТаким образом, цель демаркетинга не леквидировать спрос, а снизить его уровень.8. Нерациональный спросМодель покупательского поведенияФункционирование рекламы в системе маркетингаФункционирование рекламы (с маркетинговой точки зрения)Теоретические модели воздействия рекламыРекламный подход к теории причастностиЦели рекламы
