Тезисы конспекта лекций для студентов № темы содержаниеСодержаниеКонцепции маркетинга.Концепция совершенствования производстваКонцепция интенсификации коммерческих усилий по реализации продукцииКонцепция маркетинга –Принципы маркетинга.Среда маркетингаСредства маркетинга.Функции маркетинга.Виды маркетинга.Маркетинговые исследования.Анализ спроса.Анализ предложения.Анализ требований потребителей к товару.Анализ перспектив развития рынка.Факторы, влияющие на формирование ёмкости рынка.Оценка конъюнктуры рынка.Показатели, характеризующие конъюнктуру рынка.Изучение субъектов рынка. Изучение потребителейТеория мотивации МаслоуМотивы приобретения товаров.Экономическая теория мотивации.Теория эластичности спроса.Теория рационального потребления.Моделирование поведения покупателя.Выбор целевых сегментов рынка.Позиционирование на целевом сегменте рынка.Изучение конкурентов.Анализ и оценка конкурентоспособности товара.Методика расчёта конкурентоспособностиАнализ конкурентоспособности предприятия.Методика проведения маркетингового исследования.Управление маркетингом.Принципы маркетингового управления и планирования.Маркетинговый синтез.Стратегическое планирование.Стратегия интенсивного роста.Тактическое планирование.Сводка контрольных показателей.Разработка бюджета маркетинга.Маркетинговый контроль.Анализ возможностей сбыта.2. Контроль прибыльностиОрганизация службы маркетинга на предприятии.Функциональная структура службы маркетинга.Жесткая структураМягкая структураОрганизация товародвижения.Функции канала распределения
