Geum.ru

Тематика курсовых работ по дисциплине «Управление маркетингом»

Вид материалаТематика курсовых работ
Подобный материал:
Тематика курсовых работ по дисциплине «Управление маркетингом»
  1. Концепции управления маркетингом.
  2. Управление маркетингом на функциональном уровне.
  3. Стадии процесса управления маркетингом на предприятии.
  4. Организация службы маркетинга на предприятии.
  5. Анализ маркетинговой информационной системы в рамках

управления маркетингом.
  1. Процесс планирования маркетинга.
  2. Маркетинговый контроль в организации.
  3. Маркетинговые стратегии роста (примере конкретной организации).
  4. Разработка бюджета маркетинга.
  5. Ситуационный анализ компании.
  6. Анализ развития хозяйственного портфеля организации.
  7. Управление товарным ассортиментом.
  8. Конкурентоспособность товара в маркетинге.
  9. Типы товаров и их влияние на стратегии маркетинга.
  10. Процесс разработки и выведения на рынок новых товаров.
  11. Жизненный цикл товара. Стратегии маркетинга на различных этапах

ЖЦТ.
  1. Специфика сегментации потребительского рынка.
  2. Специфика сегментации промышленного рынка.
  3. Анализ вариантов позиционирования товаров.
  4. Роль ценовой  политики  в маркетинге. Методы и стратегии

установления цены на товар.
  1. Управление процессом ценообразования в компании.
  2. Управление каналами распределения.
  3. Управление товародвижением.
  4. Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями.
  5. Планирование стимулирования сбыта.
  6. Организация PR - кампаний.
  7. Прямой маркетинг.
  8. Маркетинг в Интернет.
  9. Сравнительный анализ поведения конкурентов (на примере

конкретных товарных рынков).
  1. Конкурентные стратегии фирм.
  2. Анализ конкурентоспособности отрасли
  3. Исследование покупательского поведения
  4. Комплексное исследование рынка в системе маркетинга.
  5. Планирование и организация рекламной кампании, определение ее

эффективности.
  1. Участие в выставках и ярмарках.
  2. Продукт плейсмент
  3. Спонсорство.



Вопросы к экзамену по дисциплине «Управление маркетингом»

  1. Понятие управление маркетингом.
  1. Система управления маркетингом предприятия.
  1. Стратегическое и тактическое управление маркетингом.
  1. Процесс корпоративного стратегического планирования.
  1. Процедура разработки плана маркетинга.
  1. Цели и задачи маркетинга, их связь с корпоративными целями.
  1. Содержание ситуационного анализа и использование его результатов в

планировании.
  1. Анализ сильных и слабых сторон предприятия.
  1. Анализ возможностей и опасностей.
  1. Обоснование маркетинговых возможностей предприятия.
  1. Выбор стратегий роста.
  1. Портфельный анализ с использованием матрицы БКГ.
  1. Портфельный анализ с использованием матрицы Мак-Кинзи.
  1. Выбор базовых стратегий (по Портеру).
  1. Обоснование конкурентных стратегий.
  1.  Методы выбора целевого рынка.
  1. Задачи, критерии и сетка сегментации.
  1. Оценка привлекательности сегментов и выбор целевого рынка.
  1. Стратегии позиционирования товара на целевом рынке.
  1. Построение карты восприятия.
  1. Управление ассортиментом товаров.
  1. Анализ экономической эффективности продаж. Обоснование решений о

прекращении производства товара.
  1. Методы оценки конкурентоспособности продукции.
  1. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товаров.
  1. Процесс разработки и внедрения новых товаров. Факторы успеха новых товаров.
  1. Маркетинговое обоснование целесообразности освоения новых товаров. Способы

тестирования новых товаров.
  1. Расчет точки безубыточности и срока окупаемости новых товаров.
  1. Обоснование стратегии использования новых товарных марок.
  1. Частные марки и причины их использования.
  1. Показатели силы марки. Моделирование переключения потребителей на другие

марки.
  1. Обоснование решений по упаковке, гарантии и сервису.
  1. Цели и стратегии распределения, их связи с целями маркетинга.
  1. Обоснование типа и длины каналов распределения.
  1. Методика выбора посредников.
  1. Обоснование интенсивности распределения и методы их расчета.
  1. Сотрудничество и конфликты в каналах распределения.
  1. Методы анализа и привлекательности рынка.
  1. Цена как средство маркетинга. Задачи ценообразования и цели маркетинга.
  1. Аспекты управления оптовым предприятием.
  1. Стратегии обеспечения гибкости цен.
  1. Ценовая дискриминация как средство увеличения продаж.
  1. Методы поддержания розничных цен.
  1. Ценообразование, ориентированное на издержки.
  1. Ценообразование, ориентированное на потребителей.
  1. Учет конкуренции в ценообразовании.
  1. Ценообразование на новые товары.
  1. Психологические аспекты ценообразования.
  1. Состав маркетинговых коммуникаций, обоснование приоритета их использования.
  1. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций.
  1. Процесс планирования рекламной кампании.
  1. Определение целей и целевой рекламной аудитории.
  1. Показатели охвата. Обоснование выбора средств рекламы.
  1. Методы оценки эффективности рекламы.
  1. Оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта.
  1. Основные задачи управления персональными продажами.
  1. Методы прямого маркетинга и области их применения.
  1. Обоснование функций и структуры службы маркетинга.
  1. Положение об отделе маркетинга и должностные обязанности специалистов.
  1. Организация информационного обеспечения маркетинговой службы и ее

взаимосвязи с другими структурными подразделениями предприятия.
  1. Методы расчета затрат на маркетинг.
  1. Аудит (ревизия) маркетинга.
  1. Оценка эффективности маркетинговых мероприятий.