Введение в методику демоскопии
СодержаниеН. С. Мансуров
Не оказался ли Гэллап несостоятельным?
Вместоподразделенияна«истинно»или «ложно»
Личность и признак
Распространение статистики
Сфера множественного и моральная статистика
Закон больших чисел и свобода воли человека
Появление опросов
Столкновение с выборочным методом
Отталкивающее однообразие статистической сферы
Человек как частица человеческого рода
Доброе единственное число, злое множественное число
Поверхностна ли статистика?
Неправомерный перенос представлений, относящихся к сфере индивидуального, в сферу статистики
Демоскопия и превращение людей в некую безликую массу.
Утрата целостности
Абстрагирование от личности
Чтобы уметь доказывать, мы должны считать
I. Демоскопическое интервью
Анализ: беседа
Интервьюер и респондент
Резкое разграничение ролей исследователя и интервьюера
Стандартизация требует интенсивного пробного опроса
Исследователь стесняется
ИзменениеобразамыслеЩ посредством интервью
Можно все население слышать, но нельзя ко всему населению обращаться
Исследовательский (программный) вопрос и анкетный вопрос
Зная источники ошибок лучше понимаешь метод
Исследовательский {программный) вопрос «переводят»
Говорят ли люди правду?
Дом будет стоить
Не могу сказать ... ( )
Уже полностью улажено ( )
Не решено ( )
Все через строительную сберегательную кассу ( )
Комментарий по технике анкеты: закрытый вопрос. В случае отрицательного ответа следующий вопрос не задается. Предполагается, что
2. Свободно формулируемый вопрос
В последней колонке матрицы указывается стоимость, причем ответы могут быть записаны по-разному
Еще не продавал ..()
4. Свободно формули
Комментарий по технике анкеты: закрытый вопрос, сформулированы альтернативы, пропуск вопросов.
Не видел ( )
Комментарий по технике анкеты: открытый вопрос, общего характера, качественный, то есть ответы не содержат чисел.
Комментарийпотехнике анкеты: полузакрытыйвопрос, полевое кодирование.
Переведены ( )
Наличными ( )
Этосложный вопрос ( )
Большая ( )
В кооперативе пореализации скота ( )
Комментарий по технике анкеты: закрытый вопрос, три ответа на выбор, сформулированные как беседа, картинка.
Комментарий по технике анкеты: вопрос о поведении, объективные контрольные сведения
Комментарий по технике анкеты: вопрос о знании (на информированность). Цель его
Комментарий по технике анкеты: вопрос об установке.
Уточнение смысла вопросапутемописанияипротивопоставления «торговых обществ» и «свободных торговцев».
У торгового общества ( )
Комментарий по технике анкеты: вопрос о мотивах, он носит общий характер. Служит для получения первого представления о возможных
14. Свободноформу- главным образомлируемый вопрос: от одного (
Далее в анкете следуют семь других вопросов о факторах, которые могут повлиять на выбор торговца.
Структура ипоследовательность: «Япривелвпорядок Вашуанкету»
Анкеты с хорошими манерами
Процесс обучения в интервью: «Потом Вы спросите
Глухой интервьюер
Примеры методических решений в анкете
Комментарий по технике анкеты: контактный вопрос, «.вопрос, ломающий лед» (тема, с которой можно начать обыденный разговор), исп
Комментарий: еще один контактный вопрос, используется при анализе.
«довольноплохое» 6«очень плохое» 7
Комментарий: тест по завершению предложения. Такой тест должен
Комментарий: вопрос с предложением набора карточек. Возможны несколько ответов: опрашиваемому предоставляется право выбрать стол
Комментарий: техническая квалификация, направляющая работу интервьюера.
Комментарий: маскировка вопроса о том, что такое справедливость
Подчеркивание номера вопроса 33 означает, что вопрос в параллельном варианте анкета имеет другой текст (см. раздел «.Полугруппы»
Комментарий: вопрос об отношении к работе и к свободному времени провоцирующегохарактера.
Комментарий: маскировка вопроса о предпочтениях респондента
Не слышал 2
Комментарий: маскировка вопроса о том, обращают ли внимание на вознаграждение за совместный труд, придают ли значение связи с ин
Трудно сказать .,. 5
Праздновал у знакомых ( )
Комментарий: прчмер"того, как в вопросе устранить влияние конвенциональных норм, как противодействовать ответам, на которые могл
Комментарий: вопрос-ловушка для проверки знаний (законы должны читаться в бундестаге трижды).
III. Репрезентативность выборки
Математическая основа выборочного метода
Ограничение генеральной совокупности: кого исследовать?
Мнение всех здравомыслящих
Почему иногда приходится опрашивать не тех людей?
Основные типы вероятностной выборки
Стратифицированную выборку
Списки, картотеки или территориальный отбор
I. выбор картотеки
Запишите, пожалуйста
Если Вы не можете утвердительно ответить на все четыре вопроса, картотеку использовать НЕЛЬЗЯ!
Ii. выбор карточек из картотеки
Отборлиц, адрескоторых Вы записываете
Запишите, пожалуйста
Инструкция а
Отбор карточек
К выбору карточек из картотек
Пример (см.\>шА&):Ъы
Инструкцияв отбор адресов виндивидуальных картотеках
Что нужно записывать?
Инструкцияг по отбору адресов из картотек семей
Картотека только для семей
Выявление «подходящих лиц»
Случайные цифры
Если случайная цифра больше
Чтозаписываетсякромеколичества подходящихлиц?
Прежде чем покинуть учреждение
Исходные адреса
Отбор семей
Выбор респондентов
Объяснениек рисунку.
Выборки с логическими ошибками
Метод квот
Квотная инструкция
Возрастные группы
Профессия: 123456 123456
Репрезентативная и нерепрезентативная квотная выборка
Равная возможность для каждого
Недоразумения целенаправленного или сознательного отбора
Вероятностная и квотная выборка: за и против
Непроведенные интервью
Сравнение квотной и вероятностной выборки с официальными результатами выборов
Выборы в бундестаг, 1965 г.
Остается ли интервьюер на первых этажах?
Сколькопроцентов следует опрашивать?
Репрезентативен ли опрос меньше 2000 респондентов?
Какова должна быть точность результатов?
Полугруппы: разветвленный опрос
Первый встречный
Репрезентативные выборки эффективны
Возрастные группы
Профессиональные группы
Территориальное распределение
Величина населенного пункта
Ii. неквотируемые признаки
Отношение к профсоюзу
Чем тщательнее отбор, темлегчеобучение
Общительный педант
Как найти интервьюера?
Сеть представителей: пример, которому не нужно следовать
Следует изучать метод, учитывая ошибки в его применении
Централизованнаяили децентрализованная организация интервьюеров
Азбука интервьюера
«нет,никогда». .. 1
Запись ответов
Указания с помощью звездочек
Одна звездочка
Две звездочки
Намеченныедляопроса люди
Неправильные интервью
После интервью
Взрослый сын фрау Петер: письмо к интервьюеру о проблемах измерения
Высшая заповедь: точно следовать анкете!
Институт демоскопии в Алленсбахе
«третий демоскопическйй конкурс интервьюеров»
Беседа выглядела следующим образом
А вот соответствующий ей текст в бланке интервью
Замеченные ошибки
Участие интервьюеров в опросе
Опросы на кухне и в квартире
Отбор интервьюеров, работа с ними,их использование в опросах
Проблема подделок
Интервьюер на достатистическом этапе исследования
Система кодирования
План кодирования создается в два этапа
Никогда небылуврача ()
Семь правил разработки категорий подсчета для ответов на открытые вопросы
1-е правило', один логический уровень.
2-е правило: четкие различия между категориями.
4-е правило: для каждого ответа соответствующая категория.
5-е правило: избегать лишней «бережливости», некоторыми ответами можно пренебречь.
6-е правило: разрабатывать однозначные категории.
7-е правило: категории кодирования определяются целью исследования в сочетании с конкретным собранным материалом.
Категории надежды: пример схемы кодирования
Кодирование количественных данных
Почему результатыопросов
Отношения между двумя числами
Абсолютные числа мешают и необходимы
Когда сложение процентов дает число больше 100
Анализируется засыпание
Оказывает ли возраст человека влияние на то, как он засыпает
Легкое и трудное засыпание в городе и в деревне
Сравнение мужчин и женщин
Переход от двухмерной таблицы к трехмерной
Легкое и трудное засыпание мужчин и женщин различных возрастных групп
Легкое и трудное засыпание мужчин и женщин различного возраста
Ложная корреляция
Отношение слушателей с различным школьным образованием к радиопередачам
Отношение слушателей с различным школьным
Курящие спортсмены
Поиски мешающегофактора.
Насколько больше интерес к политике уженщин, которые пользуются губной помадой?
Страхование жизни у занятого населения в зависимости от семейного положения
Какой из двух влияющих факторов имеет большее влияние?
Наличие договора о страховании жизни
Может ли зависимость выглядеть как реальная и все-таки быть ложной? Схема определения
Третийслучай: условныекорреляции
Как группировать материал для обработки?
Муж экономный, жена экономная: анализ окружения и другие классификации, которые выходят за пределы отдельного индивида
Перекрестная оценка
Пять ключевых понятий: непротиворечивость, надежность, достоверность, аккуратность,точность
Как влияет убеждение, что деньги теряют свою ценность, на склонность к сбережениям?
Первый шаг: поиски скрытых статистических затруднений
Исследование причинных связей
Можноли при помощистатистикидоказатьвсе?
Поиск статистически сравнимых групп для анализа
Полевой эксперимент в социальном исследовании
Разветвленный опрос
Пример объявления-теста
Испытание воздействия слов или аргументов
Пример эксперимента с товаром
Преимущества панельного метода для анализа процессов
Трендовыенаблюдения рассчитаны на десятилетия
Исследование мотивов
Исследование мотивов
Исследование мотивов, основанноенаизучении людей и признаков
Анализ мотивов путем изучения людей.
Анализ мотивов по группам
Разъяснение единичного случая
Перечень покупок, включающих молотый кофе (Nescafe)
Молодой человек с сигаретой:о курении при исследовании мотивов
Корреляционный анализ какинструментдоказательства
Что такое интересные мотивы? Необходимо, чтобы на их основании можно было сделать практические выводы
Опрос преодолевает неспособность индивида высказаться
Симптомы, сигналы: трубка все еще нравится?
Заново открытые структуры: «образы» («images»)
Арсенал шкал
Шкала интенсивности
Телефон, но без водопровода?
Как ухаживать за мопедом?
Расчеты уровней значимости, коэффициенты корреляции
Коэффициент корреляции
Регрессионный анализ
VII. Составление отчета
Перегруппировкаматериала: удаление методического балласта
Отпуск а 41
Лишь несколько дней (или половину) отпуска... 9** 1
Все белье отдаювпрачечную о
Не на электрической стиральноймашине о
Марка/производство: не знаю о
Вручную о
Ровано неподвижно о
Без промежуточных переключений, все
Глажу,прокатываюсразубез развешивания ...()
От электропривода(центрифуга) ( )
Употреблениестиральных машин и стиральных центрифуг
Чтолучше принятьза100
Предприятия? Размеры потребления? Приборы? Проценты не всегда относятся к людям
Образец таблицы
Возрастные группы
Профессиональные группы
Чистый ежемесячный доход
Структура работающих, которые застраховали свою жизнь
Семейное положение
Чистый ежемесячный доход
При расчете процентов нужно учитывать наиболее влиятельный фактор
Высы- но высы- „1втргя
Лишние цифры и сокращения снижаюткачествотаблицы
Независимую переменную выражать в форме подлежащего как группу
Телезрители особенно интересуются спортом
Пассажиры концентрируются в транспортных узлах
Четко разделять графически результаты и предположения
Анкетные вопросыконкретны, отчет абстрактен
Отчет о результатах исследования тем лучше, чем он абстрактнее
Энциклопедическая справка
Организационная структура институгпоё, проводящих опросы
Области применения исследований методом опроса.
Единый всемирный язык а
Люди,купившие шерстяное одеяло
Прим. Перев.
