Задание 6

Определите наиболее важные ресурсы, способности и ключевые компетенции итальянских производителей одежды.

Дадим характеристику отрасли:

Размер рынка. Текстильная отрасль – ведущая отрасль промышленности в Италии, дающая 10-12% вклада в ВВП страны. В итальянской экономике сектор моды занимает важное место, обеспечивая высокий уровень занятости (в 2008 г. 786 тыс. занятых), а также благодаря значительному положительному сальдо во внешней торговле, которое в 2008 году составило 16,6 млрд евро.

Стадия жизненного цикла отрасли - зрелость.

Число компаний в отрасли – огромное количество мелких и около несколько сот средних и крупных предприятий.

Темпы роста размеров рынка.

Степень вертикальной интеграции – пока низкая: всего несколько предприятий (в том числе фирма Beneton) интегрированы вертикально, что, безусловно, помогает им оптимизировать как систему налогообложения так и структуру издержек.

Лёгкость выхода на рынок и ухода с него. Рынок растёт, и вход на него достаточно свободный (в основном, через приобретение уже готовых мощностей или создание новых). Правда, есть вероятность ужесточения конкуренции при возможном ослаблении государственных барьеров. Тогда китайские производители займут подавляющую часть рынка. Уход с рынка затруднён в связи с низким спросом на основные фонды текстильной отрасли, которое сложно будет реализовать на рынке в случае необходимости ввиду их специфичности. 

Скорость изменений, новые технологии. Изменения и введение новых технологий, в основном, связано с развитием прядильной и химической промышленности (смесовые ткани, красители, обработка полотна) и новым оборудованием, но коренные изменение в базовых технологиях связаны с  большим влияние моды и дизайнерских новинок. У крупных и средних компаний нет проблем с внедрением новых технологий, что закладывает основу для их конкурентного преимущества.

Характеристика продукции: низкая или средняя степень стандартизации.

Экономия на масштабах производства: относительно высокая, т.к. увеличение числа производственных мощностей сильно повышает производительность, ведь продукция довольно стандартизирована.

Кривая опыта: крутая.

Прибыльность отрасли: Центр мирового текстильного производства окончательно переместился в восточные страны - Пакистан, Индию, Турцию, Китай. Италия - один из центров дизайна. Рентабельность в индустрии высокой моды может достигать сотен процентов в то же время в других секторах она невысока.

Движущие силы отрасли:        мода (не сезонные её колебания, а общая тенденция к ношению изделий из разных видов тканей)

Проблемы отрасли: высокая стоимость хлопка-сырца в большинстве стран-поставщиков, «дикий» демпинг.

Прежде всего Италия - это страна - законодательница моды, авторитет которой признан во всем мире, что составляет значительный интеллектуальный капитал итальянской индустрии одежды.

Как правило итальянская текстильная промышленность - это небольшие семейные предприятия. Мелкие же предприятия Италии убыточны. Процесс глобализации и конкуренции со стороны Азии (особенно Китая) предполагает укрупнение размеров бизнеса. Если раньше Италия могла обеспечить свой внутренний рынок или вести торговлю с соседней Францией или Германией, полагаясь на свои местные банки и финансы, то сейчас, чтобы иметь успех, таким компаниям, как Benneton приходится расширяться до международного масштаба, поставляя товары далеко за пределы страны а также производить их в других странах.

Но есть и положительные тенденции. Практика показывает, что в настоящее время все большее количество потребительских продуктов попадает под влияние феномена моды. Поэтому, если к модной продукции, в узком смысле слова, относят одежду, аксессуары, парфюмерию и косметику, домашние украшения, то в широком - почти все потребительские продукты.

В процессе функционирования индустрии одежды как части индустрии моды в Италии задействованы предприятия легкой промышленности, модельный бизнес и т. д. Если включить в индустрию все виды модных продуктов, то на их приобретение, по подсчетам экспертов, приходится около 40 % расходов семейных бюджетов граждан развитых стран, что делает итальянскую индустрию одежды привлекательной для инвестиций.

Индустрия одежды Италии основана на мощностях итальянской текстильной промышленности, которая включает:

ѕ ткацкое производство (хлопчатобумажные, льняные, шерстяные, а также шелковые и синтетические ткани),

ѕ прядильное производство (сырье для ткацкого производства),

ѕ производство нетканых материалов,

ѕ производство текстильных изделий (постельное белье, ковры и ковровые изделия, тюле-гардинные изделия и пр., кроме одежды).

При этом текстильные фирмы концентрируют свои инвестиции в первую очередь на инновациях, тогда как швейные фирмы — на создании фирменных марок, сбыте и обновлении производственных мощностей.

Большинство итальянских производителей выигрывают у иностранных по широте ассортимента и высокому качеству выпускаемой продукции. Завоевание импортерами (в первую очередь - китайскими) внутреннего рынка происходит за счет изделий, не выпускаемых итальянской из-за отсутствия новых видов сырья и материалов, или их существенного удорожания.

В частности, в текстильном секторе шелкоткацкие предприятия, так же,