Содержание

Введение

Глава 1        Теоретические аспекты оценки эффективности рекламных компаний                4

1.1        Понятие и сущность эффективности рекламных кампаний        4

1.2        Методы оценки эффективности рекламы        7

Глава 2        Проблемы и перспективы развития рекламного рынка на примере ООО «Дубль В»        20

2.1        Анализ финансового состояния и рекламной деятельности  ООО «Дубль В»        20

2.2        Разработка рекламной стратегии для повышения конкурентоспособности ООО «Дубль В»        35

Глава 3        Проект системы контроля и прогнозирования эффективности рекламы Дубль В        48

3.1        Разработка системы контроля и прогнозирования эффективности рекламной компании Дубль В в 2010-2012 гг.        48

3.2        Прогнозирование динамики выручки с учетом фактора сезонности                        65

Заключение        71

Список литературы        73

Приложение        76

Введение

В условиях глубокого кризиса мировой, а также и российской экономики вопросы выживаемости приобретают важное значение для хозяйствующих субъектов России. Одним из актуальных направлений обеспечения конкурентоспособности организаций на всех уровнях управления является  рекламная деятельность. В современных условиях развития рыночных отношений, характеризующихся усилением конкурентной борьбы, реклама является мощным средством развития экономики. Но рекламная деятельность является достаточно затратной статьей бюджета предприятий, при том, что результат рекламной деятельности оценить достаточно трудно. Из чего следует, что поиск путей создания системы для оценки эффективности рекламы для бизнеса объективно актуален.

Однако исследования показали, что на сегодняшний день до сих пор отсутствует комплексное исследование возможности создания системы контроля и прогнозирования результатов рекламы. Несмотря на значительный выбор различных методических оценок эффективности отдельных видов рекламной деятельности, нет единого алгоритма и модели подобной системы, основанной на современной теоретической и методической основе.

В различных аспектах данная проблема рассматривалась в трудах Г.Л. Багиева, А.А. Бравермана, Г.А. Васильева, А.В. Игнатьевой, И.И. Кретова, Н.А. Нагапетьянца, А.Н. Романова, Л.В. Осиповой, И.М. Синяевой, Полякова В.А., В.А. Рубе, Ж. Байля-Оттенхейма, А. Джером Джулер Ф. Котлера, Ф. Найта,Т. Левитта, Ж.–Б. Сэя, А. Салле, и др.

Однако тема создания системы контроля эффективности рекламы остается неизученной и требует исследования и подробного анализа.

Указанные обстоятельства обусловливают актуальность выбранной темы дипломного исследования и определяют его цель и задачи.

Цель данного исследования состоит в разработке методических основ формирования системы для оценки эффективности рекламы.

Осуществление поставленной цели вызвало необходимость решения следующих основных задач:

1) проанализировать современные представления о сущности эффективности рекламной деятельности;

1) определить методы оценки  эффективности рекламной деятельности;

1) изучить основные тенденции современного рекламного рынка;

1) разработать  систему контроля и прогнозирования результатов рекламы на примере конкретного предприятия;

Объектом дипломного исследования выступает коммерческая организация ООО «Дубль В», а также ее рекламная деятельность.

Предметом исследования явился процесс формирования и реализации системы для оценки эффективности рекламы а также методы оценки  эффективности рекламы с целью обеспечения конкурентных преимуществ организации в современных условиях.

Теоретико-методологической основой исследования явились фундаментальные труды как российских, так и зарубежных авторов, исследующих проблемы управления рекламной деятельностью. При проведении данного исследования применялись расчётно-аналитические, экономико-математические методы, методы системного анализа, экспертных оценок, теория региональных рынков и другие научные методы.

Информационную базу исследования составили нормативно-справочные документы, законодательная база по рекламной деятельности, методические и справочные материалы, статистические данные, данные средств массовой информации, деятельность хозяйствующих субъектов рынка, а также информационные ресурсы глобальной сети Internet, сборники научных трудов, статей, монографические исследования отечественных учёных.

Глава 1 Теоретические аспекты оценки эффективности рекламных компаний

1.1 Понятие и сущность эффективности рекламных кампаний

Изучение эффективности рекламы для компании имеет большое значение, так как необходимо всегда знать, является ли рекламная кампания результативной, оказывает ли она должное воздействие на потенциальных заказчиков. Следует ли пересмотреть этот вопрос и принять решение о