Geum.ru

Тема работы Анализ и совершенствование сбытовой политики предприятия на
примере ООО Легран 2
Вид Дипломная работа
Год защиты 2009-2010 гг.
Как заказать Для заказа используйте эту форму
Дополнительные возможности Можно заказать любую интересующую Вас доработку или работу на
совершенно иную тему
План работы

Введение 2

Глава 1 Теоретико-методические основы формирования сбытовой политики предприятия
5

1.1 Понятие сбытовой политики предприятия 5

1.2 Задачи сбытовой политики и пути их решения 14

1.3 Проблемы организации системы сбыта предприятия 21

Глава 2 Анализ сбытовой политики ООО «Легран» 36

2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Легран» 36

2.2 Анализ факторов внешней среды в сфере реализации лечебно-оздоровительной
продукции 42

2.3 Стратегический анализ сбытовой политики ООО «Легран» 45

2.4 Управление сбытом предприятия 55

Глава 3 Направления совершенствования сбытовой политики ООО «Легран» 70

3.1 Направления совершенствования системы сбыта ООО «Легран» 70

3.2 Разработка механизма функционирования сбытовой политики 73

3.3 Основные направления маркетинговой стратегии ООО «Легран» 81

3.4 Разработка рекламной политики 89

Заключение 105

Список литературы 108

Приложение 113

 
Актуальность работы Актуальность темы дипломной работы заключается в том, что
"финансовая встряска", которая произошла из-за разразившегося "кризиса
недостатка ликвидности и доверия" на рынках, привела к несостоятельности
ранее использовавшихся механизмов сбытовой политики. В условиях
усиливающейся конкуренции, осложненной ситуацией глобального
финансово-экономического кризиса, для российских предприятий становятся
объективно необходимы поиск и использование всех возможностей повышения
устойчивости бизнеса путем оптимизации сбытовой политики, имеющей
значительные резервы в области рационализации применения материальных,
финансовых, трудовых и информационных ресурсов.
Цели и задачи работы Цель дипломной работы состоит в разработке рекомендаций по развитию
форм и методов сбытовой политики ООО «Легран» в условиях
финансово-экономического кризиса и усиления международной конкуренции.


Достижение поставленной цели потребовало решения следующих задач:

– исследование теоретико-методических основ сбытовой деятельности в
контексте формирования конкурентных преимуществ бизнеса;

– анализ эффективности инструментов сбытовой политики на примере
компании ООО «Легран»;

– обоснование предложений по оптимизации сбытовой политики ООО «Легран».


Предметом дипломной работы является система управления сбытом крупных
производственно-торговых фирм.

Объектом дипломной работы выступают производственно-торговое предприятие
ООО «Легран».



 
Список литературы (фрагмент, на каждый пункт
списка в работе есть сноска)

1.   
Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 30.06.2008) "О защите
конкуренции" (принят ГД ФС РФ 08.07.2006) // Собрание законодательства
РФ, 31.07.2006, N 31 (1 ч.), ст. 3434.

2.   
 Алексеев А. А. Маркетинговые исследования рынка услуг / Энциклопедия
маркетинга, -М., Маркетинг. -2005.

3.   
Алёхина АВ Проблемы системы сбыта производственного комбината //
Маркетинг, №2, 2001.

4.    Анализ
рынка лечебно-оздоровительной продукции России: обзор и структура
книжного рынка. Аналитический отчет по маркетинговому исследованию, -М.,
Step by Step, 2010.

5.    Анализ
ситуации на финансовом рынке, -М., Сбербанк РФ, 2008.

6.    Ансофф
И. Стратегическое управление. — М.: Экономика, 1989.

7.    Багиев
Г. Л., Тарасевич В. М., Анн X. Маркетинг: Учебник для вузов/Под ред. Г.
Л. Багиева. — М.: ОАО «Изд-во "Экономика"», 1999.

8.    Беляев
В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев. — М. :
КНОРУС, 2005.

9.   
Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: Учебное пособие.— М. МГУСЭИ,
2004.

10.Беннет Р. Секреты эффективного управления. – М.: Лори, 2000.

11.  Богомолова И.П. Эффективная организация структуры управления
маркетингом как способ повышения конкурентоспособности предприятия //
Управление персоналом, 2008, N 12.

12.Болт Г. Практическое руководство по управлению сбытом. - М.:
Экономика, 2001. 

13.Бронникова Т.С., Чернявский А.Г.  Маркетинг, Таганрог: Изд-во ТРТУ,
2001.

14.Бурцев В.В. Контроль и совершенствование управления сбытом в
коммерческой организации  // Экономический анализ: теория и практика,
2007, N 6.

15.Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное
пособие. – Экономистъ, 2005.

16.Власова М. Реализация и маркетинг // Финансовый менеджмент, №1, 2009.

1. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 30.06.2008) "О
защите конкуренции" (принят ГД ФС РФ 08.07.2006) // Собрание
законодательства РФ, 31.07.2006, N 31 (1 ч.), ст. 3434.

2. Алексеев А. А. Маркетинговые исследования рынка услуг / Энциклопедия
маркетинга, -М., Маркетинг. -2005.

3. Алёхина АВ Проблемы системы сбыта производственного комбината //
Маркетинг, №2, 2001.

4. Анализ рынка лечебно-оздоровительной продукции России: обзор и
структура книжного рынка. Аналитический отчет по маркетинговому
исследованию, -М., Step by Step, 2010.

5. Анализ ситуации на финансовом рынке, -М., Сбербанк РФ, 2008.

6. Ансофф И. Стратегическое управление. — М.: Экономика, 1989.

7. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн X. Маркетинг: Учебник для
вузов/Под ред. Г. Л. Багиева. — М.: ОАО «Изд-во "Экономика"», 1999.

8. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И.
Беляев. — М. : КНОРУС, 2005.

9. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: Учебное пособие.— М.
МГУСЭИ, 2004.

10. Беннет Р. Секреты эффективного управления. – М.: Лори, 2000.

11. Богомолова И.П. Эффективная организация структуры управления
маркетингом как способ повышения конкурентоспособности предприятия //
Управление персоналом, 2008, N 12.

12. Болт Г. Практическое руководство по управлению сбытом. - М.:
Экономика, 2001.

13. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг, Таганрог: Изд-во ТРТУ,
2001.

14. Бурцев В.В. Контроль и совершенствование управления сбытом в
коммерческой организации // Экономический анализ: теория и практика,
2007, N 6.

15. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное
пособие. – Экономистъ, 2005.

16. Власова М. Реализация и маркетинг // Финансовый менеджмент, №1,
2009.