Тип работы:

Дипломная работа

Тема:

Разработка медиаплана туристической компании Веселое путешествие

Состояние:

Работа готова, зачтена

Год сдачи:

2009

Формат файла

Word. Документ *.doc или *.docx

Способ оплаты

Через терминал оплаты или электронный кошелек. Возможна оплата через Сбербанк

Способ доставки

По электронной почте после оплаты

Гарантии

Вы можете запросить сокращенный вариант для ознакомления. Наличие электронной версии является подтверждением  наличия работе в банке данных. В связи с этим  ясно, что после оплаты работы Вы обязательно ее получите, так как иное противоречит здравому смыслу и необходимости развития сервиса

Актуальность и доработка:

Готовая работа предоставляется в актуальном виде. Возможна переделка под ваши требования за дополнительную плату.

Выбор способа оплаты

и доставки:

Реквизиты оплаты запросите по e-mail или по любому из указанных на сайте контактных данных. Доставляется немедленно после оплаты в виде документа Word на указанный Вами e-mail

Аннотация или фрагмент:

Бурное развитие сферы услуг и туризма в России в последнее десятилетие способствовало формированию системы продвижения сервисных и туристских услуг и, в частности, созданию рекламного рынка. В рыночных условиях предприятия сервиса должны качественно удовлетворять потребности населения в услугах и при этом получать прибыль. Это возможно только при правильной маркетинговой и рекламной политике, которую реализует предприятие сервиса и туризма.

Но туристическая компания не только должна организовать рекламную компанию, но в условиях ограниченности бюджета должна получить большую отдачу на вложенные в рекламу средства. Такого эффекта можно достичь разработав медиаплан, так как основная цель медиапланирования - получение максимального эффекта от размещения рекламы с минимальными затратами.

Необходимость выделения медиапланирования в отдельный вид планирования обоснована важностью и сложностью стоящих перед ним задач, основными из которых являются:  уменьшение рисков и экономия рекламного бюджета.

Важнейшее место в любом планировании занимает анализ и оценка рисков. От способности компании прогнозировать и учитывать возможные рыночные риски зависит ее устойчивость и конкурентоспособность. Анализ и оценка рисков в рамках планирования реализует главнейшую его функцию: нейтрализацию (сведение к минимуму) последствий неожиданного наступления тех или иных событий. Во множестве видов бизнеса инвестиционные риски могут быть застрахованы. В рекламной деятельности подобное невозможно. Рекламодателю остается полагаться лишь на свою интуицию и опыт. В случае, если рекламная кампания оказалась неудачной или откровенно провальной, фирме придется списать потраченные на кампанию средства в чистый убыток. Неоценимую роль здесь оказывает медиапланирование как инструмент уменьшения рисков.

Цель дипломной работы заключается в разработке медиаплана туристической компании с целью повышения эффективности проведения рекламной кампании.

Достижение поставленной цели потребовало решения следующих задач:

1)         изучения теоретических основ медиапланирования, а именно исследование методики разработки медиаплана и оценки его эффективности;

2)         выявление основных  особенностей медиапланирования в туристической сфере;

3)         анализ рекламной деятельности туристической компании «Веселое Путешествие»;

4)         оценка эффективность проведенной рекламной компании;

5)         разработки рекомендаций по совершенствованию рекламной политики туристической компании «Веселое Путешествие»;

6)         разработка медиаплана и определение экономического эффекта планируемой рекламной кампании.

Объектом дипломной работы является туристическая компания «Веселое Путешествие».

Предметом дипломной работы является разработка эффективной рекламной компании с целью снижения негативных последствий мирового финансово-экономического кризиса.

План работы

Введение         2

Глава 1 Понятие и сущность медиапланирования          5

1.1       Особенности медиапланирования в туризме     5

1.2       Методика разработки медиаплана        13

1.3       Оценка эффективности медиаплана      23

Глава 2 Анализ рекламной политики туристической компании «Веселое Путешествие»   33

2.1       Общая характеристика туристической компании  «Веселое Путешествие»            33

2.2       Анализ рекламной деятельности туристической компании «Веселое Путешествие»   37

2.3       Оценка эффективности рекламной деятельности туристической компании «Веселое путешествие»            39

Глава 3 Разработка медиаплана рекламной кампании туристической компании  «Веселое Путешествие 46

3.1       Планирование рекламной кампании туристической компании   «Веселое Путешествие     46

3.2       Разработка медиаплана            56

3.3       Определение экономического эффекта планируемой рекламной кампании            74

Заключение      77

Список используемых источников         79

Приложение     81

Внимание

Размещение содержания работы и ее фрагментов на других сайтах является нарушением авторских прав.