Авторское право на средства индивидуализации
(Чайков М. Ю., Чайкова А. М.) ("Реклама и право", 2007, N 2) Текст документаАВТОРСКОЕ ПРАВО НА СРЕДСТВА ИНДИВИДУАЛИЗАЦИИ
М. Ю. ЧАЙКОВ, А. М. ЧАЙКОВА
Чайков М. Ю., кандидат технических наук.
В соответствии с ч. 1 ст. 44 Конституции России "каждому гарантируется свобода литературного, художественного, научного, технического и других видов творчества. Интеллектуальная собственность охраняется законом". Все большее число людей ясно осознают, что согласно Декларации [2], глава 3, пункт "i", "...интеллектуальная собственность была и остается одним из основных и необходимых элементов прогресса и развития человечества". Другими словами, самые основополагающие международные и российские законодательные документы провозглашают высший приоритет создания режима наибольшего благоприятствования для занятий, в результате которых появляются объекты интеллектуальной собственности. Миллионы людей во всем мире занимаются интеллектуальной деятельностью, и не только из желания заработать, но и вследствие неотделимой от человека потребности в самореализации, в раскрытии своего "я". Мне кажется, что в озвучивании своего имени заключен определенный смысл жизни, своего рода генетический посыл. Человек приходит в этот мир, чтобы как-то, в чем-то проявить себя, оставить свое имя в памяти членов своей семьи, друзей, народа, человечества. У каждого в этом плане свой уровень, и, достигнув его, человек выше поднимает голову, расправляет плечи, глубже и явственнее ощущает свое "я". Таким образом, одним из существенных мотивов занятия интеллектуальным трудом является возможность озвучить себя, то есть быть упомянутым в качестве автора произведения, если оно создано творческим трудом данного человека. К сожалению, в сфере законодательства в области интеллектуальной собственности имеется пробел, то есть такие объекты, авторы которых не могут использовать свое неимущественное авторское право, а именно быть упомянутым в качестве автора созданного им произведения. Это средства индивидуализации - товарные знаки и знаки обслуживания. Авторы есть у изобретений, полезных моделей, промышленных образцов, технологических процессов и конструкторской документации, научных теорий, литературных и музыкальных произведений, фотографий и географических карт и др. Только свидетельства на товарные знаки (знаки обслуживания) почему-то публикуются без указания автора. Попробуем с позиций авторского права доказать, что разработчик товарного знака имеет право быть упомянутым в качестве его автора. В статье 6 [3], пункт 4, отмечено, что авторское право не распространяется на идеи, методы, процессы, системы, способы, концепции, принципы, открытия, факты. Товарный знак не относится к ним. Анализ статьи 6 [3], пункт 1, определяющий возможность рассмотрения того или иного произведения в качестве объекта авторского права, показывает, что для этого произведение должно удовлетворять условиям: - быть результатом творческой деятельности человека; - существовать в какой-либо объективной форме. Таким образом, необходимо доказать наличие творческой составляющей в работе создателя товарного знака. Согласно [4] творчество - это создание новых культурных или литературных ценностей. В соответствии со статьей 7 [5] "не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с товарными знаками других лиц". Другими словами, каждый последующий товарный знак должен обладать новизной по отношению к уже существующим товарным знакам. При разработке товарного знака следует учитывать патентно-правовые, рекламно-психологические и конструктивно-технологические требования [6]. Товарный знак должен обладать выразительностью, лаконичностью, эстетичностью, стабильностью, ассоциативностью. Помимо этого, к каждому виду товарных знаков предъявляются и свои специфические требования. Так, например, словесный товарный знак должен быть благозвучным, удобопроизносимым. Для изобразительного товарного знака особое значение приобретает цветовая гамма, так как она повышает оригинальность, привлекательность и различительную способность. Количество публикаций по товарным знакам очень велико. Это и монографии [6, 7, 8], и статьи, посвященные отдельным аспектам товарных знаков, например использованию чисел [9]. Стоимость самых известных в мире товарных знаков, таблица 1 [10], производит сильное впечатление.
Таблица 1. Самые дорогие товарные знаки мира
N Товарный знак Изображение Стоимость ТЗ, п/п товарного знака <*> млрд. $
1 Coka-Cola 71
2 Microsoft 65
3 IBM 52
4 General Electric 42
5 Intel 31
6 Nokia 29
Часто создание нового товарного знака - очень трудоемкий и творческий процесс. Интересно описан подобный случай, который произошел в автомобильной промышленности США в 60-х годах прошлого века [11]. "...Название часто играет самую важную роль в успехе новой модели. Легче сконструировать двери и крыши, чем придумать название, поскольку его выбор неизбежно носит субъективный характер. Иногда этот процесс приобретает весьма эмоциональные формы... Мы отправили его в детройтскую библиотеку с заданием подобрать подходящие имена животных - от африканского муравьеда до зебры, - то есть использовать весь алфавит. Джон вернулся с тысячами предложений, которые мы свели к шести... Всем нам понравилось название "Мустанг", а в рекламном агентстве заявили, что оно рождает волнующее представление о беспредельных просторах и создает чертовски американский образ". Таким образом, процесс создания товарных знаков - это, безусловно, творческий процесс. Статья 7 [3] включает перечень объектов авторского права. В этом перечне нет товарного знака, однако этот перечень не является исчерпывающим, так как в этой статье имеется фраза: "...другие произведения". Статья 8 [3] имеет ограничительный характер и содержит исчерпывающий перечень произведений, не являющихся объектом авторского права. В нем не упомянуты товарные знаки. Следовательно, нормы этой статьи на них не распространяются. Таким образом, анализируя товарный знак с позиций статей 6, 7, 8 [3], можно сделать вывод, что товарный знак может являться по своей сути объектом авторского права, но не всего авторского права в общем объеме, а лишь в части неимущественных прав на него. Имущественное право на товарный знак принадлежит правообладателю, который в большинстве случаев автором не является. Поэтому целесообразно было бы провести правовое согласование Законов "Об авторском праве и смежных правах" и "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" или соответствующих глав четвертой части Гражданского кодекса РФ, посвященной интеллектуальной собственности (которая будет введена в действие с 1 января 2008 г.), и в свидетельство на товарный знак ввести раздел "Авторы", где были бы отмечены люди, которые своим творческим трудом создали этот товарный знак.
Литература
1. Конституция Российской Федерации. 2. Всемирная декларация по интеллектуальной собственности. 3. Закон N 5351-1 "Об авторском праве и смежных правах". 4. Ожегов С. И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка. М.: Азъ, 1996. 5. Закон РФ от 23 сентября 1992 г. N 3520-1 "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" с изменениями и дополнениями, внесенными Федеральным законом от 11 декабря 2002 г. N 166-ФЗ. 6. Шестимиров А. А. Товарные знаки. М.: ВНИИПИ, 1996. 7. Бирюлин В. И., Дудушкин С. В. и др. Товарные знаки в Российской Федерации. М.: Арбат-Информ, 2004. 8. Волков С. И., Восканян Р. С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики. М.: Путь, 1991. 9. Чайков М. Ю., Чайкова О. М. Использование "магии чисел" в маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. N 4. 10. Чайков М. Ю., Чайкова О. М. Интеллектуальная собственность как ресурс повышения конкурентоспособности предприятия // Консультант директора. 2006. N 1. 11. Якокка Ли. Карьера менеджера. Минск: Парадокс, 1996.
Название документа