В торговом центре, где организация арендует торговые площади, транслируется радиоролик с информацией о товарах ее магазина. Распространяемая реклама соответствует всем требованиям Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе". Услугу по трансляции радиоролика оказывает торговый центр по отдельному договору. Может ли организация для целей гл. 25 НК РФ учесть затраты по оплате рассматриваемых услуг в качестве расходов на рекламные мероприятия через средства массовой информации?

Ответ: Согласно ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Как видим из вышеприведенного определения, реклама может распространяться любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, в том числе путем трансляции радиоролика в торговом центре.

Учитывая данное обстоятельство, по существу заданного вопроса отметим.

В соответствии с пп. 28 п. 1 ст. 264 Налогового кодекса РФ к прочим расходам, связанным с производством и реализацией, относятся расходы на рекламу производимых (приобретенных) и (или) реализуемых товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания, включая участие в выставках и ярмарках, с учетом положений п. 4 ст. 264 НК РФ.

Согласно п. 4 ст. 264 НК РФ к расходам организации на рекламу в целях гл. 25 НК РФ, в частности, относятся расходы на рекламные мероприятия через средства массовой информации (в том числе объявления в печати, передача по радио и телевидению).

НК РФ не раскрывает значения понятия "средство массовой информации". В связи с этим, учитывая положения п. 1 ст. 11 НК РФ, для целей налогообложения следует руководствоваться значением этого понятия, используемым в Законе РФ от 27.12.1991 N 2124-1 "О средствах массовой информации" (далее - Закон РФ N 2124-1).

Так, согласно ст. 2 Закона РФ N 2124-1 под средством массовой информации (далее - СМИ) понимается периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации. В свою очередь, под радио-, теле-, видео-, кинохроникальной программой понимается совокупность периодических аудио-, аудиовизуальных сообщений и материалов (передач), имеющая постоянное название и выходящая в свет (в эфир) не реже одного раза в год. При этом следует отметить, что СМИ подлежат регистрации в порядке, установленном ст. 8 Закона РФ N 2124-1.

Как видим из буквального толкования вышеприведенных норм, средства, используемые для трансляции радиоролика в рассматриваемой ситуации, не относятся к СМИ. Следовательно, расходы организации по трансляции в торговом центре радиоролика с рекламой магазина в принципе не могут быть квалифицированы для целей гл. 25 НК РФ как расходы на рекламные мероприятия через СМИ.

Такие расходы могут быть учтены при исчислении налога на прибыль как расходы на иные виды рекламы, не указанные в абз. 2 - 4 п. 4 ст. 264 НК РФ, в пределах нормы, установленной абз. 5 п. 4 ст. 264 НК РФ. При этом в обязательном порядке должны быть соблюдены условия, предусмотренные п. 1 ст. 252 НК РФ.

З. Б.Сагова

Аудиторско-консалтинговая группа

"АИС"

29.09.2006