Издательство выпускает ежемесячно журнал, зарегистрированный как средство массовой информации. Часть тиража была роздана в качестве рекламных материалов в общедоступных местах в супермаркетах, ресторанах, кофейнях. Как учитываются расходы на такое распространение журнала для целей исчисления налога на прибыль?

Ответ: В соответствии со ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Исходя из этого определения бесплатная раздача экземпляров журнала в общедоступных местах подпадает под понятие "реклама".

Все расходы на рекламу делятся в гл. 25 Налогового кодекса РФ на нормируемые и ненормируемые. Перечень ненормируемых расходов определен в п. 4 ст. 264 НК РФ и является закрытым. К ненормируемым расходам относятся:

- расходы на рекламные мероприятия через средства массовой информации (в том числе объявления в печати, передача по радио и телевидению) и телекоммуникационные сети;

- расходы на световую и иную наружную рекламу, включая изготовление рекламных стендов и рекламных щитов;

- расходы на участие в выставках, ярмарках, экспозициях, на оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов, изготовление рекламных брошюр и каталогов, содержащих информацию о реализуемых товарах, выполняемых работах, оказываемых услугах, товарных знаках и знаках обслуживания, и (или) о самой организации, на уценку товаров, полностью или частично потерявших свои первоначальные качества при экспонировании.

Расходы налогоплательщика на иные виды рекламы, осуществленные им в течение отчетного (налогового) периода, для целей налогообложения признаются в размере, не превышающем 1 процента выручки от реализации.

Таким образом, расходы на распространение журнала в общедоступных местах в супермаркетах, ресторанах, кофейнях являются нормируемыми. Поэтому они могут быть учтены в составе расходов при формировании налоговой базы по налогу на прибыль в размере, не превышающем 1 процента выручки от реализации, определяемой в соответствии со ст. 249 НК РФ.

И. М.Ефремова

ООО "ЭЛКОД"

Региональный информационный центр

Сети КонсультантПлюс

26.10.2009