Магазин оказывает поставщикам услуги по выкладке товаров на лучших местах в торговом зале для привлечения к ним внимания покупателей (мерчандайзинговые услуги). Налоговая инспекция, проведя проверку, пришла к выводу, что подобные услуги являются рекламными, а значит, расходы на них нормируются в целях налога на прибыль и не должны превышать 1% выручки от реализации. Правильно ли это?

Ответ: Мерчандайзинговые услуги (выкладка магазином товаров поставщиков на лучших местах в торговом зале для привлечения к ним внимания покупателей) не относятся к рекламе, и расходы на них не подлежат нормированию в целях исчисления налога на прибыль.

Обоснование: Согласно п. 1 ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Выкладка товара является составной частью процесса оказания услуг торговли (п. 4.2 ГОСТ Р 51304-2009 "Услуги торговли. Общие требования", утвержденного Приказом Ростехрегулирования от 15.12.2009 N 769-ст).

Следовательно, расходы на мерчандайзинговые услуги не нормируются, а учитываются в полном объеме как прочие расходы, связанные с производством и реализацией (пп. 49 п. 1 ст. 264 Налогового кодекса РФ). Эта точка зрения подтверждается арбитражной практикой (Постановления ФАС Московского округа от 13.07.2009 N КА-А40/6444-09, ФАС Центрального округа от 04.12.2008 N А35-6838/07-С21).

А. В.Кононенко

Издательство "Главная книга"

17.03.2011