< Предыдущая		Оглавление		Следующая >

8.2. Совершенно конкурентная фирма в краткосрочном периоде

На совершенно конкурентном рынке устанавливается единая для всех участников сделок рыночная цепа. Если отдельная фирма попытается реализовать свой товар выше сложившейся цены, то покупатели обратятся к другому продавцу. Продавать по более низкой цене нет смысла, поскольку можно без затруднений продать товар по данной рынком цене. В силу того что фирма выходит на рынок с очень малой долей общего количества выпускаемого и реализуемого отраслью товара, объем ее производства не окажет влияния на рыночную обстановку. Следовательно, заданный уровень цены не изменится с увеличением или уменьшением выпуска продукции фирмой. Поэтому кривая спроса на продукцию конкурентной фирмы графически будет выглядеть как горизонтальная прямая, отстоящая от оси абсцисс на высоту, равную рыночной цене продукта (рис. 8.1).

Рис. 8.1. Кривая спроса на продукцию фирмы

С экономической точки зрения линия цены, параллельная оси абсцисс, означает абсолютную эластичность спроса: при любом сколь угодно малом повышении цены по отношению к рыночной объем спроса станет нулевым, а при любом снижении - превысит производительные возможности фирмы.

В отличие от отдельной фирмы спрос на продукцию чисто конкурентной отрасли различен при разных уровнях цен. Для отрасли, т.е. для всех фирм, выпускающих продукцию одной номенклатуры, объем продаж может быть увеличен только путем установления более низкой цены на товар. Все фирмы, действуя независимо, но одновременно, могут повлиять на общий объем предложения и, следовательно, на рыночную цену. Отраслевая (рыночная) кривая спроса является типичной нисходящей кривой (рис. 8.2).

Наличие абсолютно эластичного спроса задает для совершенно конкурентной фирмы многие условия деятельности на рынке, в частности определяет закономерности получения дохода. Для характеристики поведения фирмы важны понятия "валовой", "средний" и "предельный доход".

Валовой (общий) доход, или валовая выручка. TR (total revenue), - общая сумма поступлений от продажи определенного количества товара: TR = Р  Q, где Р - цена товара, Q - объем продаж.

Рис. 8.2. Кривая отраслевого спроса

При постоянстве цены общий доход изменяется прямо пропорционально изменению выпуска продукции. Графически валовой доход можно изобразить как прямую линию, проходящую через начало координат (рис. 8.3).

Рис. 8.3. Кривая совокупного дохода фирмы

Средний доход, или средняя выручка. AR (average revenue), - доход в расчете на единицу реализованной продукции: AR = TR/Q Графическое изображение среднего дохода полностью совпадает с кривой спроса на продукцию фирмы, так как доход от продажи каждого изделия равен текущей рыночной цене: AR = TR/Q = Р  Q/Q = Р

Предельный доход (предельная выручка), MR (marginal revenue), есть доход, полученный от продажи дополнительной единицы продукции: MR = ΔТR/ΔQ Поскольку при совершенной конкуренции каждая единица товара продается по рыночной цене, всякий раз при продаже еще одного изделия фирма будет получать предельный доход, равный его цене: MR = ΔТR/ΔQ = Δ(Р  Q)/ΔQ = PΔQ/ΔQ = P.

Таким образом, при совершенной конкуренции устанавливается равенство между средним доходом, предельным доходом и ценой (AR = MR = P). Поэтому линия спроса на продукцию отдельного предприятия в условиях совершенной конкуренции является одновременно и линией его среднего и предельного доходов (рис. 8.4).

Рис. 8.4. Кривая спроса, среднего и предельного доходов фирмы

Основная цель любой фирмы состоит в максимизации прибыли. Прибыль (π) - это разница между совокупным доходом и совокупными издержками:

π = TR - ТС = Р  Q - ТС.

Из трех переменных, находящихся в правой части равенства, главным рычагом управления величиной прибыли для фирмы является объем производства (Q). Действительно, цена (Р) в условиях совершенной конкуренции - величина постоянная. Это внешнее условие деятельности фирмы, с которым надо считаться, а не фактор, которым можно управлять. Что касается издержек (ТС), то они сами во многом зависят от объема производства.

Таким образом, в условиях совершенной конкуренции достижение максимальной прибыли связано с установлением фирмой оптимального объема производства. Выбор такого объема обеспечивает производителю равновесное состояние.

Под равновесием совершенно конкурентной фирмы, как и любого другого экономического субъекта, понимается ситуация, когда предприятие не имеет никаких побудительных мотивов для изменения своего состояния и любое нарушение равновесия может только ухудшить ее положение (снизить доход).

В краткосрочном периоде совершенно конкурентная фирма может работать либо с прибылью, либо с убытками. Получение нулевой прибыли возможно как частный случай. Поэтому предприятие стремится максимизировать прибыль или минимизировать убытки. В обоих случаях речь идет о выборе оптимального объема выпуска продукции. Рассмотрим оба варианта поведения фирмы.

Производство ради максимизации прибыли. При условии работы с прибылью (рис. 8.5) предприятие имеет положительную разницу между общей выручкой TR и общими издержками ТС. Это общая прибыль фирмы. В расчете на единицу выпуска продукции прибыль составит разницу между ценой Р и средними общими издержками АТС. Наличие прибыли означает, что линия цепы (равной предельному доходу MR) будет проходить выше точки минимума средних издержек (точка А), пересекая кривую АТС. Точнее, фирма получает прибыль в зоне между точками 1 и 2, т.е. при объеме производства от Q₁ до Q2.

Рис. 8.5. Деятельность фирмы, максимизирующей прибыль

Каким же образом определить оптимальный размер производства, позволяющий максимизировать прибыль? Это может быть сделано путем сравнения предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС).

Каждый произведенный новый товар добавляет к общему доходу величину предельного дохода MR, но одновременно повышает и общие издержки на величину предельных издержек МС. Любую единицу продукции, предельный доход от которой превышает ее предельные издержки, следует производить, так как фирма получит от продажи этой единицы больше дохода, чем прибавит к издержкам. Производство выгодно, пока MR > МС, но с увеличением объема выпуска повышающиеся предельные издержки вследствие действия закона убывающей отдачи сделают производство невыгодным, так как начнут превышать предельный доход. Разделять эти два интервала (когда производство из прибыльного превращается в убыточное) будет точка Е, в которой предельный доход равен предельным издержкам (см. рис. 8.5). Именно эта точка определяет оптимальный (равновесный) объем выпуска Q_E.

Таким образом, если MR > МС, то производство необходимо расширять, если MR < МС, то производство надо сокращать, а при MR = МС достигается равновесие фирмы (максимум прибыли).

Поскольку в условиях совершенной конкуренции предельный доход равен цене товара, условие равновесия имеет вид

МС = MR = Р.

Общая выручка, равная произведению цены и объема производства (TR = Р  Q), в условиях равновесия будет представлена площадью прямоугольника 0P_EEQE. Общие издержки фирмы - произведение средних издержек и объема выпуска (ТС = АТС х Q) - площадь прямоугольника 0MKQE. В этом случае общая прибыль, т.е. разница между общим доходом и общими издержками, будет представлена площадью заштрихованного прямоугольника МР_EЕК.

Вместе с тем равновесная ситуация не соответствует наиболее эффективной комбинации ресурсов. Производство осуществляется в данном случае не при самых низких издержках на единицу продукции. Средние издержки будут минимальными в точке А, при этом средняя прибыль окажется максимальной. Однако производителя интересует максимум не единичной, а совокупной прибыли. Поэтому ему выгодно увеличить производство с Q_A до QE.

Производство ради минимизации убытков. Если цена ниже средних издержек, предприниматель терпит убытки. Однако наличие убытков не означает, что фирма должна немедленно прекратить существование. В краткосрочном периоде бывает целесообразно продолжать производство, чтобы минимизировать потери, ибо закрытие фирмы будет сопряжено с еще большим ущербом.

Убытки будут увеличиваться в случае, когда предельные издержки превышают предельный доход МС > MR. Производство каждой дополнительной единицы продукции в таком случае убыточно и усугубляет сложившуюся ситуацию. Поэтому целесообразно прекращение производства.

Если предельный доход окажется больше предельных издержек (MR > МС), то производство имеет смысл продолжать, так как прибыль от дополнительной единицы продукции станет сокращать общую величину убытков. Таким образом, убытки будут минимальными при равенстве предельных издержек и предельного дохода (который равен рыночной цене): МС = MR = Р. Это общее условие равновесия совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде.

График равновесия убыточной фирмы аналогичен графику равновесия прибыльной фирмы (рис. 8.6). Точка равновесия (точка Е) в данном случае определяет наименьшие размеры общих убытков предприятия. Площадь прямоугольника 0MKQp - это общие издержки (ТС = АТС  Q), 0PE_EQ_E. - общая выручка (TR = Р  Q), Р_EМКЕ - общие убытки.

Рис. 8.6. Деятельность фирмы, минимизирующей убытки

В краткосрочном периоде часть издержек фирмы имеет постоянный характер и при остановке производства не исчезает. Например, арендную плату придется вносить независимо от того, работает предприятие или нет. То есть убытки фирме гарантированы даже в случае полного прекращения производства. Задача фирмы - оценить, когда убытки будут меньше: при производстве некоторого количества продукции либо временном закрытии производства. Выбор будет зависеть от соотношения цены и минимальных средних переменных издержек. Здесь возможны два случая.

1. Рыночная цена продукции ниже средних общих, но выше средних переменных издержек (АТС > Р > AVC. В такой ситуации доход от каждой единицы выпуска покрывает переменные издержки и частично - постоянные. Если фирма прекратит производство, то ей придется оплачивать постоянные издержки при отсутствии текущих доходов ("из собственного кармана"). Это означает, что убытки станут равны полному размеру постоянных издержек и превысят величину, которая была бы при сохранении производства. Поэтому предприятию целесообразнее продолжить выпускать продукцию (рис. 8.7, а).

2. Рыночная цена продукции ниже средних переменных издержек (Р < AVC). В данной ситуации цена не покрывает всех издержек. Каждая выпущенная единица к неизбежному убытку в размере постоянных издержек прибавляет еще и непокрытую часть переменных издержек, связанных с выпуском этой продукции. И чем больше производство, тем выше убытки. Поэтому предприятие должно приостановить выпуск продукции (рис. 8.7, б). Однако это не означает ликвидации предприятия. Оно может оставаться на рынке и возобновить производство в случае повышения цен.

Рис. 8.7. Поведение убыточной фирмы: продолжение производства (а), временное закрытие (б)

В более продолжительном периоде такое положение, конечно, невозможно, и некоторые фирмы вынуждены окончательно прекратить свое существование. Точку минимума средних переменных издержек АVСmin называют "точкой бегства фирмы с рынка".

Итак, от соотношения цепы и минимальных значений общих средних АТС и переменных средних AVC издержек будет зависеть поведение фирмы на рынке (рис. 8.8). При этом можно выделить следующие типы фирм:

o Р > АТСmin. Это допредельная фирма с экономической прибьлью. Производя оптимальный объем продукции, при котором МС = = MR (Р), она будет максимизировать прибыль;

o Р = АТСmin. Это допредельная фирма с нормальной прибылью. Фирма находится в состоянии безубыточности (нулевой экономической прибыли);

o АVСmin < Р < АТСmin. Это допредельная фирма с убытками. При оптимальном объеме выпуска она сможет минимизировать убытки;

o Р =AVСmin. Это предельная фирма. Она покрывает лишь переменные издержки и несет убытки в размере невозмещенных постоянных затрат. В этой ситуации фирме безразлично: либо выпускать определенный объем продукции, либо прекратить производство;

o Р < AVCmin. Это запредельная фирма. В данном случае выпуск будет остановлен.

Рис. 8.8. Варианты соотношений цены и средних издержек фирмы

Рассматривая поведение фирмы при разных уровнях цен, мы фактически описали ее кривую предложения. Ведь кривая предложения как раз и показывает, какой объем продукции будет выпущен при том или ином уровне цен. А поскольку интересы предприятия требуют довести производство до уровня, где предельные издержки равны цене (MС = Р), то кривая предельных издержек будет одновременно кривой предложения совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде. Но выпуск продукции нежелателен, если рыночная цена ниже, чем точка бегства фирмы с рынка. Следовательно, кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде графически ограничивается только тем отрезком кривой предельных издержек, который расположен выше точки минимума средних переменных издержек MС > AVCmin (см. рис. 8.8).

Из совокупности кривых предложения отдельных фирм складывается кривая предложения конкурентной отрасли. Если на рынке действует несколько фирм, то объем предложения отрасли при каждой данной цене равен сумме объемов предложения всех фирм:

где S_i - предложение i-й фирмы;

n - число фирм в отрасли.

Предположим, на отраслевом рынке работают три фирмы (рис. 8.9). Предложение каждой из них будет определяться зависимостью объема производства от рыночной цены. Кривые предложения указанных фирм представлены отрезками кривых предельных издержек, лежащих выше точки минимума средних переменных издержек: МС1, MC2, MС3. Цена, соответствующая этой точке, для первой фирмы - Р₁, для второй - Р₂, для третьей - P₃.

Рис. 8.9. Формирование отраслевого предложения

При любой цене ниже Р₁ ни одна фирма и, следовательно, отрасль в целом не будут производить продукцию. При цене между Р₁ и Р₂ выпускать продукцию будет только первая фирма. Именно ее затраты являются самыми низкими в отрасли и позволяют осуществлять выпуск даже при минимальной отраслевой цене (Р₁). Поэтому кривая отраслевого предложения на данном участке совпадает с отрезком кривой МС₁ первой фирмы. При цене P₂ начнет производство вторая фирма, и в ценовом интервале от P₂ до Р₃ рыночное предложение составит сумму предложений первой и второй фирм (MC₁ + MC₂). Соответственно при Р₃ и выше предложение отрасли определится действием всех трех фирм (МС₁ + + МС₂ + МС₃).

В результате кривая отраслевого предложения S будет получена путем геометрического сложения участков кривых предложения отдельных фирм. Она, поднимаясь вверх, получит изломы при цене Р₂ и цене Р₃, поскольку в этих точках происходит увеличение предложения вследствие вступления в отрасль новой фирмы. Когда на рынок выходит много фирм, каждая из них добавляет лишь малую часть к общему объему рыночного предложения и изломы перестают быть заметными. Обычный вид кривой предложения отрасли - гладкая восходящая кривая.

Предложение конкурентной отрасли и рыночный спрос на ее продукцию уравниваются при цене равновесия (рис. 8.10). Напомним, что для всей отрасли (в отличие от отдельной фирмы) кривая спроса имеет обычный вид понижающейся кривой. Точка пересечения кривых спроса и предложения (точка Е) отражает равновесную цену РE и равновесный объем QE. Именно сформировавшаяся в рамках отрасли равновесная цена в дальнейшем каждой совершенно конкурентной фирмой рассматривается как цена, продиктованная рынком, с которой следует согласиться независимо от того, выгодна она фирме или нет.

Рис. 8.10. Равновесие конкурентной отрасли в краткосрочном периоде

Таким образом, в условиях совершенной конкуренции рыночная цена равновесия является, с одной стороны, заданной величиной для отдельной фирмы, а с другой - результатом решений о производстве продукции всех фирм данной отрасли.

< Предыдущая		Оглавление		Следующая >