< Предыдущая		Оглавление		Следующая >

Глава 9. Рыночные структуры несовершенной конкуренции

В современной экономике практически невозможно найти свободный, или совершенно конкурентный, рынок. Рынки, не соответствующие условиям совершенной конкуренции, получили название рынков несовершенной конкуренции.

Глава посвящена общей характеристике и особенностям функционирования рыночных структур несовершенной конкуренции: чистой монополии, олигополии и монополистической конкуренции, а также принципам антимонопольной политики государства.

9.1. Общая характеристика рынков несовершенной конкуренции

В предыдущей главе мы рассмотрели закономерности развития рынка совершенной конкуренции. В реальной экономике практически невозможно найти рынок, в котором конкуренция была бы абсолютной, ничем не ограниченной.

Современные рынки совсем иные, однако все они выросли из совершенно конкурентного рынка. Последующая их эволюция сопровождалась теми или иными отклонениями от базовых отношений свободной конкуренции. Поэтому сравнение существующих условий рыночного хозяйства с тем, что имел свободный рынок, отвечает исторической ретроспективе и логике последующих событий.

Итак, свободный, или совершенно конкурентный, рынок рассматривается как модель, позволяющая определить, насколько тот или иной реальный рынок соответствует условиям совершенной конкуренции.

Существующие хозяйственные реалии расходятся с условиями совершенной конкуренции по многим направлениям. Среди них следует отметить:

o барьеры, ограничивающие вход на рынок новых капиталов;

o барьеры, препятствующие мобильности экономических ресурсов;

o неполноту рыночной информации;

o ориентацию производства на дифференцированную продукцию;

o взаимозависимость участников конкуренции.

Ограниченность входа новых фирм на рынок может быть вызвана многими причинами. Наиболее типичными являются:

1) сложность вхождения новых фирм на рынок, когда на нем уже действуют сильные конкуренты. Вход на рынок может быть затруднен за счет действия положительного эффекта масштаба, когда рост объема производства сопровождается экономией средних издержек, что позволяет производителю снизить цену продукции. В этих условиях новые фирмы сталкиваются с необходимостью привлечения значительного объема авансируемого капитала и квалифицированного менеджмента, что очень трудно обеспечить на стартовых позициях;

2) административные ограничения, которые вводит государство при регистрации новых фирм, а также предъявляя дополнительные требования к осуществлению тех или иных видов деятельности. К примеру, возможно чрезмерное ужесточение требований к лицензированию определенных видов деятельности и сложность процедуры сертификации продукции. Такие меры часто вводятся государством для защиты потребителей от проникновения на рынок некачественной продукции. Однако, пройдя через коридоры бюрократических согласований, все предписания чиновников трудно выполнить даже крупным, давно работающим на рынке фирмам, не говоря уже о фирмах-новичках.

Барьеры мобильности экономических ресурсов могут быть связаны с любыми условиями, препятствующими свободному перемещению экономических ресурсов (труда, земли и капитала) и консервирующими их секторальную и отраслевую привязку.

Так, государство может создать ограничения доступа к ресурсам или установить монополию на тот или иной вид деятельности (например, в России в настоящее время действует государственная монополия на добычу золота).

Препятствия проникновению на рынок нового капитала могут создавать фирмы, поделившие между собой влияние на рынок. В условиях криминализации рынка возможно прямое выдавливание нового конкурента силовыми методами. Безусловно, подобные действия носят противоправный характер, разрушают механизм свободной конкуренции.

Существует множество других проявлений ограничения мобильности ресурсов. В России рынок труда характеризуется весьма значительными препятствиями для циркуляции ресурсов: работник имеет серьезные ограничения смены места жительства из-за неразвитости рынка жилья и действия системы прописки.

Неполнота рыночной информации характеризует состояние рыночной среды в российских условиях. В результате рыночные агенты не могут принять наилучшие хозяйственные решения, что затрудняет процесс самоорганизации рыночного хозяйства.

Достоверность, широта и качественный уровень рыночной информации во многом зависят от развитости рыночной инфраструктуры, от доступности и распространенности современных средств связи, позволяющих получать оперативную информацию, например, о текущих котировках ценных бумаг, ценах на товарных биржах и т.п. В этом отношении экономически развитые страны обладают значительными преимуществами перед развивающимися странам, так как обладают современной информационной базой и квалифицированными специалистами, умеющими грамотно анализировать сложившуюся рыночную конъюнктуру.

В то же время поведение капитала в условиях жесткой конкуренции приводит к сокрытию информации, связанной с коммерческой тайной, с возможной дезинформацией потенциальных конкурентов, с чем обычно борется государство. Подобные искажения информационного поля являются хозяйственными реалиями, которые оказывают существенное влияние на поведение рыночных субъектов, уводя их от хозяйственных решений, адекватных рынку совершенной конкуренции.

Немаловажное значение имеет действующая система отчетности, которая должна обеспечить прозрачность и достоверность результатов хозяйственной деятельности предприятий. Существующая система бухгалтерского учета и отчетности предприятий в России не отвечает таким требованиям: в России для многих предприятий реальное положение дел не имеет ничего общего с официальными данными бухгалтерского учета. Предприятия стремятся скрыть свои доходы, уклоняясь от налогов; они стараются не показывать в отчетности своей прибыли, увеличивая затраты и обналичивая деньги через подставные фирмы. Не показывается также реальный фонд заработной платы сотрудников.

В подобной ситуации становятся проблематичными не только сбор налогов государством, но и оценка состояния дел предприятия потенциальными инвесторами. В результате российский рынок теряет столь нужные новые капиталы, в том числе прямые иностранные инвестиции. Ведь инвестиционный процесс строится на предварительной хозяйственной разведке, на основе которой оцениваются риски, затраты и будущие доходы. Неполнота и искажение информации являются серьезными факторами, осложняющими формирование благоприятного инвестиционного климата в стране. Особенно затруднительна оценка информации о российских предприятиях для иностранцев, не обладающих искусством читать "между строк" финансовую документацию российских компаний.

Выпуск дифференцированной продукции является порождением нового состояния конкурентной среды, которая связана с переполнением рынков, их уплотнением. В таких условиях весьма сложно продать товар, поэтому продавцы выбирают стратегию завоевания рынка через конкуренцию качества. Новый уровень конкуренции дифференцирует рынок, представляя на нем многопрофильный ассортимент и разброс сортности продукции, т.е. обилие дифференцированного продукта.

В условиях совершенной конкуренции существует абсолютная однородность одноименных стандартных продуктов. В реальной экономике сегодняшнего дня предприятия обычно выпускают не только однородную продукцию (такую как сталь или кирпич), но и дифференцированную продукцию, т.е. продукцию, обладающую особенностями, отличающими ее от продукции других фирм (например, автомобиль "Мерседес" значительно отличается по комфортности, престижу и цене от автомобиля "Волга").

Стремясь как-то выделить, дифференцировать свою продукцию от продукции других производителей, фирмы используют торговые марки, лейблы, подбирают красочную упаковку товара, предоставляют дополнительные услуги, как, например, бесплатное гарантийное обслуживание своей продукции.

Дифференциация продукции способствует более полному удовлетворению потребностей покупателей, но в то же время ставит продукцию новых фирм в заранее проигрышное положение, так как при прочих равных условиях потребитель предпочтет продукцию известной фирмы.

Насколько дифференцирована продукция российских производителей? Сравнение дифференциации продукции российских и западных фирм показывает, что российские товары менее дифференцированы. Это объясняется тем, что рыночная экономика в России еще очень молода, а ее предыстория связана с тотальным дефицитом, который не способствовал повышению качества товаров и обновлению ассортимента.

Во времена Советского Союза слишком мало внимания уделялось упаковке товара, его рекламе и пр. Импортные товары, хлынувшие на наш рынок во время перестройки, выигрывали конкуренцию с отечественными производителями не только за счет лучшего качества самого товара. Их успехи на нашем рынке во многом определялись яркостью и новизной упаковки, привлекательным дизайном.

Взаимозависимость участников конкуренции создает условия для согласования их действий. В таком случае фирмы получают возможность вырабатывать совместные ценовые стратегии, позволяющие им не просто стабилизировать цены, но и снизить риск уменьшения доли фирмы на рынке. Это, безусловно, противоречит интересам потребителей, которых в большей степени удовлетворяли бы иные стратегии, ведущие к снижению цен, а также к улучшению потребительских свойств выпускаемой продукции.

Новое качество микроэкономической среды, порождающей взаимозависимость участников конкуренции, связано с сокращением количества субъектов рынка, которое стало результатом укрупнения производства за счет всевозможных слияний, а также за счет конкуренции, вытесняющей слабых производителей.

В условиях совершенной конкуренции на рынке функционирует большое количество мелких фирм. Вклад отдельной фирмы в общий объем предложения невелик, и ни одна из фирм не имеет возможности влиять на уровень рыночных цен, поскольку любое решение фирмы о повышении или понижении цены не сказывается на цепе рыночного равновесия. В реальной экономике число фирм на рынке может быть невелико, а большую часть рынка могут обслуживать несколько крупных фирм.

Сокращение количества рыночных субъектов приводит к возможности отслеживания поведения конкурентов и к реальности различного рода соглашений между ними. Такого рода соглашения могут касаться совместной ценовой политики или раздела рынков. Контроль над ценами может быть обеспечен за счет сговора этих фирм между собой в целях поддержания определенного уровня цеп в течение оговоренного срока. Подобные действия, безусловно, противоречат условиям свободной конкуренции и ущемляют интересы покупателей.

Рынки, на которых не выполняются условия совершенной конкуренции и производители могут воздействовать на рыночные цены, называются рынками несовершенной конкуренции. Такие рынки неоднородны и разделяются на три типа: чистой монополии, олигополии и монополистической конкуренции.

Противоположностью совершенной конкуренции является рынок чистой монополии.

В условиях монополии фирма является единственным продавцом данной продукции, не имеющей близких заменителей. Как правило, при чистой монополии существуют непреодолимые барьеры для вхождения в отрасль. Монополия, будучи единственным продавцом, лишает потребителя возможности выбрать продавца с наилучшими условиями продажи.

Разновидностью монопольного рынка является рынок монопсонии, когда монополистом является покупатель (т.е. при множестве продавцов существует только один покупатель). Например, производством военной техники могут заниматься несколько независимых предприятий, единственным потребителем продукции которых выступает государство. В этом случае продавец не имеет возможности наилучшего выбора покупателя.

Кроме того, может существовать и двухсторонняя монополия, когда каждый субъект торговой сделки - как продавец, так и покупатель - является монополистом.

Другим типом рынка несовершенной конкуренции является рынок олигополии. Он характеризуется наличием нескольких фирм-продавцов. Ядром такого рынка обычно являются 3-6 крупных фирм. Ограниченное количество участников рынка приводит к их взаимной зависимости в принятии стратегических решений. Каждая фирма проводит стратегию с учетом ответных действий конкурентов. Конкурентные шаги в этом случае строго просчитываются на основе ситуационного многовариантного стратегического планирования, включающего и решения о ценах на продукцию.

Вступление новых фирм в отрасль на таком рынке, как правило, затруднено. Естественными барьерами для них становятся высокий конкурентный уровень действующих на рынке фирм, а также трудности выхода новых фирм на необходимые для этого рынка большие масштабы производства. Типичными примерами рынка олигополии являются такие отрасли, как производство станков, оборудования, автомобилей, бытовой техники.

Возможен и частный случай олигополии, когда в отрасли функционируют всего лишь две фирмы, которые получили название "дуополия".

Третьим типом рынка несовершенной конкуренции является рынок монополистической конкуренции - тип рынка, где достаточно большое количество фирм предлагает разнородную (дифференцированную) продукцию. Подобный рынок демонстрирует различия в качестве, внешнем виде или других характеристиках товаров, которые делают их более или менее уникальными при сохранении взаимозаменяемости.

На рынке монополистической конкуренции действует большое количество мелких и средних фирм. Типичной стратегией субъектов этого рынка является привлечение покупателей за счет совершенствования качества продукции. Положительный эффект масштаба не имеет здесь большого значения, поэтому вхождение на данный рынок не требует особо крупных капиталов.

Для рынка монополистической конкуренции важно иное - предоставление дифференцированного товара. Поэтому финансовые ограничения для производства здесь не являются доминирующими. Вход на рынок и выход из него относительно "свободны". Типичными примерами рынка монополистической конкуренции являются производство одежды, обуви. Большое распространение монополистической конкуренции присуще сфере услуг, где множество мелких и средних фирм предлагают дифференцированную продукцию.

Особенности каждого из рынков несовершенной конкуренции по сравнению с рынком совершенной конкуренции представлены в табл. 9.1.

Таблица 9.1. Особенности конкурентных рынков

Особенности	Монополия	Олигополия	Монополистическая конкуренция	Совершенная конкуренция
Число фирм на рынке	Одна	Несколько	Много	Очень много
Барьеры для вхождения в отрасль	Значительные	Значительные	Незначительные	Отсутствуют
Выпускаемая продукция	Однородная или дифференцированная	Однородная или дифференцированная	Дифференцированная	Однородная

Каждый из рынков несовершенной конкуренции имеет свои особенности, присущие только этому типу рынка. Но существуют и общие признаки, которые их объединяют:

1) понижение цепы с ростом выпуска продукции фирмы, что соответствует падающей кривой спроса на продукцию фирмы;

2) предельный доход меньше цены единицы продукции (MR < Р) для любого объема выпуска продукции, исключая первую выпущенную единицу;

3) существование монопольной власти, т.е. возможности устанавливать цену единицы продукции выше предельных и средних издержек;

4) наличие ценовой дискриминации, т.е. возможности устанавливать различные цены на одну и ту же продукцию для различных групп покупателей.

В наиболее лаконичной форме эти черты отражает следующая формула ценообразования фирмы в условиях несовершенной конкуренции:

Р > MR; МС < АС.

При соблюдении этого правила достигается не только оптимальная для производителя цена, но и объем производства, при котором фирма получает наибольшую массу прибыли.

Рассмотрим более подробно указанные характерные черты рынков несовершенной конкуренции.

1. Нисходящая кривая спроса на продукцию фирмы объясняется возможностью фирмы получать дополнительный доход за счет увеличения объемов производства. В условиях перенасыщения рынка товарами дополнительная продукция может быть продана только при понижении ее цепы. Поэтому кривая спроса является нисходящей, спрос на продукцию фирмы не является абсолютно эластичным, т.е. при повышении цен спрос на товар падает, при уменьшении цен - увеличивается (рис. 9.1, а).

В условиях совершенной конкуренции удельный вес фирмы в общем объеме рыночного предложения ничтожно мал, выпускаемая продукция однородна, и фирма не имеет возможности влиять на рыночную цену товара. Спрос на продукцию фирмы в условиях совершенной конкуренции абсолютно эластичен (рис. 9.1, б), т.е. рыночная цена не меняется с увеличением или уменьшением объема производства отдельной фирмы.

Итак, если критерий спроса на продукцию фирмы в условиях совершенной конкуренции связан с наличием абсолютно эластичного спроса на продукцию фирмы, то критерий рынков несовершенной конкуренции совсем иной. Он отражает понижение цены с ростом выпуска продукции, что соответствует падающей кривой спроса на продукцию фирмы.

Наклон кривой спроса на продукцию фирмы (эластичность спроса) зависит от числа фирм на рынке, уникальности или степени дифференциации продукции. Наибольший вертикальный наклон кривой спроса характерен для чистой монополии, немного меньший наклон - для олигополии, еще меньший - для монополистической конкуренции, тогда как для совершенной конкуренции характерно отсутствие наклона кривой спроса на продукцию фирмы.

Рис. 9.1. Спрос на продукцию фирмы в условиях:

а - несовершенной конкуренции; б - совершенной конкуренции;

Р - цена единицы товара; Q - количество товара; D - спрос на товар

2. Предельный доход становится меньше цены единицы продукции (MR < Р) для любого объема выпуска продукции, исключая первую выпущенную единицу. В условиях несовершенной конкуренции кривая спроса имеет отрицательный наклон (т.е. мы сталкиваемся с обычной падающей кривой спроса). В этом случае с ростом объемов производства предельный доход, т.е. доход, получаемый фирмой за каждую дополнительную единицу товара, будет уменьшаться быстрее, чем уменьшается его цена с ростом объемов производства (рис. 9.2).

Рис. 9.2. Ускоренное падение предельного дохода фирмы по сравнению со снижением цены единицы продукции при росте объемов производства: D - объем производства, соответствующий спросу на продукцию фирмы; MR - предельный доход

Сравним динамику изменения цены и предельного дохода на конкретном примере. Предположим, соотношение цены и спроса на продукцию фирмы выглядит следующим образом (табл. 9.2).

Таблица 9.2

Цена Р	Объем производства Q, соответствующий спросу	Общий доход (TR = Р - Q)	Предельный доход (MR = ΔTR ΔQ)
20	0	0	-
19	1	19
18	2	36
17	3	51

В нашем примере при цене 20 руб. фирма не может продать ни одной единицы товара, при снижении цены с 20 до 19 руб. ей удается продать 1 ед. товара, и предельный (дополнительный доход) от продажи первой единицы товара будет равен его цене, т.е. 19 руб.

Дальнейшее снижение цены приведет к возможности продавать большее количество продукции, но предельный доход при этом будет неуклонно снижаться, поскольку фирма снижает цену не только на дополнительно выпущенную единицу товара, но и на весь объем продаж. Поэтому прирост дохода, обусловленный выпуском дополнительной единицы продукции (предельный доход), окажется ниже цены этой единицы на величину снижения цен предыдущих единиц товара (Р > MR).

Итак, любая фирма, спрос на продукцию которой не является абсолютно эластичным, сталкивается с ситуацией, когда предельный доход меньше цены единицы продукции при любом объеме выпуска, не считая первой выпущенной единицы товара.

3. Монопольная власть характеризует ситуацию, когда фирма имеет возможность влиять на цену товара, завышая ее. При этом цена устанавливается выше средних издержек, что позволяет фирме получать экономическую прибыль. На рынках несовершенной конкуренции каждая фирма в той или иной степени может обладать монопольной властью. Но более всего монопольная власть проявляется при чистой монополии.

Возможность поднимать цену зависит от числа фирм на рынке и возможности проникновения на рынок новых конкурентов, а также от эластичности спроса на товар.

Если число продавцов на рынке минимально, то продавец не слишком боится потерять покупателей, поэтому он может взвинчивать цену. При неэластичном спросе на товар потребитель вынужден покупать товар и при повышенной цене (это относится к товарам первой необходимости). Монополист учитывает безвыходную ситуацию, в которой оказывается такой потребитель, и обычно поднимает ценовую планку.

Различные рынки обладают разной степенью давления монопольной власти. Существует несколько показателей монопольной власти. Наиболее распространенными являются индекс Лернера (I_L) и индекс Херфиндаля-Хиршмана (I_HH).

А.П. Лернер предложил следующий показатель монопольной власти:

где Р - цена;

МС - предельные издержки;

Е - ценовая эластичность спроса на продукцию.

Поскольку на рынке совершенной конкуренции цена равна предельным издержкам (Р = МС), то IL = 0 (фирма не имеет монопольной власти).

На рынках несовершенной конкуренции фирма устанавливает цену, превышающую предельные издержки (Р - МС) > 0. Превышение предельных издержек ценой характеризует наличие у фирмы монопольной власти, и чем выше положительное значение индекса Лернера (I_L), чем больше разрыв между ценой единицы продукции и предельными издержками на ее производство, тем большей монопольной властью обладает фирма на рынке.

Другой показатель монопольной власти - индекс Херфиндаля- Хиршмана (I_HH) указывает на зависимость монопольной власти от степени концентрации рынка. Чем большую долю рынка занимает фирма, тем выше ее власть над ним. Исходя из этого все фирмы, функционирующие на рынке, ранжируются по удельному весу на рынке в процентах по нисходящей линии. Индекс Херфиндаля-Хиршмана имеет следующий вид:

где - квадраты процентных долей фирм на рынке.

Этот индекс широко используется на Западе для оценки монопольной власти на рынке. Если на рынке функционируют 100 одинаковых фирм, занимающих по одному проценту рынка, то I_HH будет равен 1, а если весь рынок обслуживает единственная фирма-монополист, то I_HH будет равен 1002 = 10 000. В США демонополизированными считаются отрасли, где I_HH составляет менее 1000, умеренно монополизированными считаются отрасли с I_HH от 1000 до 1800, высокомонополизированным является рынок, где этот индекс превышает 1800.

4. Ценовая дискриминация - возможность установления различных цен на одну и ту же продукцию для различных групп покупателей. Производя продукцию по более высокой цене, фирма лишается части потенциальных покупателей. При повышении цены валовой доход может расти (если спрос на продукцию неэластичен по цене) или падать (если спрос на товар эластичен по цене). Но в условиях несовершенной конкуренции существует возможность повышения цены без отказа части потребителей от продукции, т.е. фирма может устанавливать разные цены на одну и ту же продукцию для разных групп потребителей.

Если одни потребители покупают продукцию по более низкой цене, чем все остальные, то мы имеем дело с практикой ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация возможна при условиях, когда:

o исключается практика перепродажи купленной продукции покупателем, приобретающим товар по более низкой цене, чем остальные. При перепродаже товара одним из покупателей продавец теряет часть рынка сбыта продукции. Поэтому предоставление кому-либо из покупателей льгот осуществляется при гарантиях того, что "счастливчик" не станет перепродавать купленную продукцию. Именно исходя из подобных соображений ценовой дискриминации подвержена прежде всего сфера услуг, где производство обычно совпадает с потреблением;

o существует возможность выделить из всех покупателей группы, готовые купить товар только по более низкой цене.

Исходя из реальных бюджетных ограничений потенциальных покупателей проводится их классификация:

o по социальному статусу (например, льготные проездные билеты для студентов);

o по возрасту (туристическая фирма может предоставлять скидки детям);

o по полу (плата за вход на дискотеку может быть разной для мужчин и женщин);

o по месту жительства (парикмахерская может обслуживать жителей близлежащего района по льготной цене);

o по времени (цена железнодорожных билетов в летний период может быть снижена).

Ценовая дискриминация распространена в медицине (за ту же самую услугу богатый человек может заплатить больше, чем человек с меньшим достатком).

Телефонные услуги также подвержены ценовой дискриминации (деловой человек будет звонить в то время, когда ему необходимо, а пенсионер или студент, возможно, отложат свой звонок на вечернее время или выходной день, когда установлен льготный тариф).

< Предыдущая		Оглавление		Следующая >