Следующая >

В учебном пособии рассмотрены основные аспекты интернет-рекламы, исследуются вопросы ее становления и развития в Российской Федерации и за рубежом, детально рассматривается динамика изменения аудитории средств интернет-рекламы, проводится сравнение ее с другими рекламными носителями.

Для студентов экономических вузов.

Изд‑во 2012 г.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение
Глава 1. Интернет-реклама и ее значение для повышения эффективности торговых процессов
1.1. Интернет-реклама как проводник торговой информации
1.2. Характеристика развития интернет-рекламы в период трансформации рыночной экономики
1.2.1. Динамика развития рекламного бизнеса в России
1.2.2. Современное состояние рынка рекламы в России и за рубежом
1.3. Специфика сегментации пользователей интернет-рекламы
Глава 2. Составляющие рекламной кампании в Интернете
2.1. Средства интернет-рекламы
2.2. Брендинг и его значение для интернет-рекламы
2.3. Веб-страница как инструмент маркетинга
2.4. Этапы проведения рекламной кампании в Интернете
Глава 3. Основные направления создания эффективной интернет-рекламы
3.1. Интернет-реклама и пути повышения ее эффективности
3.1.1. Теория сопряженных потребностей и ее связь с интернет-рекламой
3.1.2. Взаимосвязь прямой и имиджевой рекламы
3.2. Пути повышения эффективности рекламных кампаний, проводимых в российской части сети Интернет

Следующая >