< Предыдущая		Оглавление		Следующая >

7.2. Факторы, влияющие на себестоимость издательской продукции

Существует ряд характеристик и условий выпуска изданий, которые являются важнейшими факторами воздействия на себестоимость книги. К ним относятся, в частности, объем, вариант оформления и тираж изданий.

Объем и оформление издания прежде всего влияют на размер авторского гонорара, который может исчисляться различными способами:

o по проценту от продажной (отпускной) цены издательства. Такой вид платежей еще называют "роялти". Это может быть процент от фактически полученной выручки; процент от реализации, исчисленной по оптовой цене издательства; некая фиксированная цена за экземпляр;

o по фиксированной ставке за авторский лист.

В первом случае автор фактически "кредитует" издательство, получая деньги потом, после реализации книги. Это отложенные выплаты и автор определенным образом рискует потерять часть денег, например из-за инфляции, поэтому теоретически сумма гонорара при полистной оплате должна быть ниже, чем при оплате в процентах, хотя на практике и при той, и при другой формах оплаты суммы выплат, как правило, мало отличаются.

При ставке 1000 руб. за авт. лист при объеме книги 10 авт. листов сумма авторского гонорара составит 10 000 руб. За ту же книгу при роялти 5% от ее отпускной стоимости (50 руб.) гонорар составит 7500 руб. при тираже книги 3000 экз. и 12 500 руб. при тираже 5000 экз.

При полистной системе оплаты зависимость авторского гонорара от объема издания очевидна: чем больше объем, тем выше гонорар. То же можно сказать в отношении графических работ, редакционных и типографских расходов, если в основе их формирования лежит принцип оплаты за единицу объема - в авторских, издательских, печатных листах и проч. Однако и при исчислении гонорара в процентах от реализации объем оказывает опосредованное влияние на величину гонорара, поскольку он в значительной мере определяет трудоемкость и материалоемкость издания, а значит, и отпускную издательскую цену.

Количество и вид иллюстрирования также существенно влияют на себестоимость издания, хотя это влияние сложнее измерить. Это сказывается прежде всего на сумме вознаграждения художников и дизайнеров и на типографских расходах в той мере, в какой иллюстрации повышают сложность этих работ. Кроме того, наличие иллюстраций, их красочность определяют зачастую повышенные требования к бумаге, поэтому и расходы на бумагу также зависят от оформления изданий.

Тираж как характеристика объема производства является определяющим фактором в издательском бизнесе, поскольку отражает величину расходуемых ресурсов, совокупных затрат на производство продукта. Кроме того, тираж издания различным образом влияет на постоянные и переменные расходы (см. 6.2).

Если постоянные расходы по изданию составляют, допустим, 300 000 руб., то они останутся таковыми при любом тираже, однако по мере его увеличения расходы, приходящиеся на 1 экз., будут сокращаться. Так, при тираже 5000 экз. они составят 300 000 : 5000 = 60 руб., при тираже 10 000 экз. - 30 руб., при тираже 15 000 экз. - 20 руб. и т.д. Если переменные расходы, приходящиеся на 1 экз. издания, непременно постоянны, то при увеличении тиража они будут расти. Так, если переменные расходы на 1 экз. равны 60 руб., то при тираже 5000 экз. их сумма составит 60 x 5000 = 300 000 руб., при тираже 10 000 экз. - 600000 руб., при тираже 15 000 экз. - 900 000 руб. и т.д.

Часто издательские расходы, входящие в состав общеиздательской себестоимости, делят на прямые расходы, непосредственно связанные с производством печатной продукции и издательских услуг, и косвенные расходы, которые не могут быть напрямую отнесены к расходам на изготовление конкретной продукции.

К прямым расходам относят расходы, которые учитываются в себестоимости конкретного издания: авторский гонорар, расходы на полиграфию, бумагу и материалы, часть редакционных и коммерческих расходов, связанных с этим изданием, а также потери от брака.

К косвенным расходам относят общеиздательские расходы, часть редакционных и коммерческих расходов, прямо не связанных с тем или иным издательским проектом.

Рассмотрим, как распределяются косвенные расходы. Ранее, когда существовала жесткая регламентация издательской деятельности, косвенные расходы распределяли пропорционально объему в учетно-издательских листах. В настоящее время метод распределения косвенных расходов законодательно не закреплен, помимо учетно-издательских листов могут использоваться и другие базы для распределения расходов (объем реализованных изданий либо прямые затраты, связанные с производством каждого печатного издания). Однако на практике и сегодня основной базой распределения косвенных расходов остаются учетно-издательские листы, тем более, что это рекомендуется Инструкцией по планированию, учету и калькулированию себестоимости продукции на предприятиях издательской деятельности, утвержденной приказом Мининформпечати России от 28.12.1993 № 259. В 2002 г. эта Инструкция формально утратила силу, но издатели продолжают руководствоваться ею, поскольку иного документа нет.

Схема учета затрат во многих издательствах упрощена по сравнению с рекомендуемой Инструкцией № 259 и включает в себя следующие пункты (проценты, приведенные в п. 2, различны в разных издательствах).

1. Учет постоянных затрат издательства на расчетный период. Это затраты на основные фонды (аренда занимаемых площадей, коммунальные услуги, услуги связи и др.), фонд оплаты труда штатного состава с учетом необходимых начислений; величина нематериальных активов (например, стоимость программного обеспечения, приобретаемых лицензий и проч).

2. Исчисление иных затрат в процентах от полученной в соответствии с п. 1 базовой суммы:

o общехозяйственные затраты (≈ 10% от базовой суммы);

o общепроизводственные затраты (≈ 20%);

o затраты на маркетинг и развитие (≈ 8%);

o непредвиденные издержки (≈ 20%).

3. Исчисление переменных расходов по конкретному изданию или группе изданий.

4. Сумма величин по п. 1-3 дает полную себестоимость продукции.

Таким образом, на себестоимость существенно влияют уменьшение объема книги, экономичное оформление издания, повышение емкости печатного листа (в разумных пределах). Так, использование более дорогих сортов бумаги увеличит себестоимость издания, однако при этом его продажная цена также может быть увеличена, что позволит не только возместить увеличение расходов за счет приобретения дорогой бумаги, но и обеспечить дополнительную прибыль. Однако при этом надо учитывать, что само по себе снижение себестоимости не всегда обеспечивает повышение прибыльности издания. Важно помнить об интересах потребителя, о требованиях, которые предъявляет к качеству продукции книжный рынок.

Показатели себестоимости книжной продукции могут быть рассчитаны при учете нескольких факторов:

o состава учитываемых расходов (редакционная, производственная, полная себестоимость);

o длительности расчетного периода (себестоимость за месяц, квартал, год или за больший период);

o характера данных расчетного периода (фактическая или отчетная, плановая, нормативная, прогнозируемая себестоимость);

o масштаба самого объекта расчета (себестоимость подразделения издательства, издательства в целом, группы издательств, издательской отрасли).

При анализе себестоимости используют данные о затратах на производство. Важно при этом сопоставлять темпы их изменения с изменениями объема выпуска издательской продукции в учетно-издательских листах. Очевидно, что если темпы роста затрат ниже, чем темпы роста объема выпуска, то сокращаются и затраты, приходящиеся в среднем на один учетно-издательский лист. Следует искать причины такого сокращения и анализировать их последствия, поскольку подобное соотношение затрат и объема выпуска не всегда обусловлено продуманной издательской политикой и может означать, например, нарушение оптимального для продукции издательства соотношения "цена-качество".

< Предыдущая		Оглавление		Следующая >