< Предыдущая		Оглавление		Следующая >

5.4. Эластичность спроса и предложения

Под эластичностью понимается мера реакции одной переменной на изменение другой, выраженная как отношение процентных изменений. Например, при изменении цены эластичность спроса равна

Таким образом, эластичность спроса по цене есть отношение процентного изменения спроса на товар к процентному изменению его цены.

Изучение эластичности спроса на отдельные товары и в целом рыночного спроса позволяет предвидеть изменения рынка в результате проведения той или иной ценовой политики. Важно знать реакцию потребителей и для отдельных производителей, так как от этого зависит получаемая ими прибыль.

Спрос считается эластичным, когда величина спроса изменяется в больших размерах, чем меняются цены (рис. 5.7).

В нашем примере при снижении цены менее чем в 2 раза (была 50 руб., стала 30 руб.) спрос увеличился в 3 раза (с 10 до 30 шт.), значит, спрос эластичен. При эластичном спросе доход предпринимателя после снижения цены возрастает. У нас до снижения цены он составлял 500 руб. (50 руб.  10), после снижения - 900 руб. (30 руб.  30).

Если процентное изменение величины спроса меньше, чем изменение цены, и общий доход падает - спрос неэластичен (рис. 5.8).

Рис. 5.7. Эластичный спрос

Рис. 5.8. Неэластичный спрос

В данном случае доход упал с 500 до 450 руб. вследствие снижения цены с 50 до 30 руб.

Бывают случаи, когда процентное изменение цены равно процентному изменению спроса, в этом случае говорят о спросе с единичной эластичностью (рис. 5.9). В данном случае доход остается неизменным - 500 руб.

Проанализировав на графиках все три варианта эластичности и проследив изменения кривой спроса, можно по внешнему виду кривой приблизительно определить вид эластичности спроса. Более эластичный спрос отражается более пологой кривой, и наоборот, неэластичный спрос характеризует достаточно крутой наклон кривой. Но это относится скорее к отдельным участкам кривой, чем к кривой в целом.

Рис. 5.9. Единичная эластичность спроса

Теоретически возможны еще два варианта эластичности, но в жизни они практически не встречаются. Первый - это совершенно неэластичный спрос (рис. 5.10).

Рис. 5.10. Совершенно неэластичный спрос

В этом случае мы имеем спрос на товар, который всегда покупают в размере 20 ед., как бы высоко ни поднялась цена на него. Примером такого спроса может быть рынок лекарств, точнее, спрос на жизненно важные лекарства, например инсулин.

Второй вариант - совершенно эластичный спрос, когда количество товара можно купить по максимальной цене - 30 руб., но если цена поднимется, не удастся продать ни одной единицы (рис. 5.11).

Рис. 5.11. Совершенно эластичный спрос

Такой спрос возможен на рынках сельскохозяйственной продукции.

Для продавца очень важно определить количественное выражение эластичности. Если, предположим, спрос был 20 ед., а потом уменьшился до 15, его изменение в процентном выражении составит 25%. Если спрос опять возрастет с 15 до 20 ед., то его увеличение составит 33%, т.е. одни и те же абсолютные величины дают разный процентный результат.

В качестве простой и надежной методики расчета эластичности экономист и математик Р. Аллен предложил использовать правило средней точки. Это не единственно возможный путь подсчета, но он стал общепринятым.

Для того чтобы определить среднюю точку, суммы первоначального и конечного значений делят на 2, т.е. в нашем случае

Процентное изменение величины спроса в соответствии с этим правилом измеряется по формуле

где Q1 и Q2 - величина спроса до и после его изменения.

Аналогично рассчитывается и процентное изменение цепы:

Отсюда эластичность спроса по цене равна

Покажем это на примере. Если, допустим, при возрастании цены на мужские костюмы с 300 до 10 000 руб. спрос упал с 200 до 10 шт., то, подставив эти значения в формулу, получим

Данная величина означает, что размеры спроса будут уменьшаться на 0,91% на каждый процент повышения цены. Результат данных расчетов может быть как положительным, так и отрицательным. Знак в этом случае не имеет значения, важна лишь абсолютная величина результата. При совершенно неэластичном спросе результат расчетов должен быть равен 0, при неэластичном спросе - от 0 до 1, при спросе с единичной эластичностью - 1, при эластичном спросе - больше 1. Существует общее правило изменения эластичности: эластичность уменьшается по мере движения вниз по кривой спроса.

Множество товаров имеют свои заменители на рынке. Чем больше таких заменителей, тем эластичнее спрос на товар. В этом случае возникает так называемая перекрестная эластичность, которую можно определить следующим образом:

Взаимозаменяемые товары всегда имеют положительную перекрестную эластичность спроса, т.е. с ростом цены T_v спрос на Т_х растет.

Аналогично рассчитывается эластичность и на взаимодополняющие товары, но они обладают отрицательной эластичностью, т.е. с ростом цены T_х спрос на T_v уменьшается.

Расчеты перекрестной эластичности широко используются при проведении антимонопольной политики. Доказать, что фирма не является монополистом, можно, рассчитав перекрестную эластичность товаров фирмы и товаров фирм-конкурентов: если она положительна, то фирма не является монополистом.

Эластичность зависит и от удельного веса данного товара в бюджете потребителя. Спрос на дешевые, малопотребляемые товары практически не влияет на эластичность в зависимости от цены, в то время как спрос на дорогие, но необходимые товары и услуги весьма эластичен.

Степень потребности в данном товаре тоже влияет на эластичность. Примером могут служить лекарства (как бы ни менялись цены, спрос не меняется).

Как правило, на коротких промежутках времени спрос менее эластичен, чем за долгосрочный период. Данное обстоятельство объясняется тем, что за короткий период сложно перестроить спрос, на это нужно время, и, как правило, меняется не только спрос на товар, но и вся потребительская корзина. Кроме того, за долгосрочный период можно организовать производство новых товаров, которые послужат заменителями имеющимся.

Эластичность спроса меняется не только от цены, но и от дохода. Эластичность спроса по доходу - это отношение процентного изменения величины спроса на товар к процентному изменению доходов потребителей.

В настоящее время в развитых странах с ростом доходов возрастают потребности в услугах, в развивающихся странах - в товарах долговременного пользования. Эластичность спроса по доходу зависит от того, является ли данный товар предметом роскоши или предметом первой необходимости. В первом случае - эластичность будет выше, во втором - ниже. Значимость товара в бюджете семьи также влияет на его эластичность - чем он нужнее, тем эластичность ниже. Сдерживающим фактором эластичности служит консерватизм спроса: даже при повышении доходов потребителю трудно переключиться на более дорогие товары, и какое-то время его спрос практически остается неизменным.

Ценовая эластичность применима также и к предложению. Эластичность предложения по цене - это отношение процентного изменения величины предлагаемого товара к процентному изменению его цены. Она рассчитывается по той же методике, что и эластичность спроса, в основе которой лежит правило средней точки.

Определяющим элементом эластичности предложения является мобильность факторов производства предлагаемого товара, их способность быстро перестроиться на производство другого товара при понижении цены на первый. В этом случае предложение считается эластичным. Но, как правило, в короткий период производитель не успевает организовать новое производство в ответ на изменившуюся ситуацию на рынке. Это не означает, что при резком увеличении цены количество предлагаемых товаров не увеличится: даже за короткий период времени производители могут лучше использовать производственные мощности, увеличивать продолжительность рабочей недели, выплачивать сверхурочные и пр., что приведет к увеличению предложения и определит высокую эластичность.

Однако по ряду товаров и услуг предложение в короткий период времени совершенно неэластично (например, сдача в аренду помещений и оборудования). Поэтому всегда в долгосрочном периоде эластичность предложения увеличивается, так как увеличиваются возможности реагирования производителей. Зависит эластичность и от способности товара к хранению и соответственно - от стоимости этого хранения. Товар, который не может храниться долгое время или хранение которого стоит очень дорого, имеет низкую эластичность предложения.

Понятие "эластичность" широко применяется как в микроэкономике, так и в макроэкономическом анализе. Оно используется при анализе поведения потребителя, определяет на основе прогнозов стратегию поведения отдельной фирмы, используется при проведении антимонопольной политики, при анализе безработицы, выработке политики доходов и пр.

< Предыдущая		Оглавление		Следующая >