Существует два основных вида маркетинга: а) маркетинг, ориентированный на продукт, изделие или услугу; б) маркетинг, ориентированный на потребителя.
Первый вид маркетинга связан с разработкой и промышленным освоением нововведений, что, как правило, сопровождается существенными затратами и повышенным риском, которому подвергается предприятие. Он обусловлен тем, что любая принципиально новая продукция далеко не сразу находит широкий спрос со стороны потребителей. Чем необычнее нововведение, тем сложнее оно проходит процесс адаптации и тем длительнее период от освоения первых изделий до выпуска оптимальных объемов продукции, обеспечивающих максимальную прибыль за счет эффекта от масштаба производства.
Второй вид маркетинга, ориентированный на потребителя, подчиняется принципу, в соответствии с которым продукт должен производиться тогда, когда в нем нуждаются, и он должен попадать туда, где больше всего потребляется. Осуществление этого принципа требует, чтобы данные о запросах потребителей получались только из первых рук, при встре-чах лицом к лицу с клиентом, каждый из которых имеет свои черты, темперамент, вкусы, привычки и т. д.
Менее рискованным, чем два названных, видом маркетинга является ориентированный и на продукт, и на потребителя. Существует незыблемое правило - для производителя нет продукта, пока у него нет потребителя, и нет потребителя, пока у него нет продукта.
Реализация маркетинга зависит от среды, в которой происходит производство и сбыт продукции. При этом действуют контролируемые факторы, которые управляются фирмой и ее сотрудниками по маркетингу (цель фирмы, выбор целевого рынка, организация и структура маркетинга); неконтролируемые факторы, которые не могут управляться фирмой и ее сотрудниками по маркетингу (поведение потребителей, правительственные решения, состояние национальной экономики).
Принципы маркетинга широко используются фирмами - производителями потребительских товаров, реже - фирмами, выпускающими средства производства.
Маркетинг требует крупных затрат, поэтому он доступен преимущественно крупным фирмам.
|
- 4.1. СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ ЦЕНТРАЛИЗАЦИИ
виды деятельности, как маркетинг, учет, снабжение. Достижение подобной экономии известно как синергизм; стоимость компании, образованной в результате слияния, превышает сумму стоимостей ее составляющих частей, т.е. 2 + 2 = 5. Помимо операционной экономии, слияние может стать причиной получения экономии за счет лэффекта масштабности, т. е. ког- ж да происходит увеличение выпуска и реализации
- 16.4. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА НА ПРЕДПРИЯТИИ
виды договорных цен, так и через государственные заказы и закупки. Максимальная цена товара определяется спросом, минимальная - издержками производства. Но значительное влияние на цену товара оказывают цены и качество товаров конкурентов. С этой целью могут осуществляться сравнительные покупки, на основе анализа которых делается заключение о качестве и цене продукции конкурентов. В условиях
- 18.1. СУЩНОСТЬ, ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ, НЕОБХОДИМОСТЬ И ЦЕЛИ ОЦЕНКИ
виды стоимости предприятия: рыночную, инвестиционную, ликвидационную, залоговую, балансовую и др. В ст. 3 Федерального закона от 6 августа 1998 г. № 135-ФЭ Об оценочной деятельности в Российской Федерации дается следующее определение рыночной стоимости. Рыночная стоимость - наиболее вероятная цена, по которой данный объект может быть отчужден на открытом рынке в условиях конкуренции, если
- 1.4. Предпринимательская среда
виды товаров, соответствующих потребительским предпочтениям и доступных по цене. Экономические факторы макросреды охватывают и сформировавшийся рынок труда, наличие свободных рабочих мест и, следовательно, избыток или недостаток рабочей силы, что влияет на уровень заработной платы работников. Экономическая ситуация формируется под влиянием политических факторов. Способы управления экономикой и
- 2.2. Сетевые объединения в инвестиционно- строительной сфере
виды работ. Кооперирование в строительстве основывается как взаимодействие обладающих хозяйственной самостоятельностью организаций строительного профиля, принимающих участие в реализации инвестиционных проектов. Наличие множества субъектов инвестиционно-строительной сферы, часть из которой имеет различные экономические интересы, обуславливает сложность выбора деловых партнеров и регулирование
- 2.5. Региональные предпринимательские сети: бизнес-центры, бизнес-инкубаторы
виды поддержки субъектам предпринимательской деятельности на начальных этапах их создания. Бизнес-центр - это, как правило, негосударственная предпринимательская структура, созданная на общественных началах при содействии местной власти и для поддержки развития малого предпринимательства в регионе. Деятельность бизнес-центра обеспечивается на паритетной и регулярной основе, на принципах
- Тестовые вопросы
маркетинговых, сервисных и др.); б) вертикальной интеграции; в) а и б. 9. Снижение рисков при вхождении в предпринимательскую сеть: а) неплатежей; б) закупки сырья, материалов и комплектующих; в) текучести кадров. 10. За счет вхождения сервисных организаций в предпринимательскую сеть модернизация: а) производственной базы; б) системы сервиса; в) системы сбыта. 11. При вхождении
- Тестовые вопросы
маркетинговой информации. 9. Стратегическое планирование: а) сосредоточено на данном отрезке времени и включает совокупность глобальных идей развития организации; б) предполагает обоснование пути развития организации с привлечением инвестиций; в) содержит подробную информацию обо всех аспектах проведения работ в ходе реализации инвестиционного проекта. 10. Варианты стратегических планов
- ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКИХ СВЯЗЕЙ
виды пошлин: специальные, антидемпинговые, компенсационные. Специальные, повышенные пошлины приме няются как защитная мера, когда товары ввозятся в страну в коли чествах или на условиях, наносящих или угрожающих нанести ущерб российским производителям аналогичных или непосред ственно конкурирующих товаров. Этот вид пошлины может при меняться и как ответная мера на дискриминационные действия,
- 1.1 Цель создания и функционирования предприятия
виды бы- тового обслуживания населения 17,7 23,6 27,4 29,5 Здравоохранение, физическая культура и социальное обеспе- чение 56,5 84,5 1100,6 109,2 Образование 44,3 111,8 143,3 150,9 Культура и искусство 33,5 51,2 59,7 64,5 Наука и научное обслуживание 91,1 107,7 114,0 117,1 Финансы, кредит, страхование, пенсионное обеспечение 36,6 53,5 60,2 63,9
|
Экономика