Geum.ru
Темы диссертаций по экономике » Экономика предпринимательства

Маркетинговое обеспечение внешнеэкономической деятельности хозяйственных субьектов Украины тема диссертации по экономике, полный текст автореферата



Автореферат



Ученая степень кандидат экономических наук
Автор Скоропад, Ирина Станиславовна
Место защиты Киев
Год 1996
Шифр ВАК РФ 08.00.30

Автореферат диссертации по теме "Маркетинговое обеспечение внешнеэкономической деятельности хозяйственных субьектов Украины"

МНСТЕРСТВО ЗОВНШНХ ЕКОНОМЧНИХ ЗВТЯЗКВ  ТОРГВЛ УКРАпНИ

УКРАпНСЬКА АКАДЕМЯ ЗОВНШНЬОп ТОРГВЛ

На правах рукопису

Скоропад рина Станславвна

Маркетингове забезпечення зовншньоекономчно

08.06.03- маркетинг

Автореферат дисертацÿ на здобуття наукового ступеня кандидата економчних наук

КИпВ -1996

Робота виконана в Льввськй комерцйнй академÿ

Науков кервники: кандидат економчних наук,

старший науковий спвробтник Андрйчук Вктор Григорович, кандидат економчних наук, доцент Мокй Анатолй ванович

Офцйн опоненти: доктор економчних наук Шевчук Василь Якович, кандидат економчних наук Стукач Тетяна Микола

Захист дисертацÿ вдбудеться 21 листопада 1996 р. о ... на засданн спецазовано

З дисертацúю можна ознайомитись у бблотец Укра

Автореферат розсланий ХМ' жовтня 1996 р.

Вчений секретар

^ ~ Л.Ковалевський

спецазовано

Актуальнсть теми досдження Перехд вд державно

Невиршеною залишаться низка нших проблем розвитку галуз:

- вдставання зростання цн на експортовану продукцю порвняно з переджувальним збльшенням

- широке розповсюдження невигдних для нтересв держави варовиробникв торговельних операцй, зумовлених заниженою вартстю за

- посилення негативного впливу прямого товарообмну в торгвл, який все ще гористовуться як засб уникнення оподаткування валютно

Становище ускладнються недостатньо вдпрацьованою в держав ншньоекономчною потикою з вдповдною

Перечен проблеми зовншньоекономчно

Мета досдження поляга в обгрунт/занн методичних пдходв до оцнки ктивност маркетингових заходв як форми забезпечення зовншньоекономчно

Вдповдно до мети поставлен наступн завдання

-визначити сутнсть мжнародного маркетингу та його значення в здйсненн шньоекономчних операцй;

- виявити особливост прояву ефекту маркетингових заходв у зовншньоторговельних звТязках;

-досдити практику мжнародного маркетингу та виявити напрями Т застосування в дяльност втчизняних пдпримств;

- провести досдження динамки загальних показникв зовншньоекономчно' дяльност;

- проаназувати снуюч методичн пдход до оцнки ефективност комплексу мжнародного маркетингу на пдпримств;

- розробити органзацйн та методичн аспекти побудови системи маркетингового забезпечення зовншньоекономчно

- обгрунтувати регональн проритети та органзацйно-методичн заходи щодо реазацÿ зовншньоекономчно

Предметом досдження  теоретичн, методичн питання формування зовншньоекономчно

зовншньоекономчно

Об 'ектом досдження  територальн органи державного управння зовншньоекономчною дяльнстю, пдпримства рзних форм власност, як здйснюють зовншньоекономчну дяльнсть.

Теоретичною методологчною основою досдження стали науков концепцÿ теоретичн розробки втчизняних зарубжних вчених з проблем мжнародного маркетингу оцнки ефективност здйснення зовншньоекономчно

нформацйну базу дисертацйно

Наукова новизна дисертацйного досдження поляга в:

-уточненн змсту понять Умжнародний маркетингФ та Уефективнсть маркетингових дйФ;

- визначенн основних елементв системи маркетингового забезпечення здйснення зовншньоекономчно

- обгрунтуванн принципв застосування маркетингових заходв у забезпеченн ефективно

-розробц органзацйних та методичних аспектв маркетингового забезпечення зовншньоекономчних операцй та проектв.

Практичне значення дисертацйно

Реазаця результатв досдження та апробаця роботи.

Аназ проблем, що вимагають першочергового виршення, основн проритети та обгрунтування органзацйно-економчних заходв в реазацÿ зовншньоекономчно

Пропозицÿ щодо розробки методичних пдходв до розрахунку забезпеченост поновлюваними товарами тривалого споживання на пдстав вибркових даних про забезпечення населення товарами тривалого користування, схеми маркетингового досдження, структури та змсту анкети для опитування населення з метою стимулювання нвестицйно

Обгрунтування критерÿв доцльност географчно

УОбгрунтування географчно

Пропозицÿ щодо формування пдходв до структури коду товарно) номенклатури та узгодження кодифкаторв з гармонзованою системою описання тг кодування товарв використан в науково-досднй робот УРозробка номенклатури товарв народного споживання, унфковано

-Аназ ^ особливостей регонально

досдно

зовншньоекономчно

Використання свтового досвду функцонування спецальних економчних зон як засобу поетапного реформування перехдних економк,

Концепцÿ створення вльних економчних зон у Льввськй област та технко-економчного обгрунтування доцльност створення спецально

економчно

Обгрунтування проритетного розвитку фзично

нфраструктури як передумови формування конкретного ринкового середовища в Укра

Результати досджень по тем дисертацÿ доповдались на науково-практичних конференцях: Мжнароднй науковй конференцÿ УАктуальн проблеми розвитку торгвл, готельного господарства туризму в умовах ринкових вдносинФ, 21-23 квтня 1993 р., м.Ки

Пубкацÿ. По тем дисертацÿ надруковано 11 робт, з них 7 у спвавторств.

Структура та обсяг дисертацйно

Структура роботи

РОЗДЛ 1. Мжнародний маркетинг як основа ефективно

1.1. Змст та еволюця мжнародного маркетингу його роль в здйсненн зовншньоторговельних операцй

1.2. Особливост прояву та оцнки ефекту маркетингових заходв у зовншньоторговельних зв'язках

1.3. Свтова практика мжнародного маркетингу та напрями ? застосування в дяльност втчизняних пдпримств

РОЗДЛ 2. Досдження стану маркетингового забезпечення зовншньоторговельно

2.1. Аназ основних тенденцй розвитку зовншньоторговельних зв'язкв Укра

2.2. Аназ методичних пдходе до оцнки ефективност комплексу мжнародного маркетингу пдпримства

2.3. Досдження практики застосування мжнародного маркетингу в дяльност втчизняних пдпримств

3ОЗДЛ 3. Формування системи маркетингового забезпечення зовншньоекономчно

3.1. Органзацйн та методичн аспекти побудови системи маркетингового забезпечення зовншньоекономчних операцй проектв

3.2. Обгрунтування проритетв та маркетингових заходв з реазацÿ зовншньоекономчно

3.3. Маркетингове забезпечення реазацÿ масштабних зовншньоекономчних проектв

исновки та пропозицÿ

ерек використано

одатки

Основн положення дисертацÿ, як виносяться на захист

1. В дисертацйнй робот проведено досдження рол та мсця маркетингу я ефективного нструменту функцонування господарських суб'ктв у ринковому середовищ. Розглянут деяк теоретичн аспекти змсту та еволюцÿ маркетингове дяльност на зарубжних ринках, особливост мжнародного маркетингу. Зроблен висновок, що вдсутнсть досвду застосування мжнародного маркетинг втчизняними пдпримствами в поднанн з високою вартстю маркетингови: досджень зумовлю необхднсть оцнки ефективност мжнародного маркетингу я засобу забезпечення ефективних зовншньоекономчних операцй та проектв. Це свою чергу потребу бльшо

2. Застосування втчизняними суб'ктами господарювання апробованих свтовою практикою методв мжнародного маркетингу повинно спиратись на оцню ефективност

3. Напрями, нтенсивнсть та форми застосування методв мжнародного маркетингу в дяльност пдпримств Укра

- використання фрмами розвинених кра

- застосування, як правило, маркетингового апарату, вдлагодженого на внутршньому ринку;

- стратегчна орúнтаця на так комплексн взамоповТязан форми мжнародних економчних звТязкв, як експорт каптав, передача технологй, надання послуг, виконання робт на противагу операцям прямого мпорту чи експорту;

- довгостроковий характер зовншньоекономчних операцй та проекв;

-значний рвень витрат на розробку реазацю маркетингових заходв на зовншнх ринках.

4. Аназ практики нтеграцйних процесв, проведений для трьох груп кра

зовншньоекономчних зв' язкв в межах виважено

1) вибору глобально

2) визначення глобальних цлей "вдкриванняФ економки у випадку вибору стратеги нтеграцÿ;

'3) обгрунтування модел (сценарю) нтеграцÿ економки в свтове господарство та вдповдних

4) визначення стратегчних проритетв щодо географчно

5) засобв реазацÿ зовншньоеконом'чно

Перезен складов зовншньоекономчно

На жаль, до цього часу в Укра

робот досджувався досвд нтеграцйних процесв у свтовй економц (модел тотально

Враховуючи об'ктивн передумови стан економки Укра

з застосуванням методв мжнародного маркетингу, повинно здйснюватися за максимально

5.' Обгрунтування принципових засад системи маркетингово

1) динамки загальних обсягв зовншньоторговельного обороту, експорту, мпорту:

2) покра

3) тенденцй змн товарно

4) оцнки перспектив розвитку експорту в товарному (продуктовому) та покра

5) оцнки негативних явищ, як спостергаються в процес здйснення зовншньоекономчно

Як показав аназ зовншньоекономчних звТязкв господарських суб'ктв Укра

розвинених держав теж потребу розробки та реазацÿ маркетингового апарату для змцнення позицй товарв номенклатури традицйного укра

Розширення обсягв та географÿ зовншньоекономчних зв'язкв пдпримств поднуться з невдлагодженстю законодавчо

6. Аназ методичних пдходв до оцнки ефективност проведений нами спочатку' стосовно ефекту зовншньоекономчно

7. Досдження методичних пдходв до оцнки ефективност комплексу мжнародного маркетингу дозволя визначити наступн

Рис.1. Схема посдовност розрахункв взамозв'язку показникв ефекту та ефективност здйснення зовншньоторговельних, операцй (проектв).

7.1. Ретроспективний характер, який виявляться у зставленн витрат з результатами вже здйснено

7.2. Статичний характер методик, як певною мрою враховують стохастичну компоненту, пов 'язану з ризиками рзного виду (потичними, валютними, комерцйними, транспортними) при здйсненн тривало

1) проблема кльксно

проекту (зазначимо, що снуюч пубкацÿ в кращому випадку простежують таку залежнсть лише для реклами - окремого складового елемента маркетингово

2) проблема калькулювання видаткв на маркетинг.

Проблема калькулювання видаткв на маркетинг певною мрою пояснються нтегруючою сутнстю маркетингу, внасдок чого неможливо вдокремити чисто маркетингов видатки вд нших. До сумарних маркетингових витрат вдносять наступн статт витрат: реклама; органзаця продажу; нш витрати на просування родукту; витрати на розподл, обслуговування споживачв; упакування; вартсть технчного обслуговування; заробтна плата спвробтникв кервникв иаркетингових служб; обсяги кредитв, наданих споживачам; вартсть нформацÿ. Зазначен витрати неоднаково пов 'язан з безпосереднми маркетинговими аходами потребують розмежування на прям та опосередкован маркетингов итрати.

8. Використання маркетингового нструментарю в пдготовц здйсненн ефективних зовншньоекономчних операцй спираться на фнансову, нформацйну та органзацйну пдсистеми системи маркетингового забезпечення.

Для того щоб маркетинг став нтегрованою частиною зовншньоекономчно

економчних передумов. Визначальною серед них  розвинутий внутршнй ринок вдкритий для зовншнього впливу, що передбача: розповсюдження принцип! маркетингу на широкий спектр суспльно

З урахуванням узагальнення свтово

Дяльнсть втчизняних пдпримств малого та середнього бзнесу нг зарубжних ринках не супроводжуться розвиненою органзацúю мжнародногс маркетингу, внасдок чого методи та технологÿ маркетингу не дстали широкого , головне,'ефективного застосування. В частин, що стосуться .товарв стратегчного експорту (мпорту), зовншньоекономчна дяльнсть пдпримств Укра

Сучасний стан, особливост характеристики свтово

9. В досдженн обгрунтован проритети щодо формування окремих пдсистем системи мжнародного маркетингу в дяльност втчизняних пдпримств. Пд системою маркетингового забезпечення зовншньоекономчно

урахуванням наведено

Б = (ОРГ, МЕ, БТ, В, О), (1)

де Б - система; ОРГ - фактор органзацÿ; МЕ - множина елементв; БТ

- структура; В - поведнка; О - середовище.

Система,- маркетингового забезпечення зовншньоекономчно

.:;у; -: Технологя мжнародного маркетингу ;

| Методи мжнародного маркетингу

'у У:У У- - Х нформацйне заОезпечення у у -

-Х - - -- УТ- - ХХ Х: "Х У- : у /

Органзацйне.забезпечення

Органзацйно -правов , у - форми - : 'Кадровий ' потенцал '

у. Фнансове забезпечення .

Рис.2 Загальна схема структури системи маркетингового забезпечення зовншньоекономчно

Першочерговою для виршення сд вважати проблему фнансового забезпечення мжнародного маркетингу , зокрема, пдтримки органзацйних форм маркетингового супроводу зовншньоекономчно

Для укра

10. Враховуючи обгрунтування стратегÿ регонально-секторально

кдиним фактором, який на даний час стимулю конкурентоспроможнсть товарв втчизняного експорту,  цновий. Але потреба в наближенн заробтно

З ншого боку, значення цнового фактора в свтовй торгвл для продовольчих, сировинних товарв, мнерального палива сиро

Рис. 3. Динамка цн свтово

Водночас сну особлива група товарв, ресурси конкурентоспроможност яких органчно властив для соцально-економчно

Як заходи нтенсифкацÿ участ Укра

-розробку прийняття програми селективного стимулювання експорту технологй;

-визначення проритетв необхдних фнансових ресурсв та повне звльнення вд податкових платежв за результатами господарсько

-нвентаризацю винаходв та аназ

Враховуючи фактори морального старння винаходв, емграцÿ науково-технчних працвникв з Укра

Другу групу потенцйно конкурентоспроможних на свтових товарних ринках товарв становлять кувально-рекреацйн та туристичн послуги, конкурентоспроможнсть яких визначаться природно-кматичними та мнеральними ресурсами Укра

До третьо

11. В досдженн обгрунтовано доцльнсть застосування регонально-секторально

-транспортна галузь, складське сервсне забезпечення зовншньоторговельних операцй ( проекти 5.7.1; 5.7.2; 5.7.3);

- виробництво продуктв харчування (проект 5.2.1);

- медично-фармацевтична галузь (проект 5.3.1);

- агропромислова галузь (проект 5.2.2).

Проведен в досдженн розрахунки прогнозно

мн дол. та середнй ставц доходу (0,31%) очкуться 89,854 мн дол. чистого доходу. ндекс прибутковост складе 1,509, а перод окупност - 4 роки.

Таблиця 1

Прогнозна оцнка ефективност реазацÿ окремих пдпроектв СКЕЗ за перод 1996-2005 рр.*

Номер Показники ефективност 111

пдпроек ту Чистий дохд Загаль ний обсяг нве-сти-цй, мн дол. Серед- ня ставка доходу Перод окуп- ност, роки Тепершня вартсть грошового потоку, мн дол. Чиста тепершня вартсть , мн дол ндекс прибутно вост

5.7.1 76,3 (84,7) 18, 57 0,41 (0,46) 3 (3) 35,1 (40,66) 22,866 (28, 466) 2,87 (3,33)

5.7.2 3,228 (6,901) 1,2 0,26 (0,58) 4 (2) 2,657 (3,025) 1,456 (1,824) 2,21 (2,52)

5.7.3 0,966 (1,097) 0,091 1, 06 . (1,21) 1 (1) 0, 446 (0,512) 0,353 (0,421) 4,88 (5,66)

5.7.4 1,24 (1,326) 0, 562 0,22 (0,23) 5 (4) 0, 716 (0,813) 0,154 (0,251) 1,21 (1,45)

5.2.1 2,707 (2,746) 0, 862 0,31 (0,32) 4 (4) 1, 480 (1,709) 0, 618 (0,847) 1,72 (1,98)

5.3.1 2, 583 (7,993) 1,31 0, 19 (0,61) 6 (2) 1, 857 (4,761) 0,547 (4,499) 1,42 (4,43)

5.2.2 2, 83 (3,29) 0, 666 0,42 (0,43) 3 (2) 0,934 (1,081) 0,27 (0,416) 1,41 (1,63)

+ - 5, 370 - - - - -

Всього 89,854 (108,1) 28,613 0, 31 (0,38) 4 (3) 43, 19 (52,561) 26,284 (36,283) 1,509 (1,837)

В дужках вказан вдповдн показники при застосуванн особливого режиму функцонування СКЕЗ.

Хнфраструктура та забезпечення дяльност органу управння СКЕЗ.

Автором опубковано за темою дисертацÿ так науков прац:

1. Сегментаця ринку та ? застосування в маркетинговй дяльност: Текст

лекцÿ. -Львв. Льввський торгово-економчний нститут,1991 .-16 с. У спвавторств.

2. До питання про позитивний ефект ноземних нвестицй //Актуальн проблеми розвитку торгвл, готельного господарства та туризму в умовах ринкових вдносин: Тези доповдей. Мжнар.наук.конф. 21-23 квтня 1993 р. м.Ки

3. Експортно-мпортна дяльнсть господарських суб'ктв Укра

4. Критичний погляд на систему тарифного регулювання зовншньоекономчно

5. До питання про позитивний ефект мпорту каптав в Укра

6. Програма маркетингового обстеження пдпримств, що здйснюють зовншньоекономчну дяльнсть. -Львв: Льввський торгово-економчний нститут, 1994.

7. Конкурентоспроможнсть продукцÿ як фактор ефективност та диверсифкацÿ експорту: Тези доповдей. -Львв: Льввський торгово-економчний нститут, 1994.

8. Спецальн економчн зони на територÿ Льввсько

9. Соцально-економчна ефективнсть маркетингових заходв. Тези доповдей. -Львв: Льввська комерцйна академя, 1996.

10. Проблеми та проритетн напряки розвитку зовншньоекономчних звТязкв Укра

11. Вплив екзогенних та ендогенних чинникв на ефективнсть зовншньоекономчно

АННОТАЦИЯ

Скоропад Ирина Станиславовна УМаркетинговое обеспечение внешнеэкономической деятельности хозяйственных субьектов Украины".

Рукопись диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.06.03 - маркетинг. Защита состоится 21 ноября 1996 года в Украинской Академии внешней торговли (г.Киев).

В диссертации исследуются методические подходы к оценке эффективности маркетинговых мероприятий как формы обеспечения внешнеэкономической деятельности субьектов хозяйствования Украины.

В результате исследования разработаны методические рекомендации применения маркетингового инструментария для обеспечения реализации внешнеэкономических проэктов.

Ключевые слова: международный маркетинг; внешнеэкономическая деятельность; оценка эффективности комплекса международного маркетинга; маркетинговое обеспечение внешнеэкономических проэктов.

Annotation

Skoropad Iryna Stanislavivna. УMarketing maintenance in foreign economic activity of practical subjects in UkraineФ.

Typescript of thesis for obtaining scientific degree of candidate of economical sciences, on specialty 08.06.03 - marketing. The thesis will be defended on November 21,1996 in Ukrainian Academy of Foreign Trade (city of Kijiv).

Systematic approaches as for appreciation of effective marketing steps as security forms of foreign trade activity of practical subjects in Ukraine are investigated in this thesis.

1 Systematic references as for applying marketing tools for ensuring external economic projects implementation.

Key words: international marketing; foreign economic activity; effectiveness of international marketing mix; foreign economic projects marketing security.

Ключов слова: мжнародний маркетинг; зовншньоекономчна дяльнсть; оцнка ефективност комплексу мжнародного маркетингу; маркетингове забезпечення зовншньоекономчних проектв.

Пдписано до друку 16 жовтня 1996 р. Тираж 100 примрникв.

Зам. 3516. Тираж 100. Вддруковано у видавництв Вльна Укра

Похожие диссертации