Инструменты совершенствования функционирования товарных рынков тема диссертации по экономике, полный текст автореферата
Автореферат
| Ученая степень | кандидат экономических наук |
| Автор | Кадик, Ольга Васильевна |
| Место защиты | Краснодар |
| Год | 2005 |
| Шифр ВАК РФ | 08.00.05 |
Диссертация
Автореферат диссертации по теме "Инструменты совершенствования функционирования товарных рынков"
Кадик Ольга Васильевна
На правах рукописи
Инструменты совершенствования функционирования товарных рынков (на примере медицинской промышленности)
Специальность - 08.00.05 -Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами - промышленность)
Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук
Краснодар 2005
Диссертация выпонена на кафедре Экономики труда и управления персоналом Кубанского государственного университета
Научный руководитель: доктор экономических наук, профессор
Трунин Сергей Николаевич
Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор
Рожков Александр Александрович кандидат экономических наук, доцент Литвинский Кирил Олегович
Ведущая организация: Северо-Кавказская академия государственной службы
Защита диссертации состоится 17 марта 2005 года в 12.00 часов на заседании диссертационного совета Д.212.101.05 по экономическим специальностям при Кубанском государственном университете по адресу: г. Краснодар ул. Ставропольская 149, ауд. 231.
С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Кубанского государственного университета по адресу: г. Краснодар ул. Ставропольская 149 (читальный зал).
Автореферат разослан 15 февраля_2005 года
Ученый секретарь
диссертационного совета
доктор экономических наук, профессор
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
Актуальность темы исследования. В современной России, как и во многих развитых странах, несмотря на высокие темпы роста в информационной сфере, сфере услуг, ведущая роль остается за промышленностью. Разнообразные производства естественно группируются в отраслевые и межотраслевые комплексы, причем основное направление последующего роста отечественной промышленности - развитие наукоемких технологий. К ним относится такая социально-значимая отрасль как медицинская промышленность. Промышленная политика государства, да и каждого предприятия дожна носить ярко выраженный инновационный характер с ускоренным внедрением в практику передовых научно-технических разработок. Разумеется, реализация такой политики требует не только инвестиционных ресурсов, но и разработки механизмов их эффективного использования.
Большинство крупных отечественных предприятий пока не может обойтись собственными ресурсами, и здесь важна регулирующая функция государства. Именно оно дожно сыграть полагающую ему роль в создании перспективных условий для развития медицинской промышленности, являющейся, по нашему мнению, одной из наиболее приоритетных и социально значимых отраслей экономики России.
Особую актуальность в решении проблемы совершенствования хозяйственного механизма медицинской промышленности играет социальная значимость отрасли. Повышение уровня и качества здравоохранения, увеличение средней продожительности жизни населения, снижение уровня заболеваемости и многие другие показатели - имеют стратегическое значение для перспектив развития страны.
Исключительно важное значение имеет определение стратегии наукоемкого развития страны ориентированного на максимальное использование образовательного, научного и управленческого потенциала для повышения эффективности и конкурентоспособности данной отрасли в условиях трансформации экономики.
Степень разработанности проблемы. В теории монополии отечественная экономическая наука, по существу, остановилась на уровне представ-
лений, сложившихся в конце XIX - начале XX веков. Марксистская теория (работы В.И.Ленина) констатировала в начале XX века появление монополий и их ведущую роль в экономике капиталистических стран. Родоначальником теории монопольной цены был А.О.Курно . Э.Чемберлин исходил из наличия чистой монополии, допонив её анализ реальными олигополистическими структурами и монополистической конкуренцией. Дж.Робинсон исследовала несовершенную конкуренцию. Весомый вклад в развитие теории отраслевых рынков был сделан многими западными экономистами: У. Баумолем, А. Во-линским, Я. Габжевичем, А. Дикситом, Д. Крепсом, Г. Марвелом, Мейсоном, М.Портсром, М. Спснсом, Л. Теслером, Ж. Тиссе, Р. Уисоном, М. Уотерсо-ном, Р. Шмалензи и многими другими авторами.
Среди работ, посвященных формированию функций спроса на товары в видовой и отраслевой структуре, вызывают научный интерес работы Митяева О.А., Суворова А.В., Сухоруковой Г.М. и др. Развитию рынка медицинской промышленности уделено значительное внимание в работах: Захаровой В.А., Ораевского К.С., Порфильева И.Н., Романовой С.Н., Файзулаева Б.Н. и многих других авторов.
Актуальность проблемы разработки инструментов совершенствования функционирования товарных рынков на примере медицинской промышленности, недостаточность ее научной разработанности и несомненная практическая значимость в условиях современной России определили выбор темы, цели и задач диссертационного исследования.
Х Цель и задачи исследования. Цель настоящей диссертационной работы заключается в комплексном исследовании инструментов совершенствования функционирования товарных рынков на примере медицинской промышленности.
В соответствии с этой целью в диссертации поставлены и решены следующие задачи:
- конкретизация модели рынка медицинской промышленности с учетом теории отраслевых рынков;
выявление экономических особенностей поведения потребителей и построение системы классификации потребителей продукции медицинской про-
мышленности;
- определение приоритетных направлений развития медицинской промышленности;
- исследование эффективности внутриотраслевых связей и выявление резервов их совершенствования;
- разработка и систематизация механизмов управления внутриотраслевыми информационными потоками;
- определение эффективных механизмов управления медицинской промышленностью на этапе рыночных трансформаций;
Объектом исследования является рынок товаров медицинской промышленности на современном этапе его функционирования.
Предметом исследования выступают экономические отношения, возникающие между хозяйственными субъектами и потребителями на рынке товаров медицинской промышленности.
Методологическую основу проведенного исследования составили работы отечественных и зарубежных ученых и специалистов в области микроэкономики, теории отраслевых рынков, теории фирмы, экономики труда, статистики и других направлений экономической науки.
Методология исследования базируется на системном подходе к анализу функционирования товарных рынков в практике российских предприятий. В работе использован комплекс методов, позволяющих исследовать эффективность функционирования товарных рынков такие как: системный, социологический, метод экспертной оценки, статистические и экономико-математические.
Правовую основу составили нормативные документы и инструктивные материалы, постановления правительства РФ регламентирующие деятельность медицинской промышленности. Статистическую базу исследования образовали реальные данные об экономическом развитии медицинской промышленности РФ в целом и в отдельных ее субъектах.
Эмпирической базой исследования послужили данные Госкомстата РФ и территориальных статистических органов, результаты исследований отечественных и зарубежных авторов, данные отчетности исследуемых пред-
приятии медицинской отрасли, результаты социологических исследовании, а также выборочные данные аналитических исследований предприятий, полученные автором работы.
Положения диссертации, выносимые на защиту:
1. Рынок медицинской промышленности, с точки зрения организационной структуры, является рынком несовершенной конкуренции. При этом по своим основным характеристикам он в большей мере приближается к рынкам монополистической конкуренции и олигополии. Эти обстоятельства неизбежно накладывают свой отпечаток на поведение производителей, изменение их первоочередных целей, систему ценообразования, что также требует соответствующего государственного регулирования этих рыночных структур.
Хотя рынок товаров медицинской промышленности функционирует не по принципам совершенной конкуренции, в то же время он не всегда соответствует и принципам рынка несовершенной конкуренции. Социальная значимость рынка медицинской промышленности требует сочетания рыночных инструментов и мер государственного регулирования.
2. Определяя стратегию развития отрасли, недостаточно использовать лишь изменение цен на ее продукцию как метод сбалансированности спроса и предложения. Серьезное значение в изучении спроса и прецложения на рынке медицинской промышленности дожно уделяться группе неценовых факторов, оказывающих влияние, как на спрос, так и на предложение. Изучение поведения потребителей на рынке товаров медицинской промышленности позволит максимизировать степень их удовлетворенности в потреблении.
3. Для производителей медицинской промышленности традиционное изучение потребительского спроса не является определяющим фактором при создании новых продуктов. В целях производства новых продуктов производители дожны ориентироваться на информацию специализированных научно-исследовательских институтов занимающихся разработкой новых лекарственных средств и медицинского оборудования. Поэтому использование традиционных маркетинговых инструментов в этих целях нецелесообразно.
4. Сокращение традиционного ассортимента и ориентация производителей на современный, востребованный рынком ассортимент товаров меди-
цинской промышленности предполагает усиление инновационной составляющей в политике как фирм-производителей, так и фирм-потребителей. Инновационная стратегия дожна быть ключевой в развитии данной отрасли.
Это объясняется следующими факторами: ограниченные технологические возможности сдерживают разработку новых дифференцированных продуктов; не учитывается роль связи между фирмами-поставщиками и фирмами-потребителями; инновации бывают успешными только тогда, когда во всех функциональных областях фирмы, включая подразделение НИОКР, производственное и маркетинговое подразделения, четко осознаются нужды потребителей; немаловажное значение играет квалификация ученых и инженеров на всех этапах инновационной деятельности: от идеи до зарождения реализации инновации в производстве.
5. Важнейшим инструментом, повышающим эффективность функционирования рынка товаров медицинской промышленности, дожны стать региональные научно-производственные центры. Основная задача которых -координация деятельности всех субъектов рынка медицинской промышленности на региональном уровне.
6. В целях максимизации социально-экономического эффекта развития рынка товаров медицинской промышленности целесообразно использование ключевых направлений противозатратного механизма хозяйствования. Предлагается использование максимизации экономии поных народохозяйст-венных издержек в качестве сквозного показателя эффективности деятельности предприятий отрасли. Предлагаемая противозатратная методика определения ставки налога на прибыль призвана создать у предприятий любой формы собственности необходимые стимулы для перехода к инновационной модели экономического роста.
Научная новизна результатов исследования в целом заключается в комплексном исследовании инструментов эффективизации функционирования рынков продукции медицинской промышленности в современных условиях.
Элементы новизны содержат следующие основные результаты диссертационного исследования:
- предложена оригинальная классификация факторов дифференциации продукта в медицинской промышленности, раскрывающая природу конкуренции на рынке медицинской промышленности. В числе этих факторов выделяются: качество товаров; сезонность использования; удобство применения и использования; скорость обновления; экономичность применения и использования; область применения;
- дана авторская классификация потребителей продукции медицинской промышленности подразделяющая их на частных лиц (остро нуждающихся; нуждающихся в периодическом потреблении товаров и услуг рассматриваемой отрасли; слабо нуждающихся) и на соответствующие медицинские учреждения. Выявлены особенности рыночного поведения потребителей продукции медицинской промышленности;
- обоснована целесообразность государственной поддержки малого и среднего бизнеса в производстве медтехники и доказана ее неэффективность при производстве фармацевтических товаров;
- предложен комплекс мер по совершенствованию государственного регулирования медицинской промышленности в области налогообложения, контроля качества медицинской продукции;
- определены теоретические основы механизма инновационного экономического роста в медицинской промышленности, ориентированного на модернизацию отрасли, применение новейших технологий и эффективного менеджмента;
- разработана концепция создания региональных научно-производственных центров, обеспечивающих повышение эффективности и конкурентоспособности медицинской промышленности;
- определены ключевые направления внедрения противозатратного механизма хозяйствования в отрасли, обеспечивающего максимизацию социально-экономического эффекта на рынке товаров медицинской промышленности.
Практическая значимость работы. Разработанные в диссертации практические рекомендации позволяют повысить эффективность механизмов управления медицинской промышленностью в условиях рыночных трансформаций. Предложенные инструменты и конкретные методы разработки и соз-
дания региональных научно-производственных центров носит универсальный характер и применимы к условиям любого региона РФ. Предложенные рекомендации будут способствовать формированию прямых связей, что позволит повысить эффективность системы производства и распределения продукции медицинской промышленности. Положения диссертации могут быть использованы в процессе преподавания курсов Микроэкономика и Экономика отраслевых рынков.
Апробация и внедрение результатов исследования. Рекомендации и предложения, вытекающие из диссертационного исследования могут быть использованы как федеральными так и региональными органами власти и управления в процессе разработки программ перспективного развития медицинской промышленности.
Основные положения диссертационного исследования докладывались на Международном семинаре "Альтернативы экономического роста в России", Международная научно-практическая конференция "Инвестиционный потенциал экономического роста в условиях глобализации", на экономическом форуме - Кубань 2004.
По теме диссертации опубликовано 5 работ общим объемом 2.7 пл., в которых лично автору принадлежат 2.1 пл.
Объем и структура диссертационного исследования. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии, включающей 108 наименований и 9 приложений. Основной текст работы содержит 142 страницы машинописного текста, 6 таблиц, 2 рисунка, одну схему, 3 формулы.
Во введении обосновывается актуальность темы исследования, раскрывается степень ее изученности, определяется цель диссертационного исследования, формулируются задачи, предмет и объект исследования, информационная база, методологический инструментарий, научная новизна, теоретическая и практическая значимость и апробация работы.
В первой главе Теоретические аспекты функционирования товарных рынков (на примере рынка медицинской промышленности) раскрыта сущность и содержание теории отраслевых рынков, проведены сравнительные исследования модели отраслевых рынков. Выявлены особенности функцио-
нирования рынка изделий медицинской промышленности.
Во второй главе Состояние рынка товаров медицинской промышленности в условиях транзитивной экономики проведен экономический анализ основных тенденций и закономерностей развития рынка медицинской промышленности РФ в современных условиях. Проанализированы организационно-экономические инструменты государственной политики в сфере регулирования медицинской промышленности.
В третьей главе Перспективы повышения эффективности функционирования рынка товаров медицинской промышленности РФ определены перспективы реализации инновационной стратегии экономического роста в медицинской промышленности. Определена роль региональных научно-производственных центров в повышении эффективности социально-экономического развития медицинской промышленности.
В заключении работы обобщены результаты теоретических исследований и сформулированы практические рекомендации по их использованию.
ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ Классификация структур рынка со стороны продавца состоит в объединении фирм любой отрасли, действующих в одинаковых или сходных объективных условиях. Для определения условий функционирования рынка медицинской промышленности необходимо прежде всего определить, к какой рыночной модели он относится.
Количество производителей в этой отрасли носит ограниченный характер Связано это прежде всего с наличием барьеров для вступления на рынок. К их числу можно отнести: широкий ассортимент лекарственных средств и медтехники; длительный цикл их разработки; высокую наукоемкость отрасли; зависимость потребности в препаратах и медицинском оборудовании от эпидемий, стихийных бедствий и других экстремальных ситуаций.
Следующий фактор, подчеркивающий особенности рынка медицинской промышленности - неоднородность медицинских товаров, их индивидуальность и уникальность. В большей степени спрос на лекарственные средства и медицинскую технику вызван потребностью в оказании медицинской помощи, без которых оказать ее становится невозможным.
Рынок товаров медицинской промышленности характеризует несовершенство информации. Хорошая информированность частных потребителей о продукции, как правило, отсутствует. Им при выборе лекарственного средства или медицинского прибора приходится ориентироваться на советы врача, либо на рекламу, и на другие факторы. Иначе обстоят дела, когда речь идет о закупках продукции (С и медтехники) медицинскими учреждениями. Существующая система закупки С и медтехники предполагает наличие поной информации о предстоящей закупке. В этой ситуации мы можем отметить, что рынок товаров медицинской промышленности обладает как свойствами рынка несовершенной конкуренции, так и рынка совершенной конкуренции.
Следующая характерная черта рынка медицинской промышленности - относительная трудность сопоставления цены и качества продукции. Если рассматривать закупки С и медтехники медицинскими учреждениями (независимо от формы собственности), то, очевидно, что специалист по закупкам дожен обладать необходимыми знаниями о качестве С и медтехники, и поэтому имеет возможность соотнести качество с ценой товаров.
Особенности реализации продукции - еще один важный аспект, характеризующий рынок медицинской промышленности. Способ реализации продукции медицинской промышленности зависит от того, кто является покупателем продукции - медицинское учреждение или конечный потребитель. Если медицинское учреждение - то обязательно участие третьей стороны -компетентного посредника, который и оплачивает значительную часть медицинских товаров и услуг. В случае, когда продукцию медицинской промышленности приобретает частное лицо за свои собственные средства, то необходимо создание розничной сети (аптеки, оптики, магазины медтехники).
Рынок медицинской промышленности, с точки зрения организационной структуры, является рынком несовершенной конкуренции. При этом по своим основным характеристикам он в большей мере приближается к структурам, которые в экономической теории классифицируются как рынок монополистической конкуренции и олигополия. Эти обстоятельства накладывают свой отпечаток на поведение производителей, изменение их первоочередных целей, систему ценообразования, что также требует специфического регулирования происходящих процессов в этих рыночных структурах со стороны государства. Особенности рынка товаров медицинской промышленности отражены в табл. 1.
Таблица 1 - Сравнительный анализ особенностей рынка товаров медицин-
ской промышленности с позиции теории отраслевых рынков
Модели рынков
= Рынок совершенной конкуренции Рынок несовершенной конкуренции Рынок медико-
5Г&2 Монополистическая конкуренция Олигополия Чистая монополия фармацевтической промышленности
Число фирм Очень большое число Достаточное множество фирм Несколько, но немного фирм Одна фирма является продавцом продукта Число продавцов ограничено, существуют ограничения входа на рынок, возможны даже ситуации, близкие к естественной монополии
Тип продукта Однородная продукция Разнородная продукция (дифференцированная) Однородная и разнородная проекция Заменители продукта отсутствуют Неоднородность медицинских товаров, их индивидуальность, уникальность/
Контроль над ценой Фирма не имеет самостоятельной политики ценообразования, она приспосабливается к рыночной цене Ограниченный контроль над рыночной ценой Ограничен взаимной взаимозависимостью; Значителен при тайном сговоре Диктует на рычке цену, ибо является основным поставщиком этого вида продукции Невозможность или затруднительность сопоставления цены и качества
Неценовая конкуренция отсутствует Сильный акцент на торговые знаки и фабричные клейма, стимулирование сбыта с помощью рекламы Очень типична Главным образом реклама связи фирмы с общественными организациями Стимулирование сбыта осуществляется с помощью рекламы, делается акцент на торговые марки
Условия всту-1 псния в отрасль Вход и выход из рынка достаточно прост Вход на рынок достаточно легкий Вхождение на рынок затруднено Вхождение на рынок заблокировано Существуют барьеры на вход, так как отрасль с большими технологическими возможностями
Условия достижения равновесия Объем спроса равен объему предложения УсМ^, на рынке в длительном периоде установится цена, равная минимальным средним и предельным затратам на производство товара Р=АСпш=М С Цена покрывает издержки на единицу продукции при объеме производства для которого предельный доход рабен предельным издержкам МЯ=МС Модели ценообразования содержат определенный агоритм взаимозависимости решений соперников. Ценообразование формируется относительно поведения конкурентов, широко используются инструменты теории игр Для максимизации прибыли фирме нужно производить такой объем продукции, при котором предельная выручка равна предельным затратам МК=МС Модели ценообразования содержат определенный агоритм взаимозависимости решений соперников. Ценообразование формируется также относительно поведения конкурентов. В то же время необходимо производить такой объем продукции, при котором предельная выручка равна предельным затратам Ш=МС
В работе проанализированы ключевые факторы дифференциации продукции медицинской промышленности по степени ее новизны. Во-первых, традиционные препараты. Во-вторых, это продукты - заменители, уже существующих на рынке. Они могут иметь допонительные свойства, более экономичные условия эксплуатации (применительно к медтехнике), более удобный способ приема лекарственного средства, сведение количество приемов препаратов к минимуму, изменения в упаковке которые позволили принимать лекарственные средства вне дома, на улице и т.д.
В-третьих, это продукты - не имеющие аналогов, только появившиеся на рынке. При появлении совершенно нового продукта, на определенный промежуток времени производитель становится монополистом и соответственно ведет себя как монополист.
К факторам дифференциации продукции рынка медицинской промышленности, на наш взгляд, можно отнести: качество товара; сезонность использования; удобство применения и использования; скорость обновления; экономичность применения и использования; область применения (таблица №2).
Для производителей медицинской промышленности определяющим фактором не является изучение потребительского спроса, с целью создания новых продуктов. В целях производства новых продуктов производители ориентируются на информацию специализированных научных исследовательских институтов занимающихся разработкой новых лекарственных средств и медицинского оборудования. Поэтому использование традиционных маркетинговых инструментов в этих целях, не эффективно и не целесообразно.
Следующей важной особенностью рынка медицинской промышленности является поведение потребителей. Всех потребителей в этой отрасли можно изначально поделить на две категории: частные лица (остро нуждающиеся - их жизнедеятельность целиком зависит от потребления медицинских товаров и услуг; нуждающиеся в периодическом потреблении товаров и услуг рассматриваемой отрасли; слабо нуждающиеся - потребитель не испытывает ощущения необходимости в потреблении медицинских товаров и услуг) и медицинские учреждения.
Ситуация, когда в роли потребителя продукции медицинской промышленности становится медицинское учреждение, имеет свою специфику
Различия механизмов закупок С и медтехники среди медицинский учреждений можно объяснить различием источников финансирования закупок. Если медицинское учреждение является государственным, то действует система конкурсной закупки товаров. Если медицинское учреждение является негосударственным, то источником финансирования закупок являются собственные финансовые источники предприятия. При выборе дорогостоящего оборудования проводится сравнительный анализ предлагаемой продукции по качественным характеристикам, затем выбирается наиболее подходящий вариант. Таблица 2 - Специфика дифференциации продукции медицинской
промышленности
№ Факторы дифференциации Специфика их проявления в медицинской промышленности
I Качество товара Определяет степень востребованности лекарственного средства и медицинского оборудования на рынке, позволяет определить существуют ли аналоги продукта, или он уникален в области диагностики и лечения до недавнего времени неподдающихся лечению и диагностике заболеваний.
2 Сезонность использования Объясняется сезонным спросом на лекарства и медицинскую технику, вызванным сезонными заболеваниями.
3 Удобство применения и использования Удобство применения лекарственного средства позволяет не прерывать лечения. Сокращение количества приемов препарата за счет увеличения времени его воздействия на организм, изменение способов приема препаратов также повышают удобство применения. Применительно к медтехнике удобство использования определяется также мобильность оборудования (переносное).
4 Скорость обновления Характеризует темпы научно-технических работ в области разработки новых-усовершенствованных лекарств и медицинского оборудования.
5 Экономичность применения и использования Объясняется затратами как времени и производственных ресурсов на его использование, применение.
6 Область применения. Область применения продукта определяет потенциальные рынки сбыта нового продукта, конкретизирует потребителей нуждающихся в этой продукции
Еще одним фактором, влияющим на поведение потребителя (в дан-
ном случае медицинское учреждение) является уникальность приобретаемого оборудования. Чем выше степень уникальности, тем более ограничен выбор
потребителя. И в этом случае его поведение будет близко к условиям на рынке монополии или олигополии.
Низкий средний уровень жизни подавляющей части населения не позволяет ему отвлекать значительные средства на приобретение медицинских товаров и услуг, во-вторых, отсутствие имиджа здорового образа жизни не ведет к увеличению удельного веса в доходах населения затрат на поддержание и сохранение своего здоровья. Таким образом, определяя стратегию развития отрасли, недостаточно использовать лишь изменение цен на ее продукцию как метод сбалансированности спроса и предложения.
Говоря о потреблении С и медтехники медицинскими учреждениями можно сделать следующие выводы: на количественный объем спроса влияет в большей степени объем оказываемых медицинских услуг населению С другой стороны, сдерживающим фактором увеличения спроса на данную продукцию является ограниченность финансовых ресурсов выделяемых на закупки товаров
Это означает, что стимулирование спроса и соответственно предложения продукции медицинской промышленности возможно лишь при условии появления новых источников средств, необходимых для закупок продукции медицинской промышленности.
На формирование структуры рынка значительное влияние оказывают следующие факторы: денежные доходы; особенности спроса; политика государственных органов, отвечающих за централизованные закупки С; наличие местных производственных компаний и структура их производства.
Рынок продукции медицинской промышленности России на конец 2003 г. представлен продукцией 450 отечественных предприятий. Этот сектор российского производства характеризуется высокой степенью концентрации, которая увеличивается год от года - в итоге происходит снижение числа российских компаний, оказывающих реальное влияние на фармрынок.
В работе проанализированы основные причины возникновения диспропорций на российском рынке медицинских товаров. Первая из них Ч временное распределение товарных потоков. Около 35% медикаментов (ввезенных или произведенных) реализуется в первый квартал нахождения в товаро-
проводящей сети. Вторая причина изменения стоимостного объема рынка при товародвижении - скидки и наценки, производимые дистрибьюторами и аптечными учреждениями. Кроме того, значительную часть рынка составляет неучтенное производство, а также неучтенные поставки по импорту и экспорту. И, наконец, еще одной причиной, корректирующей объем рынка и его структуру является колебание курсов валют. В то же время постепенный уход от традиционного ассортимента и ориентация на современный и более востребованный рынком ассортимент выводит отдельных производителей на качественно иной уровень.
С учетом факторов, влияющих на развитие российского фармрынка и российскую фармпромышленность в частности (введение с 2005 г. стандартов GMP, вступление в ВТО), можно прогнозировать дальнейшее изменение структуры производства в сторону увеличения доли современных конкурентоспособных медикаментов и снижения доли "традиционных" препаратов.
Важная роль в развитии медицинской промышленности отводится также производству медицинской техники. Отечественная промышленность производства медицинской техники имеет достаточно развитую научную и материально-технологическую базу для создания и производства современной медицинской техники и изделий медицинского назначения.
Основным каналом получения информации о медицинских изделиях являются отраслевые выставки, далее следуют систематизированные каталоги и специализированные издания. Все большее признание и распространение в качестве информационного источника получает сеть Интернет.
Доля отечественной продукции в стоимостном выражении составляет всего 30 % рынка, хотя в натуральном выражении, по номенклатуре, она составляет более 60 % (табл 3).
Благодаря последовательному развитию оказываемой поддержки предприятиям медицинской промышленности со стороны государства в виде налоговых льгот и инвестиций, их финансово-экономическое состояние в 2004 году приобретает относительно приемлемый и стабилизационный характер в рамках нынешних экономических условиях рыночных отношений. Тем не менее, имеющее место неурегулированность взаимных расчетов все еще про-
дожает оказывать отрицательное влияние на финансовое состояние предприятий.
Таблица - 3 Структура российского рынка медицинских изделий в 2003 году
Медицинские изделия Объем продаж (мн. руб.) Доля отечественных изделий, %
Всего В том числе отечественного производства
Приборы и аппараты 12651 3358 27%
Медицинское оборудование 3829 1174 31%
Медицинские инструменты 7430 2002 27%
Медицинские изделия из стекла и полимеров 5515 1090 20%
Итого: 29425 7624 26%
Одним из основных факторов, оказывающих негативное влияние на финансовое состояние предприятий, отрасли является дебиторская задоженность покупателей за отгруженную им продукцию. Это связано с тем, что около 70% объема выпускаемой медицинской продукции направляются в лечебно-профилактические учреждения, финансирование которых осуществляется за счет бюджетов всех уровней и средств фондов обязательного медицинского страхования. Из-за ограниченности этих средств они не в состоянии своевременно рассчитаться за полученную медицинскую технику.
По нашему мнению, организация малого и среднего бизнеса в производстве медтехники позволит решить ряд перечисленных проблем. Более высокая мобильность малых предприятий позволит применять современные методы продвижения продукта на рынок. Сократятся затраты, вызванные простоями производства, вызванные большим числом сотрудников управленческого аппарата и т.д.
Автор считает целесообразной государственную поддержку малого и среднего бизнеса в производстве медтехники. Однако такой подход не применим в производстве лекарственных средств. Производство одного аппарата УЗИ может удовлетворить потребность поликлиники, тогда как одна упаковка лекарственного средства может удовлетворить потребность лишь одного человека. В связи с тем, что многие крупные предприятия, специализирующиеся на производстве медтехники, вынуждены простаивать в период отсутствия заказов, удельные издержки постоянно повышаются, что ведет к снижению
конкурентоспособности и совокупной эффективности использованных ресурсов. Предприятия малого и среднего бизнеса имеют возможность быстрее реагировать на изменение конъюнктуры рынка.
Актуальной задачей в настоящее время является переход к инновационному типу экономического развития предприятий. Необходим сложный комплекс мероприятий, предусматривающих органическое встраивание научно-инновационных факторов в производственный процесс по обеспечению устойчивого развития производства медицинской техники на базе использования прогрессивных и эффективных достижений науки и техники.
В работе показано, что создание региональных научно-производственных центров позволит повысить эффективность функционирования рынка медицинской промышленности.
Специфика медицинской промышленности в России состоит в том, что система организации отечественного здравоохранения является государственной и учреждения здравоохранения (потенциальные заказчики изделий медицинской промышленности) в большинстве своем являются учреждениями федерального или муниципального подчинения. Соответственно и система закупок и обслуживания медицинских изделий, строго говоря, не является рыночной. По этой причине региональные научно-производственные центры смогли бы влиять на организацию закупок, в частности, на правила, регулирующие этот процесс.
Региональный научно-производственный центр дожен включать в себя следующие структурные подразделения: научный сектор; производственный сектор; логистический центр; отдел информационного обеспечения; отдел маркетинговых исследований и рекламы.
Каждый из предлагаемых отделов призван способствовать решению проблем, возникающих в этих секторах.
Цель деятельности научного сектора заключается в содействии развитию научного, образовательного потенциала медицинской промышленности. Основными задачами, способствующими достижению поставленной цели, являются: создание специализированных классов и лабораторий; организация и содействие в проведении научно-исследовательских и опытно-
конструкторских разработок (НИОКР); проведение семинаров для специалистов; проведение научно-практических конференций; издание научных журналов; подготовка кадров (последипломная); разработка учебных пособий.
Проведение научной деятельности по перечисленным направлениям позволит существенно ускорить процесс перехода российских предприятий медицинской промышленности на новые международные стандарты качества, что позволит повысить ее эффективность и конкурентоспособность.
Производственный отдел регионального научно-производственного центра призван повышать эффективность производственного потенциала отечественных предприятий медицинской промышленности. Основные задачи производственного отдела: внедрение новых технологий; наладка и техническая поддержка нового оборудования на протяжении испытательного срока; работа в области повышения качества выпускаемой продукции; поддержание обратной связи с потребителями продукции с целью ее совершенствования.
Логистический центр дожен обеспечивать: совершенствование деятельности в области информационно-аналитического характера транспортной составляющей системы товародвижения медицинской промышленности; создание благоприятных условий для устойчивой и эффективной работы транспорта на региональном рынке транспортных услуг, а также повышения качества оказываемых услуг; достижение баланса интересов перевозчиков, грузовладельцев, транспортно-логистических компаний, направленных на оптимизацию провозного тарифа; инвентаризацию подвижного состава грузового автотранспорта; детальное изучение производственных баз медицинской промышленности; формирование базовых предприятий по принципу управления единого заказчика - СТО, ремонт и транспортно-логистические услуги; формирование маршрутов перспективного географического месторасположения; формирование банка данных информационного поля на электронной торговой бирже в разрезе транспортной составляющей.
Цель деятельности отдела маркетинговых исследований и рекламы -изучение рынка медицинской промышленности (изучение потребностей всех категорий потребителей рынка медицинской промышленности; определение емкости рынка и его отдельных сегментов; конъюнктурные и прогнозные ис-
следования сбыта; исследование поведения покупателей (отношение к товару фирмы, мотивы покупки, способы покупки и т.д.); изучение практики деятельности конкурентов; исследование предполагаемой реакции на введение нового продукта (возможный объем сбыта, вероятный ответ конкурентов и т.д.); организация и проведение выставок; участие в проведении рекламных кампаниях).
В деятельности отдела информационного обеспечения можно выделить не одну, а две цели: обеспечение всего центра достоверной и качественной информацией; развитие новых бизнес-моделей.
Основными задачами отдела информационного обеспечения являются: сбор и систематизация информации; создание отраслевой информационной системы; обеспечение достоверной и качественной информацией всего центра; техническая поддержка и участие в научно-исследовательской работе центра; подготовка и издание каталогов продукции медицинской промышленности.
Мы считаем, что использование ключевых направлений противозатратного механизма хозяйствования в медицинской промышленности позволит обеспечить максимизацию социально-экономического эффекта развития рынка товаров медицинской промышленности. В работе предлагается использование показателя максимальной экономии поных издержек. В качестве сквозного показателя, отражающего степень реализации инновауионной стратегии развития медицинской промышленности.
Следующим важным аспектом внедрения противозатратного механизма может стать применение (в качестве эксперимента) методики определения ставки налога на прибыль, которая определяется следующим образом:
Б^р, 0)
где ставка налога в отчетном периоде; ставка налога в базовом (предшествующем периоде); индекс цен продукции предприятий.
При внедрении такой формулы расчета налога на прибыль у предприятий медицинской промышленности любой формы собственности будут подавлены стимулы к повышению цен и, напротив, возникнет глубокая заинтересованность в переходе к инновационной модели экономического роста.
Автор предлагает внедрение новых критериев оценки конечной деятельности всех предприятий, работающих по договорам с региональными научно-производственными центрами. Дожны быть созданы условия дня ориентации всех предприятий, вне зависимости от формы собственности и организационно-правовых форм, на высокие конечные результаты их работы. Поэтому органы регионального управления совместно с региональными научно-производственными центрами, используя имеющиеся в их распоряжении экономические рычаги, могут предоставлять максимальные льготы для тех предприятий медицинской промышленности, которые достигают высоких показателей эффективности и конкурентоспособности.
Для предприятий первого подразделения, производящих средства производства, таким показателем может стать максимальная экономия общественного труда в сфере потребления продукции данных предприятий. При этом снижению затрат общественного труда дожно соответствовать уменьшение их денежного выражения. Следовательно, при таком подходе создаются предпосыки снижения оптовых цен предприятиями различных регионов страны, использующими средства производства.
Для предприятий второго подразделения главным оценочным показателем их работы может стать максимальное суммарное снижение оптовых цен на товары медицинской промышленности. Его величина (К) будет определяться по следующей формуле:
К = Е ДР/0/->тах, (2)
порядковый номер товара, п - количество видов медицинских товаров, производимых предприятием; величина снижения оптовой
цены на единицу произведенной продукции Чго вида; - физический объем производства Чго вида товара.
Именно такой подход к оценке деятельности предприятия позволит добиться решения двух важных задач. Во-первых, максимально удешевить производство единицы товара. Во-вторых, обеспечить максимальный рост реального объема производства товаров. При таком подходе создаются все условия для постепенного снижения розничных цен на медицинские товары,
что обеспечит повышение реальных доходов населения и позволит в большей мере удовлетворять потребности населения в продукции медицинской промышленности.
В работе показано, что рынок товаров медицинской промышленности впоне восприимчив к внедрению противозатратного механизма хозяйствования. Если ранее взаимоотношения между его субъектами складывались в рамках рынка стандартного, или единообразного товара, то в настоящее время преобладает рынок дифиренцированного товара. Переход к новым отношениям между производителем и потребителем обеспечивает существенное повышение эффективности производства, достижение значительной экономии издержек производства и потребления. Это достигается за счет следующих факторов. Во-первых, предприятие производит продукцию именно в таком количестве и ассортименте, которое востребовано потребителем. Во-вторых, обеспечивается значительная экономия на НИОКР и модельных разработках, которые с самого начала ориентированы на получение конкретных моделей изделия, реально необходимых потребителю. В третьих, значительно экономятся издержки в сфере потребления данной продукции, поскольку производитель, постоянно работая с потребителем, создает разветвленную систему послепродажного сервиса.
Мы считаем, что внедрение предложенных мероприятий позволит с одной стороны повысить экономическую эффективность функционирования рынка медицинской промышленности, с другой стороны - обеспечит максимизацию социального эффекта - совершенствование системы охраны здоровья населения России.
Основные положения диссертации, опубликованы в следующих работах автора:
1.Трунин С.Н. Кадик О.В. Проблемы повышения конкурентоспособности медицинской промышленности России //Альтернативы экономического роста в России: Матер. Междунар. Семинара: В 2кн. Кн.1. - Краснодар:Кубан. Гос.ун-т, 2003- 0.4 пл. (авторский вклад - 0.2 п.л.).
2. Дедкова И.Ф. Кадик О.В. Особенности экономического поведения потребителя, нуждающегося в медицинских товарах и услугах //Альтернативы
экономического роста в России: Матер. Междунар. Семинара: В 2кн. Кн.2. -Краснодар: Кубан. Гос.ун-т, 2003- 0.5 п.л. (авторский вклад - 0.3 п.л.).
3. Кадик О.В. Перспективы развития фармацевтической промышленности в условиях глобализации и экономического роста // - Инвестиционный потенциал экономического роста в условиях глобализации: Матер, междунар. семинара: Краснодар: Кубан. Гос.ун-т, 2004 0.3 п.л.
4. Кадик О.В. Дедков В.Н. Государственная инвестиционная политика как фактор устойчивого развития медико-фармацевтической промышленности России //Краснодарская торгово-промышленная палата Вестник. Информационный обзор №5/2004 - 0.8 п.л. (авторский вклад 0.6 п.л.).
5. Кадик О.В. Перспективы стабилизации и повышения эффективности функционирования медико-фармацевтической промышленности России //Краснодарская торгово-промышленная палата Вестник. Информационный обзор №5/2004 - 0.7 п.л.
Бумага тип. №2. Печать трафаретная Тираж 100 экз. Заказ № 338 от 14.02.05 г. Кубанский государственный университет.
350040, г. Краснодар, ул. Ставропольская, 149, Центр "Универсервис", тел. 21-99-551.
Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Кадик, Ольга Васильевна
Введение.
1. Теоретические аспекты функционирования товарных рынков (на примере рынка медицинской промышленности). ^
1.1. Модели отраслевых рынков, их сущность и сравнительная характеристика. ^ д
1.2. Специфические особенности функционирования рынка товаров медицинской промышленности.
2. Состояние рынка товаров медицинской промышленности в условиях транзитивной экономики. ^
2.1. Основные тенденции и закономерности развития рынка товаров медицинской промышленности РФ в современных условиях.''. ^
2.2. Государственное регулирование развития медицинской промышленности.
3. Перспективы повышения эффективности функционирования рынка товаров медицинской промышленности РФ.^
3.1. Перспективы реализации инновационной стратегии экономического роста в медицинской промышленности.^
3.2. Роль региональных научно-производственных центров в повышении эффективности социально-экономического развития медицинской промышленности.
Диссертация: введение по экономике, на тему "Инструменты совершенствования функционирования товарных рынков"
Актуальность темы исследования. В современной России, как и во многих развитых странах, несмотря на высокий темп роста в информационной сфере и сфере услуг, ведущая роль остается за промышленностью. Разнообразные производства группируются в отраслевые и межотраслевые комплексы, причем основное направление последующего роста отечественной промышленности - развитие наукоемких технологий. К ним относится такая социально-значимая отрасль как медико-фармацевтическая. Промышленная политика государства, да и каждого предприятия дожна носить ярко выраженный инновационный характер с ускоренным внедрением в практику передовых научно-технических разработок. Разумеется, реализация такой политики требует не только инвестиционных ресурсов, но и разработки механизмов их эффективного использования.
Большинство крупных отечественных предприятий пока не может обойтись собственными ресурсами, и здесь важна регулирующая функция государства. Именно оно дожно сыграть полагающую ему роль в создании перспективных условий для развития медицинской промышленности, являющейся, по нашему мнению, одной из наиболее приоритетных отраслей экономики России.
Сфера производства и обращения медицинской продукции является одним из элементов, обеспечивающих национальную безопасность России, и напрямую зависит от состояния экономики страны.
Регулирующая функция государства в отрасли в последние годы претерпела значительные изменения. Ослабла роль государства в сфере производства и обращения медицинской продукции, что связано с процессом приватизации большинства предприятий и резким снижением объемов финансирования предприятий государственного сектора. Действующая в настоящее время на Федеральном и региональных уровнях система лекарственного обеспечения страны включает в себя поставку лекарственных средств отечественного производства, централизованные закупки по импорту и поставку медикаментов коммерческими структурами различной ведомственной принадлежности и форм собственности.
Данное обстоятельство отрицательно сказалось на развитии медицинской отрасли, которая не может обойтись без государственной поддержки, стимулирующей эффективное использование рыночных механизмов.
Особую актуальность в решении проблемы совершенствования хозяйственного механизма медицинской промышленности придает социальная значимость отрасли. Повышение уровня и качества здравоохранения, увеличение средней продожительности жизни населения, снижение уровня заболеваемости и многие другие показатели - имеют стратегическое значение для перспектив развития страны.
Исключительно важное значение имеет определение стратегии наукоемкого развития страны ориентированного на максимальное использование образовательного, научного и управленческого потенциала для повышения эффективности и конкурентоспособности данной отрасли в условиях трансформации экономики.
Степень разработанности проблемы. Весомый вклад в развитие теории отраслевых рынков был сделан многими экономистами, среди которых работы: Э.Мейсона, А.Диксита, М.Спенса, Д.Крепса и Р.Уисона, У.Баумоля, А.Волинского, М.Уотерсона, Я.Габжевича и Ж.Тиссе, Р.Шмалензи, Л.Теслера, Г.Марвела и многих других авторов.
Среди работ, посвященных формированию функций спроса на товары в видовой и отраслевой структуре, вызывают научный интерес работы: Суворова A.B., Сухоруковой Г.М., Митяева O.A.и др.
Развитию рынка медицинской промышленности уделено значительное внимание в работах Романовой С.Н., Захаровой В.А., Файзулаева Б.Н., Ораевского К.С., Порфильева И.Н., и многих других авторов.
Актуальность проблемы разработки инструментов совершенствования функционирования товарных рынков на примере медицинской промышленности, недостаточность научной разработанности и несомненная практическая значимость в условиях современной России определили выбор темы, цели и задач диссертационного исследования.
Цель и задачи исследования. Цель настоящей диссертационной работы заключается в комплексном исследовании инструментов совершенствования функционирования товарных рынков на примере медицинской промышленности. В соответствии с этой целью в диссертации поставлены и решены следующие задачи:
-конкретизация модели рынка медицинской промышленности с учетом теории отраслевых рынков; Х выявление экономических особенностей поведения потребителей и построение системы классификации потребителей продукции медицинской промышленности;
-определение приоритетных направлений развития медицинской промышленности;
-исследование эффективности внутриотраслевых связей и выявление резервов их совершенствования;
-разработка и систематизация механизмов управления внутриотраслевыми информационными потоками;
-определение эффективных механизмов управления медицинской промышленностью на этапе рыночных трансформаций.
Объектом исследования являются экономические субъекты рынка товаров медицинской промышленности в условиях рыночной трансформации.
Предметом исследования выступают экономические отношения, возникающие между хозяйственными субъектами и потребителями продукции медицинской промышленности.
Научная новизна результатов исследования заключается в разработке комплекса инструментов совершенствования функционирования рынков продукции медицинской промышленности в современных условиях, и проявляется в следующих элементах.
- дана оригинальная классификация факторов дифференциации продукта в медицинской промышленности, раскрывающая природу конкуренции на рынке медицинской промышленности. В числе факторов дифференциации выделяются: качество товаров; сезонность использования, удобство применения и использования, скорость обновления, экономичность применения и использования, область применения. Учтена специфика этих факторов в медицинской промышленности;
- выявлены особенности рыночного поведения потребителей продукции медицинской промышленности и дана их авторская классификация, подразделяющая их на частных лиц (остро нуждающихся, нуждающихся в периодическом потреблении товаров и услуг рассматриваемой отрасли; слабо нуждающихся) и на медучреждения;
- обоснована целесообразность государственной поддержки малого и среднего бизнеса в производстве медтехники и доказана ее неэффективность при производстве фармацевтических товаров;
- предложен комплекс мер по совершенствованию государственного регулирования медицинской промышленности в области налогообложения, контроля качества медицинской продукции, проблем фальсификации лекарственных средств;
- определены теоретические основы механизма инновационного экономического роста в медицинской промышленности, ориентированные на модернизацию отрасли, применение новейших технологий и эффективного менеджмента;
- разработана концепция создания региональных научно-производственных центров, обеспечивающих повышение эффективности и конкурентоспособности медицинской промышленности;
- определены ключевые направления внедрения противозатратного механизма хозяйствования в медицинской промышленности которые обеспечивают максимизацию социально-экономического эффекта развития рынка медицинской промышленности.
Методологическую основу проведенного исследования составили работы отечественных и зарубежных ученых и специалистов в области микроэкономики, теории отраслевых рынков, теории фирмы, экономики труда, статистики и других направлений экономической науки.
Методология исследования базируется на системном подходе к анализу функционирования товарных рынков в практике российских предприятий. В работе использован комплекс методов, позволяющих исследовать эффективность функционирования товарных рынков такие как: социологические, метод экспертной оценки, статистические и экономико-математические.
Правовую и методологическую основу составили нормативные документы и инструктивные материалы, постановления правительства РФ регламентирующие деятельность медицинской промышленности. Статистическую базу исследования образовали реальные данные об экономическом развитии медицинской промышленности РФ в целом и в отдельных ее субъектах.
Эмпирической базой исследования послужили данные Госкомстата РФ и территориальных статистических органов, результаты исследований отечественных и зарубежных авторов, данные отчетности исследуемых предприятий медицинской отрасли, результаты социологических исследований, а также выборочные данные аналитических исследований предприятий, полученные автором работы.
Практическая значимость работы. Разработанные в диссертации практические рекомендации позволяют повысить эффективность механизмов управления медицинской промышленностью в условиях рыночных трансформаций. Предложенные инструменты и конкретные методы разработки и создания региональных научно-производственных центров носят универсальный характер и применимы к условиям любого региона РФ. Предложенные рекомендации будут способствовать формированию прямых связей, что позволит повысить эффективность системы производства и распределения продукции медицинской промышленности. Положения диссертации могут быть использованы в процессе преподавания курсов Микроэкономика, Экономика отраслевых рынков.
Апробация и внедрение результатов исследования. Рекомендации и предложения, вытекающие из диссертационного исследования могут быть использованы как федеральными так и региональными органами власти и управления в процессе разработки программ перспективного развития рынка товаров медицинской промышленности.
Структура диссертации представлена введением, тремя главами, заключением, списком литературы включающей 108 наименований и 9 приложений. Во введении обосновывается актуальность темы исследования, раскрывается степень ее изученности, определяется цель диссертационного исследования, формулируются задачи, предмет и объект исследования, информационная база, методологический инструментарий, научная новизна, теоретическая и практическая значимость и апробация работы.
В первой главе Теоретические аспекты функционирования товарных рынков (на примере рынка медицинской промышленности) раскрыта сущность и содержание теории отраслевых рынков, проведены сравнительные исследования модели отраслевых рынков. Выявлены особенности функционирования рынка изделий медицинской промышленности.
Во второй главе Состояние рынка товаров медицинской промышленности в условиях транзитивной экономики проведен экономический анализ основных тенденций и закономерностей развития рынка медицинской промышленности РФ в современных условиях. Проанализированы организационно-экономические инструменты государственной политики в сфере регулирования медицинской промышленности.
В третьей главе Перспективы повышения эффективности функционирования рынка товаров медицинской промышленности РФ определены перспективы реализации инновационной стратегии экономического роста в медицинской промышленности. Определена роль региональных научно-производственных центров в повышении эффективности социально-экономического развития медицинской промышленности.
В заключении работы обобщены результаты теоретических исследований и сформулированы практические рекомендации по их использованию.
Работа изложена на 142 страницах, имеет 6 таблиц, 2 рисунка, одну схему, три формулы.
Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Кадик, Ольга Васильевна
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В результате проведенного научного исследования были сделаны следующие основополагающие выводы:
Медицинская промышленность, является, по нашему мнению, одной из наиболее приоритетных отраслей экономики России. Сфера производства и обращения медицинской продукции является одним из элементов, обеспечивающих национальную безопасность России, и напрямую зависит от состояния экономики страны.
Особую актуальность в проблеме совершенствования хозяйственного механизма медицинской промышленности придает социальная значимость отрасли. Повышение уровня и качества здравоохранения, увеличение средней продожительности жизни населения, снижение уровня заболеваемости и многие другие показатели - имеют стратегическое значение для перспектив развития страны.
Необходимо несколько упорядочить объемистый материал, касающийся организации промышленных предприятий, путем классификации структур рынка. Различия в структурах рынков, в конечном счете, объясняются технологическими факторами. Однако, экономическая проблема состоит в том, чтобы путем исследования структуры рынков и организации фирм объяснить разницу в конкурентной практике, включая ценовую, производственную и инвестиционную политику.
Рынок медицинской промышленности, с точки зрения организационной структуры, является рынком несовершенной конкуренции. При этом по своим основным характеристикам он в большей мере приближается к структурам, которые в экономической теории классифицируются как рынок монополистической конкуренции и монополия. Эти обстоятельства неизбежно накладывают свой отпечаток на поведение производителей, изменение их первоочередных целей, систему ценообразования, что также требует специфического регулирования происходящих процессов в этих рыночных структурах со стороны государства.
Внедрение национальных правил вМР обуславливает необходимость проведения комплекса работ по гармонизации действующих отечественных стандартов (ГОСТов, ОСТов, ТУ) и правил вМР, т.е. пересмотру и корректировке норм и правил, касающихся организации, проектирования, производства и ввода в эксплуатацию объектов медицинской промышленности, и требует целого ряда взаимосвязанных документов, которые необходимы производителям медтехники и С.
В Российской Федерации вопросы ценообразования на лекарственные средства регулируются Федеральным законом О лекарственных средствах, а также постановлениями Правительства Российской Федерации от 30 июля 1994 г. № 890 (в редакции постановления от 3 августа 1998 г. № 882) и от 9 ноября 2001 г. № 782.
Государственная регистрация предельных отпускных цен производителей жизненно необходимых и важнейших лекарственных средств по перечню, утвержденному распоряжением Правительства Российской Федерации от 4 апреля 2002 г. № 425, осуществляет Минздрав России по согласованию с Минэкономразвития России и Минпромнауки
Предельные размеры оптовых и розничных надбавок к ценам на лекарственные средства устанавливаются органами испонительной власти субъектов Российской Федерации к ценам производителей лекарственных средств, при прямых поставках и к ценам оптового поставщика, закупившего лекарственные средства непосредственно у производителя. При этом размеры надбавок могут устанавливаться как едиными для всех лекарственных средств, так и дифференцированными в зависимости от фактических отпускных цен производителей лекарственных средств.
Таким образом, как показал проведенный анализ, фактически единственным регулятором отпускной цены организаций-производителей в настоящее время является только рынок лекарственных средств, зачастую вынуждающий производителей реализовывать продукцию ниже себестоимости, а на состояние рынка значительное воздействие оказывают его основные участники - организации-оптовики.
Следует также отметить, что действующий механизм формирования цен на лекарственные средства не затрагивает регулирования оптовых надбавок у крупных дистрибьюторов при прямых закупках у производителей и реализации в регионах Российской Федерации. Отсутствие дожного контроля позволяет крупным дистрибьюторам обозначить любую отпускную цену производителя, при этом у них практически происходит свободное ценообразование на лекарственные средства, цены на которые подлежат государственной регулированию.
Нам представляется, что основной задачей механизма распределения ресурсов является их наилучшее использование. Не менее важной задачей является ослабление производственных ограничений за счет расширения ресурсной базы или развития новых технологий. Технологический прогресс внес значительный вклад в рост производительности наряду с существенным увеличением научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок (НИОКР), в значительной степени финансируемых за счет правительства и осуществляемых в промышленности
Концептуально существует два наиболее важных фактора, которые могут влиять на эффективность и качество инноваций. Первый - это воздействие размера фирмы на эффективность данного объема НИОКР.
В настоящее время инновационная деятельность требует больших расходов на технический персонал, инженеров, ученых и оборудование. Необходимые ресурсы доступны только большим фирмам, обладающим значительной монопольной властью.
Именно желание избежать ценовой конкуренции приводит к инновациям, а перспектива обладания монопольной властью в течение определенного времени порождает стремление к ее получению посредством инноваций, в то время как боязнь потерять эту власть стимулирует непрерывное осуществление инноваций и использование новых технологий.
Рассматривая в этом аспекте проблемы развития медицинской промышленности следует отметить, что основным критерием ее развития может стать лишь направленность на инновационное развитие отрасли.
Мы считаем, что создание Региональных научно- производственных центров позволит повысить эффективность функционирования рынка медицинской промышленности.
Мы предлагаем создание Регионального научно-производственного центра, который дожен включать в себя следующие структурные подразделения: научный сектор; производственный сектор; логистический центр; отдел информационного обеспечения; отдел маркетинговых исследований и рекламы.
Каждый из предлагаемых отделов призван способствовать решению проблем, возникающих в этих секторах. Рассмотрим подробнее цели и задачи каждого из предлагаемых отделов.
Цель деятельности научного сектора заключается в содействии развитию научного, образовательного потенциала медицинской промышленности. Основными задачами, способствующими достижению поставленной цели являются: создание специализированных классов и лабораторий; организация и содействие в проведении научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок (НИОКР); проведение семинаров для специалистов; проведение научно-практических конференций; издание научных журналов; подготовка кадров (последипломная); разработка учебных пособий.
На наш взгляд, проведение научной деятельности по перечисленным направлениям позволит существенно ускорить процесс перехода российских предприятий медицинской промышленности на новые международные стандарты качества, что Х позволит повысить ее эффективность и конкурентоспособность. В том числе, что является весьма немаловажным, произойдет повышение уровня качества медицинских услуг, появятся новые - более перспективные способы лечения заболеваний, как подлежащих лечению, так и неподдающихся лечению на данном этапе.
Цель деятельности производственного отдела Регионального научно-производственного центра состоит формировании и повышении эффективности промышленного потенциала отечественных предприятий медицинской промышленности. Основные задачи производственного отдела: внедрение новых технологий; наладка и техническая поддержка нового оборудования на протяжении испытательного срока; работа в области повышения качества выпускаемой продукции; поддержание обратной связи с потребителями продукции (С и Медтехники) с целью ее совершенствования.
Основные направления развития и деятельности логистического центра можно сформулировать следующим образом. Цель - построение логистического механизма, который в поной мере отвечал бы перспективным требованиям рынка медицинской промышленности на современном этапе. К задачам способствующие достижению поставленной цели можно отнести следующие: совершенствование деятельности в области информационно-аналитического характера транспортной составляющей системы товародвижения медицинской промышленности; создание благоприятных условий для устойчивой и эффективной работы транспорта на региональном рынке транспортных услуг, а также повышения качества оказываемых услуг и др.
Цель деятельности отдела маркетинговых исследований и рекламы Ч изучение рынка медицинской промышленности. Сформулируем основные задачи отдела: Изучение потребностей всех категорий потребителей рынка медицинской промышленности; определение емкости рынка и его отдельных сегментов; конъюнктурные и прогнозные исследования сбыта; исследование поведения покупателей (отношение к товару фирмы, мотивы покупки, способы покупки и т.д.); изучение практики деятельности конкурентов; исследование предполагаемой реакции на введение нового продукта (возможный объем сбыта, вероятный ответ конкурентов и т.д.); организация и проведение выставок; участие в проведении рекламных кампаниях.
Полученная, в результате деятельности отдела маркетинговых исследований и рекламы, информация дожна случить ориентиром для деятельности научного и производственного подразделения центра. Именно таким способом можно достичь установления обратной связи между % производителями и потребителями.
В деятельности отдела информационного обеспечения можно выделить не одну, а две цели. Первая Ч обеспечение всего центра достоверной и качественной информацией. Вторая Ч развитие новых бизнес-моделей.
Основными задачами отдела информационного обеспечения являются: сбор и систематизация информации; создание отраслевой информационной системы; обеспечение достоверной и качественной информацией всего центра; техническая поддержка и участие в научно-исследовательской работе центра; подготовка и издание каталогов продукции медицинской
1 * промышленности.
Мы считаем, что внедрение предложенных мероприятий позволит с одной стороны повысить эффективность рынка медицинской промышленности, с другой стороны - приведет к получению положительного социального эффекта. В конечном итоге реализация предлагаемой программы приведет к активизации деятельности медицинской промышленности в области НИОКР. Повышение и качества товаров и увеличение товарного ассортимента данной отрасли, позволит повысить эффективность системы здравоохранения России в целом.
Диссертация: библиография по экономике, кандидат экономических наук , Кадик, Ольга Васильевна, Краснодар
1. Альбеков А.У., Федько В.П., Митько O.A. Логистика коммерции: Учебник. Ростов н/Д, 2001.
2. Адамчук В.В., Ромашов О.В., Сорокина М.Е. Экономика и социология труда М.:ЮНИТИ, 2001.5. Анализ ситуации с разработкой новых лекарственных средств в РФ. //Компания. №25 2003 С.24-26.
3. Блинов Н. Н. // Проблемы рационального технического оснащения лечебного учреждения. Медицинский бизнес № 7-8, 2000.
4. Берглоф Э. Корпоративное управление в переходных экономиках: теория и ее выводы для экономической политики государства// Корпоративное управление в переходных экономиках: Инсайдерский контроль и роль банков.
5. Бовыкин В.И. Новый менеджмент. М., 1997.
6. Бухарбаева Л.Я. Системный анализ и моделирование процессов организационного управления региональной системой здравоохранения.// Медицинская техника №6 2002 с.40-43.
7. Ю.Бухарбаева Л.Я., Насыров Р.В. Исследование организационных систем управления: Учебное пособие. Уфа. 1999.
8. Бухарбаева Л.Я.,Кабальнов Ю.С., Глущенко A.B., Кирилов A.B.//Межвузовский сборник Управление в сложных системах. -Уфа. 1999.-С.181-192.
9. Бюлетень Счетной палаты Российской Федерации// № 4 (64)/2003.
10. Введение в информационный бизнес/ Под ред.В.П.Тихомирова,1. A.В.Хорошилова.М.,1996.14.Возрождение системы сервиса медтехники Р.Марданов// Ремедиум №1-2 2000.С.12.
11. Вольская Е., Готовац С., Бестселеры российской фармацевтики и их производители// Ремедиум. Май 2003.С.9.
12. Возрождение экономики России: путь в XXI век. М.,2000.
13. Вехи экономической, мысли Т5 Теория отраслевых рынков Под общей редакцией А.Г.Слуцкого / Экономическая школа СПб 2003.
14. Генкин Б.М. Экономика и социология труда. М.: НормаЧИНФРА, 2001.
15. Гиссин В.И. Управление качеством продукции: Учебное пособие. Ч Ростов-на-Дону: Феникс, 2000.256с.
16. Глазьев С.Ю. Теория догосрочного технико-экономического развития. М., 1993.21 .Государственное регулирование рыночной экономики/Под ред.
17. B.И.Кушлина, Н.И.Вогина. М.,2000.
18. Гундаров В.П., Кавалеров Г.И. Развитие стандартизации и сертификации качества медицинских изделий // Медицинская техника №3 2001. с.4.
19. Демидов Н. Есть ли потенциал и фармрынка? /Экономика России: XXI век, апрель 2003. с.81.
20. Дощицын Ю.Ф., Осипов Л.В. // Материалы II Всероссийского форума Медицинские изделия для здравоохранения России 2003 2003. с.35.
21. Дыбская В.В. Логистика для практиков. Эффективные решения в складировании и грузопереработке: Монография. М., 2002.
22. Зорин Ю.В., Ярыгин В.Т. Качество технологической документации при подготовке предприятий к сертификации //Стандарты и качество, 1996. Ч №9.29.Импорт медикаментов по итогам 9 месяцев 2004г.// Фармэксперт №34 от 12.10.04.
23. Катлинский А. Контроль качества лекарств /Экономика России: XXI век, апрель 2003. с.80.
24. Классификатор факторов, воздействующих на формирование условий труда: Методические рекомендации /НИИ труда. М.,1997.
25. Керженцев П.М. Принципы организации. Избранные произведения. М.: Экономика, 1998.
26. Кузнецова Н.В. Социально-экономическая природа норм труда и основные направления их совершенствования. Владивосток, 1999.
27. Ленин В.И. Империализм как высшая стадия капитализма. ПСС, Т.27, С.385 386.
28. Маркс К. и Энгельс Ф. Соч. т.4., С. 166.
29. Маркс К. и Энгельс Ф. Соч. т.1, С. 599-660.
30. Меньшиков С. Экономика России: практические и теоретические вопросы перехода к рынку. М., 1996.
31. Миняйлик Г.М. Итоги, перспективы стандартизации и сертификации медицинских изделий // Медицинская техника №3 2001. с.З.
32. Моисеева Н.К., Карпунин М.Г. Основы теории и практики функционально-стоимостного анализа. ЧМ.: Высшая школа, 1999.
33. Модернизация: зарубежный опыт и Россия. М.: Агенство ИНФОРМАРТ, 1994.
34. Мубаракшин Р.Г. Вопросы стандартизации и сертификации изделий медицинской техники// Медицинская техника №3 2001. с.22.
35. Научная организация труда в управлении производственным колективом: Общеотраслевые научно-методические рекомендации. 4-е изд., перераб. и доп. М.: Экономика, 2001.
36. Никитин С., Глазова Е., Степанова М. Государство и проблемы монополий// МЭиМО. 1995.№7.С.92.
37. Положение о Министерстве здравоохранения РФ (Постановление Правительства РФ от 29.04.2002 № 284)
38. Правительство Российской Федерации Распоряжение 31.08.2000г. №1202-р Концепция охраны здоровья населения Российской Федерации на период до 2005 года.
39. Постановление Правительства РФ от 30.06.2004 №325 Об утверждении положения о Федеральном агентстве по здравоохранению и социальному развитию
40. Постановление Правительства РФ от 30.06.2004 №321 Об утверждении положения о Министерстве здравоохранения и социального развития Российской Федерации
41. Постановление Правительства РФ, от 24.06.98 №650 О Федеральной целевой программе " Развитие медицинской промышленности в 1998 -2000 г. И на период до 2005 года"
42. Рофе А.И. Научная организация труда: учебное пособие. М.: МИК, 1998.
43. Романова С., Захарова В. Рейтинг предприятий фармацевтической промышленности за 2003 год Фармацевтический Вестник № 12 10.02.2004г.
44. Сакс Дж., Ларрен Ф. Макроэкономика. Глобальный подход. М.: Дело, 1996. с.667.
45. Суворов A.B., Сухорукова Г.М., Митяева O.A., Ульянова Е.А. Система функций спроса на товары и услуги в видовой и отраслевой структуре// Проблемы прогнозирования. 2000.№5.
46. Сидоров В.А., Тостова А.З. Международная экономика: Учебное пособие. Краснодар, 2002.
47. Социально-трудовая сфера России в переходный период: реалии и перспективы /Вогин H.A., Карпухин Д.Н., Катульский Е.Д. и др. Под общей ред. Акимова А.К., Вогина H.A. М.: Молодая гвардия, 1999.
48. Слезингер Г.Э. Труд в условиях рыночной экономики. М.: ИНФРА -М, 2001.
49. Типичные нарушения по разделу "медицинская техника" в ПУ по результатам ведомственной экспертизы. Медицина и техника № 92000. :
50. Трунин С.Н. Противозатратная .система хозяйствования и ее роль в преодолении структурного кризиса экономики России Краснодар, 1999. 128с.
51. Туроу Л. Будущее капитализма: Как экономика сегодняшнего дня формирует мир завтрашний// В кн.: Новая постиндустриальная вона на Западе. М.: Academia, 1999.
52. Указ Президента РФ № 314 от 09.03.2004 и № 690 от 20.05.2004 л Об организации Федерального агентства по здравоохранению и социальному развитию81 .Управление организацией./ Под ред.А.Г.Поршнева, З.П. Румянцевой, H.A. Соломатина. М.,1999.
53. У истоков НОТ. Забытые дискуссии и нереализованные идеи. Л.: Изд-во Ленингр. ун-та, 2000.
54. Щербаков В.В., Уваров С.А. Современные системы хозяйственных связей и логистика. Спб., 1997.
55. Экономика переходного периода/ Под ред. В.В.Радаева, А.В.Бузгалина. М.,1995.
56. Экономический ежегодник хозяйственника. Выпуск 2/Э40. //Сост. Г.С. Праздное, Л.И. Кузнецова, Ч М.: Экономика, 2002.
57. Юданов А. Российская фармацевтика и международная конкуренция //Мировая экономика и международные отношения, 2004.№5,с.56-68.
58. Яковлев А. Макроэкономические сдвиги и развитие конкуренции в российской экономике// ЭКО.1995. №З.С.ЮЗ.
59. Avinash Dixit лThe Role of investment in entiy-deterrence. Опубликовано в Economic Journal, 1980. Vol.90.P.95-106.
60. A.Michael Spence лEntiy, capacity, investment and oligopolistic pricing. Опубликовано в Bell Journal of Economics. 1977.Vol.8.P. 534-544.
61. David M. Kreps, Robert Wilson лReputation and imperfect information. Опубликовано в Journal of Economic Theoru. 1982. Vol. 27. P.253-279.
62. Paul Milgrom, John Roberts лPrice and advertising signals of product quality. Опубликовано в Journal of Political Economy. 1986.Vol.94.Issue 4. August.P.796-821.
63. William J. Baumol лContestable markets: an uprising in the theory of industiy structure. Опубликовано в American Economic Review. 1982. Vol. 72.P.1-15.
64. Asher Wolinsky лThe nature of competition and the score of firms. Опубликовано в The Journal of Industrial Economics, 1986.Vol. XXXIV. P.247-259.
65. Michael Waterson лEconomies of scope within market frameworks. Опубликовано в International Journal of Industrial Organization. North-Holland, 1983.1.P. 223-237.
66. J.Jascold Gabszewicz, J.-F. Thisse лOn the nature of competition with differentiated products Опубликовано в Economic Journal. 1986.Vol. 96.P.160-172.
67. Richard Schmalensee лAdvertising and market structure Опубликовано в Stiglitz J.E., Mathewson F.(eds.). New Development in the Analysis of Structure. Cambr.Un. Press, 1986.
68. Lester G.Telser лWhy Should manufacturers want fair trade? Опубликовано в Journal of Law and Economics. 1960. Vol. 3.P.86-105.
69. Howard P. Marvel лExclusive dealing. Опубликовано в Journal of Law and Economics. 1982. Vol. 25. P.l-25.
70. Armen A. Alchian, Harold Demsetsz лProduction, information costs, and economic organization. Опубликовано в American Economics Review. 1972.Vol. 62. P.777-795.
71. G.Frank Mathewson, Ralph A. Winter лAn economic Theoiy of Vertical Restraints. Опубликовано в Raud Journal of Economics. 1984. Vol.15. P.27-38.
72. Morton I. Kamien, Nancy L. Schwartz лMarket structure and innovation: a survey. Опубликовано в Journal of Economic Literature. 1975 .№1.P. 1-3 7.
73. Michael L. Katz, Carl. Shapiro лNetwork Externalities, competition and Compatibility. Опубликовано в American Economic Riview. 1985. Vol.75. №3. June. P.424-440.
74. Abba P. Lerner лThe concert of monopoly and the measurement of monopoly power. Опубликовано в Review of Economic Stadies. 1934.1.P. 157-175.
75. Oliver Williamson лEconomies as an antitrust defense: the welfare tradeoffs. Опубликовано в American Economic Keview.1968. Vol. 58(1). P.18-36.
76. Cm. Walton Hamilton et al. Price and Price Policies. New York, 1938. Разделы I и IX.
77. American Economic Review. Supplement. 1939. Vil.29. №1. March.
78. Источник. ЦМИ 'Фзрмэхсперт'
79. Рис. 2. ДИНАМИКА ДОЛИ РОССИЙСКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ В ОБЩЕМ ОБЪЕМЕ ФАРМРЫНКА в 1999-2003 гг. /расчеты в ценах производители), %2303 г.2002 г2001 г2000 г.1999 г.31 6934 0832 6842 5841 5920 40 60 ВО 100
80. Российское производство О Импорт1. Источник ЦМИ "Фармжсперт"
81. Рис. 3. СРАВНИТЕЛЬНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ДОЛИ МЕСТНЫХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ НА РЫНКАХ РОССИИ И НЕКОТОРЫХ СТРАН (расчеты в ценах производителя), %1. Беларусь1. Казахстан1. Украина1. Россия1. О 20 40 60 80 100
82. Местные производители и Импорт
83. Источник, ими "Фармжсперт''92