Анализ конкурентоспособности товара (на примере ЗАО «УК Мценский алюминий»)
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
Московский государственный индустриальный университет
ГОУ МГИУ
Кафедра: Экономики и менеджмента
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
по направлению 521500 Менеджментна тему: Анализ конкурентоспособности товара
(на примере ЗАО УК Мценский алюминий)
_________________________________________________
Студент гр. Мц 02 М 23 П
Клемчина М. Ю.
Ф. И. О.
Личная подпись
Руководитель выпускной квалификационной работы
Филиппова И. Н.
Ф. И. О.
Личная подписьДОПУСКАЕТСЯ К ЗАЩИТЕЗаведующий кафедрой экономики и менеджмента
Кузьмин Е. А.
Ф. И. О.
Личная подписьМосква 2005Содержание
стр.
Введение 3-6
1. Методологические основы изучения конкурентоспособности товаров
1.1. Понятие и сущность конкуренции и конкурентоспособности 7-11
1.2. Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров 11-17
1.3. Система управления конкурентоспособностью 17-26
2. Оценка конкурентоспособности товаров
2.1. Методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг 27-31
2.2. Стратегии и пути повышения конкурентоспособности товаров
и услуг 31-39
2.3. Подходы к построению конкурентной стратегии 40-43
3. Производственно хозяйственная деятельность ЗАО
УК Мценский алюминий
3.1. Краткая история предприятия 44-47
3.2. Общая характеристика ЗАО УК Мценский алюминий 47-57
3.3. Анализ хозяйственной деятельности и финансового состояния
ЗАО УК Мценский алюминий 57-76
3.4. Конкурентные преимущества товара ЗАО УК Мценский
алюминий 76-81
Заключение 82
Список использованных источников 83-86
Приложения
Введение
Для обеспечения своей нормальной жизнедеятельности человек нуждается в определенных продуктах, предметах и условиях. Они определяют его личные и производственные потребности. Предметы потребностей человека создаются самим человеком или другими специально подготовленными для этого людьми. В последнем случае одни являются производителями, другие потребителями произведенного.
Производителем и потребителем может быть как отдельный гражданин, так и организация (предприятие, фирма, общество) в которую он входит.
Продукт труда, предназначенный для удовлетворения личных и производственных потребностей и поступающий в потребление через куплю продажу, т. е. через рынок, называется товаром. Иначе говоря, товар это материальное изделие, предлагаемое рынку с целью его приобретения, использования или потребления.
Особым продуктом труда, не являющегося материальным изделием, но также предназначенного для удовлетворения конкретных потребностей, является целенаправленная деятельность. Предложенная рынку, она становится особой формой товара и называется услугой. Услуги могут быть образовательными, транспортными, связи, управленческими и т. д.
Как и материальный товар услуги имеют стоимость. Если на рынок поступают одноименные товары или услуги от нескольких производителей, то между ними возникает соперничество или соревнование за источники сырья, трудовые ресурсы и сбыт готовой продукции. Это соперничество называется конкуренцией, ее участники конкурентами, а сам процесс соперничества конкурентной борьбой.
Конкуренция порождает другое экономическое понятие конкурентоспособность. Конкурентоспособность организации (производителя товаров и услуг) это ее способность осуществлять свою деятельность в условиях рыночных отношений и получать при этом прибыль, достаточную для научно технического совершенствования производства, стимулирования работников и поддержания готовой продукции на высоком качественном уровне.
Конкурентоспособность товара (или услуги) это его способность быть выгодно проданным в условиях конкретного рынка. Она является важнейшей характеристикой товара (услуги) и обуславливается следующими факторами:
- качеством;
- ценой;
- затратами в сфере потребления;
- качеством продукции;
- качеством сервиса и т. д.
Эти факторы формируют у потребителя покупательские предпочтения для однотипных товаров (услуг) разных производителей. Эти предпочтения влияют на подход конкурентной борьбы: если конкуренция свободная и честная, то она заставляет производителей под угрозой разорения напрягать все усилия в поисках все новых способов совершенствования производства, сервиса, повышения качества продукции, снижения ее себестоимости и цен, создания прочной предпринимательской репута?/p>