“Реклама – двигатель …” О лингвистической природе эффекта речевого воздействия в текстах телерекламы
Информация - Реклама и PR
Другие материалы по предмету Реклама и PR
?ки высказываний, принадлежащих к разным коммуникативным регистрам речи. Особый акцент получает фактор адресант-адресат, возникает некоторый “расщеплённый” вариант: адресант “озвучивает” мысли адресата, а последний воспринимает вербализацию видеоряда как собственные мыслеобразы некоторое подобие внутренней речи.
Далее, динамика высказываний, принадлежащих к определённым коммуникативным регистрам речи, возбуждает в сознании реципиента вполне определённые когнитивные стереотипы восприятия. Текст телерекламы “закрепляет” в сознании реципиента информацию о рекламируемом товаре как некий продукт как бы его собственного эмпирического познания.
Такой когнитивный “диктат” мы склонны интерпретировать как речевую провокацию вполне определённую попытку организовать когнитивную деятельность человека и “привести” последнего к сознательному принятию навязываемых целей как его собственных.
Список литературы
ДЕЙЯН 1993 - Дейян А. Реклама. М., 1993. 176 с.
ЖИНКИН 1964 - Жинкин Н. И. О кодовых переходах в о внутренней речи // Вопросы языкознания. 1964. - С. 26-38.
ЗОЛОТОВА 1994 - Золотова Г. А. “Коммуникативная грамматика”: идеи и результаты // Русистика сегодня. 1994. - № 3. С. 65-73.
ЗОЛОТОВА 1998 - Золотова Г. А., Онипенко Н. К., Сидорова М. Ю. Коммуникативная грамматика русского языка. М., 1998. 528 с.
КАРТЛЕНД, УИЛЬЯМ 1995 - Картленд Б., Уильям А. Современная реклама. Тольятти, 1995.
КОНЕЦКАЯ 1997 - Конецкая В. П. Социология коммуникации. М., 1997. 304 с.
КУБРЯКОВА 1996 - Кубрякова Е. С., Демьянков В. З., Панкрац Ю. Г., Лузина Л. Г. Краткий словарь когнитивных терминов. М., 1996. 348 с.
ОТРД 1974 - Основы теории речевой деятельности. М.: Наука, 1974. 368 с.
ПАВЛОВ 1996 - Павлов И. П. Мозг и психика. М. - Воронеж, 1996. 320 с.
ТАРАСОВ 1974 - Тарасов Е. Ф. Психологические особенности языка рекламы // Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. М.: Наука, 1974. - С. 80-96.
ШИШКИНА 1994 - Шишкина М. А. Реклама на рынке информации // Социальное функционирование журналистики. СПб., 1994. С.111-125.
ШМЕЛЁВА 1997 Шмелёва Т. В. Модель речевого жанра // Жанры речи. Саратов, 1997. С. 88-98.
ЯРОШЕВСКИЙ 1996 - Ярошевский М. Г. Иван Петрович Павлов основоположник учения о нервно-психической регуляции поведения // Павлов И. П. Мозг и психика. М. - Воронеж, 1996. С. 5-26.
Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта