Анализ и проектирование системы продвижения продукции на примере деятельности АК "Идея-Fix"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
кольку эффект от данных мероприятий оценивается по результатам прироста товарооборота компании.
На втором плане находятся остальные вышеперечисленные мероприятия по продвижению продукта, нацеленные на повышение узнаваемости журнала, формировании положительного, благоприятного настроя целевой аудитории по отношению к продукту (видео-ролик на телевидении, Интернет-реклама, наружная реклама). Особым преимуществом является создание проектов, которые направлены на продвижение имиджа журнала (презентационные акции). Такая последовательность прослеживается и в каленадарном плане (стр. 63).
В рамках продвижения журнала необходимо: усиливать конкурентные преимущества издания, поддерживать конкурентоспособность и постоянно модифицировать политику проведения промо-акций, необходимо оставаться при этом в рамках заявленной концепции журнала LюMON и уже сложившейся положительной репутации, помогая читателю извлекать цитрус из всех событий жизни.
Для обеспечения достижения целей организации руководителю необходимо осуществлять постоянный контроль за производителями и средствами рекламы, а также производить замеры эффективности рекламных мероприятий.
Поскольку программа ранее не была реализована, то ее коммуникативную эффективность оценить пока затруднительно, так как она строится на основе контакта с целевой аудиторией. Проводятся специальные исследования в виде опросов и анкетирования на определение идентификации журнала, узнаваемости.
Экономическая эффективность реализации программы заключается в расчете прогнозных значений прибыли компании, определении рентабельности продаж в будущем периоде, срока окупаемости запланированных расходов. Таким образом, при оптимистичном подходе под действием предлагаемой программы мероприятий объем продаж будет увеличиваться в среднем на 10% в месяц, прибыль составит 5452296 рублей и затраты окупятся примерно через 4 месяца.
Полученные результаты свидетельствуют о том, что программа имеет ожидаемый эффект и реализация ее мероприятий целесообразна.
ЛИТЕРАТУРА
1.Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ // Собрание законодательства РФ. Российская газета Федеральный выпуск №4017 от 15 марта 2006. -
2.Багиев, Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1996 - 134 с.
3.Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е.П. Голубков - М.: Финпресс, 1998 - 256 с.
4.Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Пер. с англ. М.: Вил-ямс, 2007. - 656с.
5.Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. - М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 1998. -244 с .
6.Попов, Е. В. Продвижение товаров и услуг.
7.Питер Р. Диксон Управление маркетингом / Пер. с англ. - М: Бином, 1998. - 560с.
8.Ромат Е. Система маркетингового планирования. -
9.Черешнева, Ю. Е. Промоушн печатных СМИ на информационном рынке / Ю.Е. Черешнева - М.: РИП-холдинг, 2006. - 262 с.
10.Эйдинов, Ю. В. Рекламные газеты и журналы // Деловой квартал // ИАА Урал Паблисити Монитор.-
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Разделы и рубрики и журнала LюMON
Название рубрики СодержаниеРаздел 1. Тенденция - раскрывает тему номера в фактах и мнениях, трендах, технологиях.[MON]амииличность (интервью со значимой персоной);ка[MON]тенденция (тема номера, подборка материалов по главной теме, может включать в себя статьи из разных рубрик, если они касаются темы номера);лю[MON]акции и проекты (благотворительность);[MON]етаденьги (бизнес, финансы, проф. образование, личность, команда);Раздел 2. Среда - стиль, идеи для комфортной жизни[MON]реальгород (фотопроекты, городская архитектура);де[MON]страция техника (новинки, телефоны, компьютеры, автомобили и экстремальная техника);[MON]мартрСовременное исскуство;бо[MON]д мода (одежда, обувь, ювелирные украшения, часы, аксессуары, косметика);арте[MON] дом (интерьер, ландшафт, стройка);[MON]окль фотосессияРаздел3. Человек - тренды в здоровье, молодость, легкость, эмоциире[MON]тздоровье, красота (включают все материалы о здоровье тела, косметологии; альтернативные медицине способы омоложения)не[MON]тиньякгастрономия (рестораны, кофейни, еда, технологии приготовления, добавки, кухонные аксессуары - культура поглощения пищи);гор[MON]ыотношения между мужчиной и женщиной;[MON]тажспорт (упражнения, спортзалы, спортивная техника, спортивная одежда, аксессуары, проекты по активному отдыху, испытания себя);са[MON]авигатордуховность (психология, религия, духовные практики примеры, центры психологогической поддержки, технологии);[MON]бланчеловек и экстрим (преодоление себя, спецпроекты);Раздел 3. Событие - приключения, события, кругозор, чтение для души[MON]иторинг обзоры рынка (рейтинги, обзоры);[MON]пасьеотдых (путешествия, отдых, досуг, хобби, животные);[MON]ографияпроза (рассказы, литература);понто[MON]подборка необычных способов проведения досуга успешных людей
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Анализ конкурентов журнала LюMON
Название журналаПреимуществаНедостатки123Я покупаюШирокая российская сеть распространения; яркий, по-настоящему глянцевый дизайн; качественные тексты; тираж (12т.). дорогая бумага; много челябинских лиц в фотосессиях; большие возможности для рекламы; широкая целевая аудитория.Дорого; отсутствие стиля в дизайне; исп