Наружная реклама
Информация - Реклама и PR
Другие материалы по предмету Реклама и PR
работает на реализацию задумываемого эффекта. На фокус-группах выясняется, как люди реагируют на данную рекламу, какие мысли им приходят после ее просмотра, что запоминается, что хочется делать после этой рекламы и т.п. Далее, проанализировав собранный материал, начинают улучшать старую рекламу. Все новое цепляет внимание, люди замечают изменения. Затем они вводят в свое сознание этот плакат как элемент данного географического пространства: оригинальные формы наружной рекламы (например, крышные установки) могут использоваться для идентификации данной местности, ориентации в пространстве. Реклама упоминается в разговорах, в каких-то объяснениях - люди сами становятся рекламоносителями. Затем происходит эффект "замыливания", когда люди не только не обращают внимание на плакат, но и забывают, что изображено на нем. Поэтому необходимо чаще менять сами плакаты, или места их расположения.
Глава 2. Анализ собранных материалов.
Рекламный щит сигарет West (приложение 1) расположен на оживленной трассе не по далеку от остановки, где за день проходит большое количество людей и машин, так же это основное место, где часто бывают пробки. Плакат имеет солидные размеры и увеличены рекламный образ сигаретной пачки, не только привлекает внимание, но и поражает своей величиной. С точки зрения композиции плакат сделан довольно гармонично, все его компоненты сочетаются между собой и вместе создают единое целое. Плакат не перегружен информацией. Используется достаточно лаконичный слоган чистый адреналин- сравнивает сигареты с чем - то захватывающим, таинственным и непостижимым, с таким который хотелось бы попробовать. Изображение гоночного автомобиля усиливает этот образ и придает рекламному плакату ещё более сильный эффект воздействия на потребителя. Если рассмотреть рекламный плакат с точки зрения эмоциональности, то можно выявить, что он точно соответствует требованиям. Изображение любящей пары- мужчины и женщины- создает хорошее впечатление, что способствует быстрому запоминанию рекламы. В ночное время плакат хорошо подсвечивается, что позволяет ему воздействовать на аудиторию круглосуточно.
Рекламный щит сигарет LD (приложение 2) расположен возле автомобильной магистрали в спальном районе, что позволяет ему воздействовать как на водителей и их пассажиров, так и на мимо проходящих людей. Плакат рассчитан на публику среднего возраста - о чем свидетельствует мужчина среднего возраста. С точки зрения целевой аудитории, то плакат в основном рассчитан на мужскую половину человечества, о чем свидетельствует изображение мужчины. Ведь пользователями этой продукции в большей степени являются мужчины, чем женщины. Так как продажа табачной продукции запрещается лицам до 18 лет, на плакате изображен человек среднего возраста. Это не вызывает ни каких претензий со стороны законодательства. Чтобы выделить свой продукт из общей массы (а в основном в рекламе табачных изделий используется стандартный образ сигаретной пачки) изготовитель вводит в своё произведение еще персонаж, с цель избавится от штампов.
Рекламный плакат MORE (приложение 3) расположен на ул. Балтийская, возле транспортной магистрали, следовательно, он рассчитан на курящих автомобилистов. Он как бы напоминает автомобилисту о необходимости закурить
Достаточно интересное сочетание красного и синего привлекают внимание. По композиции плакат выглядит целостно, сочетание сигаретных пачек с огромными буквами придает ему гармоничность. Единственное, что можно заметить, что композиция плаката делимая несмотря на его компактность. Плакат построен на контрастах. Контраст синего и красного, контраст открытой пачки и закрытой. Так же идет повторение двух параллельных линий на сигаретной пачки с линиями на буквах, которые связывают слоган с изображением. Краткий, лаконичный слоган MORE значит больше! очень легко запоминается и держится на слуху. Он говорит нам о том, что сигареты MORE не просто сигареты, это что-то большее, которое необходимо попробовать и испытать.
Плакат сигарет PALL MALL (приложение 4) расположен возле автобусной остановки, где круглосуточно проходят большое количество людей. Он действует как бы напоминающее людям которые ждут транспорта на остановке. Плакат привлекает к себе внимание интересной растяжкой от красного к синему, что символизирует появление чего-то нового - так изображено появление новой красной пачки PALL MALL- тот же вкус только в новой яркой упаковки. Достаточно объемный для наружной рекламы слоган открой вкус… теперь по новому выбирай новый PALL MALL призывает аудиторию к покупке именно нового PALL MALLа, нового вкуса в старой привычной упаковке. Плакат большого размера, но дополнительный визуальный размер он получает за счет горизонтально расположенных сигаретных пачек. Плакат освещается в ночное время, что позволяет ему воздействовать на аудиторию круглосуточно.
Плакат строительной организации ООО жилищная инициатива (приложение 5). Рекламируется строительство новых элитных домов на плакате изображен красивый современный дом с превосходным дизайном, этот дом единственный в своем роде и рядом с этим зданием изображена молодая женщина, которая удивлена и в то же время очень рада. В этой ре?/p>