Музыкальные фестивали в культурном пространстве СПб: технологии организации и проведения
Курсовой проект - Культура и искусство
Другие курсовые по предмету Культура и искусство
?уществуют следующие группы целей по отношению к аудитории, по отношению к территории, по отношению к организатору: пиаровские, рекламные, воспитательные, благотворительные, фандрейзинговые (привлечение средств), зрелищно-развлекательные, коммерческие, информационно-познавательные, коммуникативные.
На данном этапе обосновывается идея фестиваля.
. Проектное обоснование основных событий и ритуала.
Основными событиями фестиваля могут быть:
торжественное открытие;
представление гостей (т.е. как будут представлены гости, это очень важная часть праздника);
концертная программа;
конкурсная программа;
награждение победителей;
пресс-конференция;
театрализованное представление;
культурно-развлекательная программа;
использование пиротехнических средств и спецэффектов.
церемония закрытия (необходимо помнить, что запоминается первая и последняя фраза, поэтому заключительная часть праздника очень важна, т.к. подводит итог всего мероприятия).
Также очень важно обосновать основной ритуал праздника - главное событие, стержень, обеспечивающий традицию. В основе ритуала могут быть положены такие ценности, как мастерство, статус, красота, любовь, толерантность, дружба и др.
. Организация работы оргкомитета (инициативной группы).
. Финансовое обеспечение и установление связи со спонсорами.
Немаловажным элементом проектного обоснования фестиваля является выбор соответствующей атрибутики, т.е. предметного символа. Он является товарным и рекламным знаком фестиваля (брендом); коммерческим товаром (помогает окупить праздник, позволяет заранее спланировать массовое предпраздничное рыночное производство).
. Материально - техническое обеспечение.
. Установление связи с различными учреждениями, общественными организациями, творческими коллективами.
. Подбор ведущего и шоу-программы.
. Позиционирование фестиваля, инициаторов фестиваля и организация рекламы.
Предметом позиционирования могут быть: товар, услуга, предмет, идея, ценность, норма, организация, фирма, личность, регион.
Основаниями для позиционирования являются: потребительские преимущества (качество, надежность, удобство, безопасность, цена); социально-статусные свойства товара, т.е. товар как средство заявить о своей принадлежности к значимой социальной группе; культурно-символические свойства (духовные ценности).
Содержание оснований для позиционирования:
Потребительские преимущества, т.е. способность товара решить проблему. Они зависят от специфики услуги и сегмента спроса. Их признаками являются: уникальность услуги, товара; отличительные качества; выгоды и возможности решения проблем; необычные функции товара; четкая адресность товара, услуги.
Культурно-символический: легенда и товар как приобщение к духовному совершенству.
Для выбора оптимальной стратегии позиционирования необходимо наличие следующих условий: соответствие создаваемого и продвигаемого образа как качествам предмета позиционирования, так и проблемам и ожиданиям целевой группы; знание порций товаров конкурирующих марок; наличие спроса на данные свойства; наличие маркетинговых ресурсов, достаточных для продвижения и защиты; наличие способов нейтрализации уязвимых сторон позиций.
Определение возможных выгод для целевых сегментов аудитории праздника и контактных групп является еще одним этапом проектного обоснования фестиваля, т.е. какие выгоды получит каждая заинтересованная сторона (аудитория, спонсоры, власть), исходя из потребностей, проблем и преследуемых целей.
Например, аудитория может удовлетворить свои потребности в развлечении или общении, разрешении личностных проблем; спонсоры могут реализовать потребность в рекламе, создании и формировании мнения о товаре, услуге или фирме. Эта информация потом может стать основой рекламного обращения.
. Одним из важнейших этапов организации и проведения фестиваля является его реклама. Цель рекламы фестиваля - привлечение зрителей.
Для реализации цели используются следующие формы информационного обеспечения фестиваля:
письменное обращение: статья, заметка, рекламный текст, дайджест, листовка, приглашение, открытка, заявка (письменное обращение с целью получения гранта), спонсорское предложение, пресс-релиз;
специальная форма печатной рекламы: каталог, проспект, буклет, плакат, открытка.
Реклама включает размещение информации о фестивале в СМИ, на радио, ТВ, в Интернете, в общественных местах.
Составляется план проведения рекламной кампании, в который включается: подача информации в газеты и журналы о предстоящем фестивале, организация пресс-конференции, репортажные съемки с места события, реклама на радио и ТВ, в Интернете, интервью с участниками, организаторами фестиваля, расклейка афиш, перекидных лент и т.д.
Непосредственно к плану размещения рекламы фестиваля прикладывается предварительная смета, в которой указываются расценки на размещение рекламы.
При подготовке к проведению рекламной кампании разрабатывается:
пресс-релиз;
эскиз афиши;
оригинал-макет афиши;
эскиз растяжки;
текст рекламного ролика в метро;
текст рекламного ролика на радио;
текст рекламного ролика на ТВ и видеосъемка.
От того, как будет организована и проведена рекламная кампания фестиваля, будет зависеть этап реализации билетов, а соответственно и количество зрителей.
Существует несколько каналов реализации бил