Geum.ru

Микросреда и продуктовая стратегия банков в области кредитования

Контрольная работа - Банковское дело

Другие контрольные работы по предмету Банковское дело

) рублей за утилизацию рекламы с бортов транспорта по окончании срока действия договора.

Как видим, данный вид размещения рекламы является достаточно высоко бюджетным, в то же время доступным для большого количества потенциальных клиентов Банка.

Исходя из организационной структуры, оригинал-макет изготавливается и утверждается управлением стратегического развития Банка самостоятельно.

Стратегия помещения материалов в СМИ. (Указывать конкретные средства рекламы).

 

Средство рекламыПреимущества рекламирования товараНедостатки рекламирования товараГазеты (Комсомольская правда)высокое доверие этим СМИ, возможность отбора целевой аудитории по тематикам газетузкий охват целевой аудиторииТелевидение (ОНТ)самая запоминающаяся реклама с максимальным охватом целевой аудиториидорогостоящая реклама, рекламные блоки вызывают определенное раздражение у телезрителейРадио (Unistar)особенно эффективна в первой половине дня о охватываем огромную целевую аудиторию, одна из дешевых рекламотсутствие визуального восприятияЖурналы (Wellness)возможность отбора целевой аудитории по тематикам и журналов. Глянцевые страницы журналов в цвете занятые рекламой стоят на втором месте по запоминаемости и впечатляемостиузкий охват целевой аудиторииНаружная рекламавысокий охват аудитории, одна из наиболее дешевых рекламневозможность подробного предоставления информации о продуктеДругие средства рекламы (раздача листовок и другой мелкой продукции в символикой банка в структурных подразделениях банка и магазинах населенных пунктов)непосредственный контакт сотрудников банка с потенциальными клиентамипотребность в большом количестве сотрудников, невысокий охват аудитории

Составить график использования отобранных средств рекламы по следующей форме:

 

Отобранные средства рекламыМесяцы123456789101112Газеты+++++++++Телевидение+++++++++Радио+++++++++Журналы+++++++++Наружная реклама++++++раздача листовок и другой мелкой продукции в символикой банка++++++++++++Я считаю, что рекламу в газетах, журналах, на радио и телевидении не совсем эффективно использовать в предотпускной и отпускной периоды, так как в это время люди уезжают на отдых, что, во-первых, значительно уменьшает охват целевой аудитории посредством рекламы, во-вторых, люди расходуют денежные средства на отдых. Наружная реклама, на мой взгляд, является более эффективной в более теплую и светлую пору года, поэтому ее лучше применять поздней весной, летом и ранней осенью. А вот раздачу листовок и сувенирной продукции с символом Банка лучше всего осуществлять круглый год.

 

Список использованных источников

 

  1. Анализ деятельности банков: Учеб. пособие/ И. К. Козлова, Т. А. Купрюшина, О. А. Богданкевич, Т. В. Немаева; Под общ. ред. И. К. Козловой. - Мн.: Выш. шк., 2003. - 240 с.
  2. Банковские операции: правовое регулирование и практика обслуживания клиентов / Д. А. Климов, Р. Р. Томкович. - Мн.: Амалфея, 2003. - 752 с.
  3. Деньги, кредит, банки: Учеб./ Г. И. Кравцова, Г. С. Кузьменко, Е. И. Кравцов и др.; Под ред. Г. И. Кравцовой. - Мн.: БГЭУ, 2003. - 527 с.
  4. Ильин В. В.; Болдышева А. В. Маркетинг финансовых услуг. - М., 2007. - 256 с.
  5. Красникова Е. И. Финансовый маркетинг Учебно-методическое пособие для заочников / Амурский гос. ун-т. - Благовещенск, 2000. - 33с.
  6. Организация деятельности коммерческих банков: Учебник / Г.И. Кравцова, Н.К. Василенко, И.К. Козлова и др.; под. ред. Г.И. Кравцовой. 2-е изд., перераб и доп. Мн.: БГЭУ, 2002. - 504 с.
  7. Стефенсон Р. Маркетинг финансовых услуг. - М., 2007. - 256 с.