Механизмы формирования цен на платные медицинские услуги
Информация - Экономика
Другие материалы по предмету Экономика
том учитываются:
а)бюджетные оценки, ориентированные на выделенные средства по бюджету, которые не включают в стоимость услуг ряд расходов;
б)тарифы ОМС, включающие в стоимость медицинской услуги пять видов расходов: оплата труда, начисления (ЕСН), питание, медикаменты, мягкий инвентарь;
в)цены на уровне фактической себестоимости оказания услуги;
г)договорные цены для программ ДМС и цены платных услуг, в основе которых лежат фактические расчеты и коэффициенты повышения себестоимости;
д)рыночные цены, предполагающие наличие официальной среднерыночной цены на медицинские услуги, а также знание налогового законодательства.
Помимо затрат на оказание услуги, важными факторами, влияющими на рыночную цену, становятся спрос и предложение, затраты на распространение (маркетинговые) и конкуренция. Рыночные розничные цены при этом могут быть, как предложены производителем товара, так и основаны на ценах конкурентов. Здесь возможен ряд вариантов.
1.Цены устанавливаются ниже, чем у конкурентов.
В этом случае можно противостоять крупным предприяти-
ям, которые, оказывая большой набор услуг, имеют затраты
на единицу услуги меньше, чем у малых предприятий. Что -
бы в этих условиях не разориться, необходимо:
- ускорить сбыт (оборачиваемость средств), что на малом предприятии легче сделать, чем на большом;
- оказывать такие услуги, малый объем которых не требует крупных затрат на подготовку;
- создавать малые предприятия в местах, недоступных для больших предприятий, используя при этом транспортные удобства, близость к жилью, к месту работы и т.п.;
-рекламировать услуги с упором на его доступную цену. То есть применять весь комплекс маркетинга.
2.Цены устанавливаются выше, чем у конкурентов. Это
применимо к услугам, цена которых не главное для потенциального потребителя. В этом случае необходимо:
-делать упор на качественное обслуживание пациентов (быстрота обслуживания, реакция на его рекламации (претензии), дополнительные услуги, доброжелательное (домашнее) обращение с пациентами);
-оказывать уникальные услуги;
- чутко реагировать на мельчайшие нюансы в потребностях пациентов;
подбирать услуги, по разным причинам недоступные для больших учреждений (такие, для которых исключается массовость).
3.Устанавливать удобные цены, их еще называют психологические цены, например в круглых цифрах, заканчивающихся на 9.
4. Устанавливать цены на комплекс необходимых услуг пациенту в данном сочетании (например, комплексная диагностика).
В целом, ценообразование - это процесс образования цен, определения их уровня и поиска их оптимального сочетания. С помощью ценообразования решаются, прежде всего, такие задачи, как расширение рынка сбыта медицинских услуг, увеличение прибыли медицинских учреждений, обеспечение баланса между спросом и предложением услуг, объемом денежных средств и объемом оказываемых услуг, создание необходимых условий оптимальной пропорциональности потребления и накопления.
Литература
1.Войцехович Б.А., Редько А.Н., Козиева И.С. Предпринимательская деятельность в здравоохранении. Ростов-на-Дону, Феникс, 2008 г.
2.Колосницина М.Г., Шейман И.М., Шишкин С.В. Экономика здравоохранения. М.: ГУ ВШЭ, 2009 г.
.Шамшурина Н.Г. Тарифная политика в здравоохранении. М.: МЦФЭР 2005 г.