Методы маркетингового анализа
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
лежит логистическим моделям управления потоками товаров и денег и оптимизации товарных запасов. В маркетинговом анализе широко используются квалиметрические методы, а также методы социометрии.
В маркетинговом анализе широко применяются матричные модели, в частности стратегические решетки. Их часто используют для целей разработки оптимальной стратегии. Они могут найти применение для определения рейтинга фирмы и ее позиции на рынке, для прогноза риска и т.п. Известная роль принадлежит также неформальному описательному и качественному анализу, сценариям развития и т.п.
Индексный метод позволяет решать ряд задач маркетингового анализа, требующих сопоставления сложных, многофакторных явлений и процессов во времени и в пространстве. Структурный анализ дает возможность оценить место каждого отдельного явления или процесса в общей совокупности. Взаимосвязи явлений и процессов характеризуются с помощью различных функциональных и корреляционно-регрессионных моделей. Наглядность и сопоставимость в анализе обеспечивается методами графического анализа.
Стихийность рынка проявляется в различных формах колебаний и цикличности. Эти явления изучаются с помощью вариационного и дисперсионного анализа, гармонических моделей, индексов сезонности, а также рядов распределения и различных группировок. Применяются также методы механического и аналитического сглаживания (выравнивания). Аналитик должен уметь читать и интерпретировать цифры, таблицы, расчеты. Необходимо выявлять закономерности и тенденции, видеть структурные сдвиги, находить взаимосвязи. Очень часто таблицы и ряды, построенные на базе полученной информации, приходится дополнительно обрабатывать с помощью методологии более высокого порядка и компьютерных технологий.
Выбор конкретных методов анализа диктуется рядом факторов:
сущностью изучаемых процессов и явлений;
степенью срочности получения выводов;
структурой сведений;
доступностью или ограниченностью информации;
компьютерной технологией.
Задача 1
Предприятие во втором квартале реализовано продукции в объеме 220 тыс. руб. Переменные расходы составили 145, постоянные - 44 тыс. руб. В третьем квартале планируется увеличить объем реализации на 9%, переменные расходы увеличиваются пропорционально объему продукции.
Определите сумму планируемой прибыли в третьем квартале через силу воздействия операционного рычага.
Для расчета используйте следующую таблицу:
Таблица 1
ПоказателиП кварталШ квартал1. Выручка от реализации (В)2. Переменные расходы (З перемен)3. Постоянные расходы (З пост)4. Маржинальный доход (МД) (стр.1-стр.2)5. Прибыль (стр.4-стр.3), (П)6. Порог рентабельности7. Запас финансовой прочности8. Сила воздействия финансового рычага
Решение:
1.Рассчитаем сумму выручки от реализации:
220 + (220 * 0,09) = 239,8 тыс. руб.
2.Рассчитаем сумму переменных расходов:
145 + (145 * 0,09) = 158,05 тыс. руб.
3.Рассчитаем маржинальный доход:
- во П квартале:
220-145 = 75 тыс. руб.
в Ш квартале:
,8 - 158,05 = 81,75 тыс. руб.
4.Рассчитаем прибыль:
- во П квартале:
-44 = 31 тыс. руб.
в Ш квартале:
,75-44 = 37,75 тыс. руб.
5.Формула расчета порога рентабельности в денежном выражении:
ПР = В*Зпост/(В - Зпер)
Рассчитаем для П квартала:
ПР1 = 220 *44 /(220-145) = 9680 /75 = 129,06 тыс. руб.
Рассчитаем для Ш квартала:
ПР2 = 239,8*44/(239,8-158,05) = 10551,2 /81,75 = 129,06
6.Рассчитаем запас финансовой прочности
Формула запаса финансовой прочности в денежном выражении:
ЗПд = (B -ПР)/B * 100%,
где ЗПд - запас финансовой прочности в денежном выражении.
Для П квартала:
ЗПд1=(220-129,06)/220 * 100 = 90,94/220*100 = 41,34%
Для Ш квартала:
ЗПд2= (239,8-129,06)/239,8*100 = 110,74/239,0*100 = 46,18%
7.Сила воздействия операционного рычага рассчитывается как отношение маржинальной прибыли к прибыли от реализации.
Для П квартала:
/31 = 2,42
Для Ш квартала:
,75/37,75 = 2,17
Рассчитанные данные занесем в таблицу
Таблица 2
ПоказателиП кварталШ квартал1. Выручка от реализации (В)220239,82. Переменные расходы (З перемен)145158,053. Постоянные расходы (З пост)44444. Маржинальный доход (МД) (стр.1-стр.2)7581,755. Прибыль (стр.4-стр.3), (П)3137,756. Порог рентабельности129,06129,067. Запас финансовой прочности41,3446,188. Сила воздействия финансового рычага2,422,17
Задача 2
Имеются следующие данные по хлебокомбинату райпо:
Таблица 3
ПоказателиПрошлый годОтчетный год1. Выпуск продукции, тыс. руб.326638712. Материальные затраты, тыс. руб.222125163. Материалоотдача4. Материалоемкость
Необходимо исчислить:
1.Материалоемкость и материалоотдачу продукции
2.Влияние изменения материальных затрат и материалоотдачи на изменение выпуска продукции. Сделайте выводы.
Решение:
1.Материалоотдача рассчитывается по формуле:
МО = ВП / МЗ
Рассчитаем материалоотдачу за прошлый год:
/2221=1,47 руб.
За отчетный год:
/2516=1,54 руб.
2.Материалоемкость рассчитывается как отношение стоимости израсходованных на производство материалов к стоимости продукции, характеризует долю материалов, приходящуюся на один рубль продукции, измеряется в копейках.
Материалоемкость за прошлый год:
/3266= 68 коп
Материалоемкость за отчетный год:
/3871 = 65 коп.
Заполним таблицу:
Таблица 4
ПоказателиПрошлый годОтчетный годОтклонения (+,-)5. Выпуск продукции, тыс. руб.326638716056. Материальные затраты, тыс. руб.222125162957. Материалоотдача1,471,540,078. Материалоемкость6865-3