Международный кодекс рекламной практики
Информация - Юриспруденция, право, государство
Другие материалы по предмету Юриспруденция, право, государство
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Донской государственный технический университет
Кафедра История и культурология
Реферат по дисциплине
Правовое регулирование рекламной деятельности
на тему:
Международный кодекс рекламной практики
Выполнил: ст. гр. ГРМ-41
Ушкалов И.В.
Проверил: Васильева А.В.
Ростов-на-Дону 2010
Содержание
Введение
Содержательный анализ Международного кодекса рекламной практики
Заключение
Список использованных источников
Введение
Международные нормативные документы в сфере рекламы позволяют унифицировать рекламную деятельность по всему миру, регулировать её с одних и тех же позиций, выработать одинаковые требования к созданию рекламной продукции. Такие документы в настоящее время, как и несколько десятилетий назад во время их становления, продолжают способствовать глобализации бизнеса: вырабатывают общие принципы осуществления рыночной деятельности, универсальные ценности, на которых основывается производство рекламы, общую законодательную базу для многих стран. Подобные возможности позволили организовать самоконтроль внутри мирового рекламного сообщества, а вследствие чего сделать рекламный бизнес более честным, прозрачным, социально ориентированным. Реклама из национального института конкретного государства превратилась в единый, универсальный, общемировой.
Одним из таких документов стал Международный кодекс рекламной практики, представляющий собой этический базис производства всей мировой рекламы. Он является одним из инструментов саморегулирования рекламы в области моральной ответственности перед обществом. Таким образом, данный документ превращает рекламу из ещё одного вида коммерческой деятельности, бизнеса в социально ответственный институт в рамках всего мирового сообщества.
Этот Кодекс находит своё отражение в большинстве учебных пособий по рекламе, дающих общее представление об этой сфере деятельности, излагающих основы данной отрасли знания. При этом можно выделить два основных подхода к анализу данного документа. Так, Е.В. Ромат в своей монографии Реклама: история, теория, практика рассматривает Кодекс в качестве типичного представителя международных документов в области рекламы. На примере Международного кодекса рекламной практики автор показывает сущность подобных документов. Но он не показывает своеобразие, отличительные особенности Кодекса.
В книге Рекламная деятельность Ф.Г. Панкратова, Ю.К. Баженова, Т.К. Серёгиной, В.Г. Шахурина акцент сделан на содержательном анализе Кодекса, его этических принципах и моральных нормах. В данной монографии он, в первую очередь, предстаёт в качестве инструмента этического саморегулирования рекламы. Также авторы учебника проанализировали практическую направленность данного документа, то есть сферу его применения.
Содержательный анализ Международного кодекса рекламной практики
Необходимость регулирования рекламной деятельности на государственном и международном уровнях была обусловлена требованиями соблюдения добросовестной конкуренции и необходимостью защиты прав потребителей. В большинстве стран существуют законы, регулирующие рекламную деятельность и относящиеся к гражданскому и общему праву. На международном уровне действуют документы в основном рекомендательного характера. Международные неправительственные организации играют большое влияние на координацию совместных усилий, унификацию требований к рекламе. Наиболее известными из них являются Международная торговая палата (МТП), Международный союз ассоциаций рекламодателей, Международная ассоциация паблик рилейшнз и др. В дело регулирования рекламы на международном уровне существенный вклад внесла созданная в 1919 г. Международная торговая палата (МТП). Разработанный ею Международный кодекс рекламной практики был впервые опубликован в 1937 г. и пережил с тех пор несколько редакций (последняя была сделана в 1987 г.). Международный кодекс лег в основу большинства национальных законов и кодексов регулирования рекламной деятельности. Его положения направлены против лживой, вводящей в заблуждение, нечестной и непристойной рекламы, против приемов недобросовестной конкуренции.
Также широкое признание и применение получили следующие международные кодексы МТП: по практике содействия сбыту; по директ-мейл и практике продажи по прямым почтовым заказам; по практике прямых продаж; по практике маркетинговых и социальных исследований.
Указанные кодексы способствуют регулированию экономических взаимосвязей между государствами, установлению единых критериев оценки добросовестности рыночной деятельности. Во многих случаях они становятся основой национальных нормативных документов, норм государственного регулирования этой сферы деятельности, в том числе рекламы.
Международный кодекс рекламной практики, последняя редакция которого утверждена 47-й сессией МТП в Париже в 1986 г., следует прочно установившейся политике МТП по поддержанию высоких этических стандартов маркетинга с помощью саморегулирования, действующего на