Медиапланирование рекламной кампании магазина "Спортивный мир"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?ствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат. Качественно разработанный медиаплан позволяет:
- разработать последовательный план работы со средствами массовой информации, внести необходимые коррективы на уровне разработки, для того чтобы максимально эффективно использовать СМИ для реализации обозначенных целей и задач;
- четко спланировать действия подразделений, ответственных за работу со СМИ и проведение маркетинговых мероприятий, обеспечить их взаимодействие;
- оценить потенциальные ресурсные и финансовые возможности;
- оценить эффективность выбранных методов работы со СМИ, выделить наиболее результативные из них;
- обеспечить мобильность и быстрое реагирование на изменения информационного рынка в результате воздействия внешних факторов.
Разработка медиаплана магазина Спортивный мир состоит из следующих основных этапов: определение целей рекламной кампании; определение целевых рынков; определение продолжительности, сроков проведения рекламной кампании и бюджета на ее осуществление; работа с различными СМИ (медианосителями) и их соотношение. Заключительным этапом медиапланирования является оценка эффективности рекламной кампании. Для этого путем интервьюирования (личной беседы с посетителями магазина Спортивный мир) были выявлены основные показатели: самым эффективным медианосителем, с помощью которого посетители и покупатели узнали о магазине и проводимой рекламной кампании оказалось радио, оно же оказалось эффективным по соотношению затраты / охват. За время рекламной кампании количество посетителей увеличилось, и продажи возросли, в сравнении с продажами товаров до проведения рекламной кампании (за неделю до начала) и после (три недели по завершении). Можно сделать вывод о значительном превышении прибыли, полученной от рекламируемых товаров (39718,25 рублей) на 30 % (на 183386 рублей), а, значит удалось привлечь потребителей и цель рекламной кампании оказалась достигнутой. Заключительным анализируемым показателем является оценка общей экономической эффективности, проводимой рекламной кампании в сравнении с затратами на ее осуществление (прибыль от продаж превышает в 9,15 раз затраты на проведение рекламной кампании).
Эффективность медиапланирования магазина Спортивный мир можно повысить: путем предварительной оценки рекламных сообщений, с тем, чтобы определить предполагаемое воздействие на аудиторию и эффективность сообщений; с помощью контроля хода проведения рекламной кампании и внесения в медиаплан необходимых корректив; пересмотрев выбор медианосителей, количество размещений и графиков выхода сообщений; включая в медиаплан наряду с рекламной кампанией мероприятия по стимулированию сбыта и созданию положительного имиджа магазина.
Список использованных источников
1. Аксенова К. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. [Текст] / К. Аксенова. М.: Приор-издат, 2005.- 96 с.
2. Введение в рекламоведение. [Текст] / под ред. Щепиловой Г., Щепилова К., Краснюк В. М.: ТД Элит-2000, 2002.- 304 с.
3. Виктор Я. Проведение рекламных кампаний. [Текст] / Я. Виктор.
М.: Вершина, 2003.- 242 с.
4. Евстафьев В., Яссонов В. Введение в медиапланирование: Учебное пособие для начинающих медиапланеров. [Текст] / В. Евстафьев, В. Яссонов. М.: ЗАО Бизнес-школа Интел-Синтез, 2003. 248 с.
5. Король А. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. [Текст] / А. Король. Хабаровск: ХГАЭП, 1998. 124 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. [Текст] / Ф. Котлер. М.: Издательский дом Вильямс, 2007. 656 с.
7. Кочеткова А. Медиапланирование. [Текст] / А. Кочеткова. М.: РИП-холдинг, 2003. 176 с.
8. Назайкин А. Медиапланирование на 100%. [Текст] / А. Назайкин. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. 208 с.
9. Нугзарова А. Медиапланирование и планирование рекламной деятельности на предприятии / А. Нугзарова //Вестник института Цивилизации. 2005. № 6. 68 с.
10. Основы медиапланирования: Курс лекций. [Текст] /под ред. Бузина В.
М.: Международный институт рекламы, 2002. 208 стр.
11. Панкратов Ф., Серегина Т., Шахурин В. Рекламная деятельность: Учебник. [Текст] / Ф. Панкратов, Т. Серегина, В. Шахурин.
М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 1998. 244 с.
12. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. [Текст] / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. СПб: Питер, 2000. 408 с.
13. Связи с общественностью как социальная инженерия. [Текст] / под ред. В. Ачкасовой, Л. Володиной. СПб.: Речь, 2005. 336 с.
14. Сиссорс Дж. З., Бэрон Р.Б. Рекламное медиа-планирование. [Текст] / Дж. З. Сиссорс, Р.Б. Бэрон. СПб.: Питер, 2004. 520 с.
15. Тимофеев М. Связи с общественностью (паблик рилейшнз): Учеб.пособие. [Текст] / М. Тимофеев. М.: Издательство РИОР, 2005. 158 с.
16. Уткин Э., Кочеткова А. Рекламное дело. [Текст] / Э. Уткин, А. Кочеткова. М.: ЭКМОС, 1997. 272 с.
17. Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория и практика. [Текст] / Л. Хромов. М.: ИНФРА-М, 2003. 342 с.
18. Шатин Ю. Построение рекламного текста. [Текст] / Ю. Шатин. М.: Бератор-Пресс, 2003. 102 с.
19. Шматов Г. Основы медиапланирования. Эвристический подход): Учеб.пособие. [Текст] / Г. Шматов. Изд-во Уральского университета, 2005. 170 с.
20. Хруцкий В., Корнеева И. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка. [Текст] / В. Хруцкий, И. Корнеева. М.: ЭКМОС, 1997. 272 с.