Маркетинговый анализ духов Escada
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
p>
задание 4
Для разработанной в третьем задании анкеты составьте макеты аналитических таблиц для записи результатов. На каждый вопрос основной части анкеты составьте простую таблицу и (если это предусмотрено целью исследования) все возможные сложные.
РЕШЕНИЕ
Составим простые таблицы для каждого вопроса.
Таблица 3.1 Количество женщин, пользующихся духами
Пользуетесь ли Вы духамиКоличество полученных ответов (частота)Удельный вес к итогу, %да, регулярно660нет110очень редко330Итого10100
Таблица 3.2 Основные предпочтения духов
Духами какой марки Вы пользуетесьКоличество полученных ответов (частота)Удельный вес к итогу, %Hugo Boss220Hypnose110Euphoria110Promesse110Giorcio Armany110Cerruty110Cher110Burberrys110никакими110Итого10100
Таблица 3.3 Постоянство в использовании духов
Пользуетесь ли Вы постоянно одними и теми же духамиКоличество полученных ответов (частота)Удельный вес к итогу, %да550нет550Итого10100
Таблица 3.4 Основные причины покупки духов
На что в первую очередь Вы обращаете внимание при выборе духовКоличество полученных ответов (частота)Удельный вес к итогу, %запах220название330дизайн упаковки110привычка330не покупаю110Итого10100
Таблица 3.5 Вид покупки
Как Вы обычно покупаете духиКоличество полученных ответов (частота)Удельный вес к итогу, %спонтанно440целенаправленно330когда кончились220не покупаю110Итого10100
Таблица 3.6 Возраст
К какой возрастной категории вы относитесьКоличество полученных ответов (частота)Удельный вес к итогу, 2544026 3533036 4511046 55220старше 5500Итого10100
Таблица 3.7 - Знакомство с изучаемой продукцией
Знакомы ли Вам духи EscadaКоличество полученных ответов (частота)Удельный вес к итогу, %да220нет880Итого10100
Таблица 3.8 Потребление изучаемой продукции
Пользовались ли Вы когда-нибудь духами EscadaКоличество полученных ответов (частота)Удельный вес к итогу, %да110нет990Итого10100
Таблица 3.8 Получение информации о продукте
Как Вы узнаете о новых для Вас марках духов?Количество полученных ответов (частота)Удельный вес к итогу, %из рекламы в СМИ550от подруг220в магазинах220не интересуюсь такой информацией110Итого10100
Теперь составим сложную таблицу по нескольким параметрам.
Таблица 3.10 Предпочтения регулярного использования духов в зависимости от возраста
ВозрастРегулярность предпочтенийданетчастота%частота 2533011026 3511011036 450011046 55110110старше 550000Итого550440
Так же можно объединить возраст с некоторыми другими характеристиками, что в дальнейшем может помочь для правильного выбора сегмента рынка.
Таким образом, только сравнение показателей может дать более четкую картину полученных результатов.
литература
- Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Бизнес-книга, ИМАКросс. Плюс, 1995. 700 с.
- Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Теория и практика маркетинга. Учебник / Под ред. Кузьминой Е.Е. М.: КНОРУС, 2005. 224 с.
- Маркетинг. Учебник / Под ред. Ващекина Н.П. М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. 312 с.
- Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2003. 400 с.
- Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. Учебное пособие. М.: Вузовский учебник, 2005. 439 с.