Geum.ru

Маркетинговые подходы к ценообразованию на медицинские услуги

Информация - Экономика

Другие материалы по предмету Экономика

? следующих факторов:

  1. уровня переменных и постоянных расходов объекта здравоохранения, определяющих полную себестоимость его услуг;
  2. предполагаемого объема прибыли этого объекта;
  3. имеющихся мощностей лечебного учреждения для предоставления услуг;
  4. состояния спроса на услуги;
  5. цены на данный вид услуг, которые устанавливают конкуренты.

В условиях рыночной экономики цены должны быть гибкими, реагировать на рыночную конъюктуру.

 

 

ПРЕДЛОЖЕНИЯ

 

Так как маркетинговые исследования требуют больших затрат как финансовых, так и по времени, и ММУ не в состоянии провести полноформатные исследования из-за финансовых ограничений, то возможны ошибки при выборе ценовой стратегии. Вследствие чего встает вопрос о проведении маркетинговых экспертиз, которыми должна заниматься независимая служба на муниципальном, территориальном, федеральном уровнях. Для этого необходимо подготовить нормативно-правовую базу, легализующую права и обязанности такой службы. При формировании нормативно-правовой базы можно ознакомиться с опытом зарубежных стран.

Ниже перечисленные предложения, по моему мнению, помогут улучшить работу с клиентами и деятельность по продвижению услуг на рынке и установлению их соответствующей конкурентоспособности и оптимальной цены.

  1. Необходимо сформировать небольшую группу по изучению услуг ил обратиться к профессиональным маркетологам для установления воспринимаемости услуг клиентами, разработке маркетинговых программ и т.п.
  2. Для повышения эффективности управления маркетингом важен вопрос стимулирования деятельности кадров.
  3. Решить проблему стимулирования продажи услуг в сторону увеличения скидок, что приведет к увеличению спроса на данные услуги.
  4. Разработать конкретную методику расчета цен, которая должна учитывать возможность установления гибких цен в зависимости от спроса и предложения.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы.

 

  1. Малахова Н.Г. Маркетинг медицинских услуг. М.: Книжный мир, 1998.
  2. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой практике предприятия. М.:ИНФА-М, 1996.
  3. Коммерческая деятельность учреждений здравоохранения. Документы. Комментарии. Ответы на вопросы. М.: МЦФЭР, 1997.
  4. Макарова В.Д. Маркетинг услуг. М.: Финансы и статистика, 1996.
  5. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1996.
  6. Макарова Т.Н., Кричагин В.И., Мыльникова И.С., Индейкин Е.Н. Цены на медицинские услуги (из серии Страхование здоровья: преимущества и недостатки). М.: Прогресс, 1993.
  7. Сборник нормативных документов по финансово-хозяйственной деятельности в учреждениях здравоохранения (под редакцией Мыльниковой И.С.). М.: Агар, 1996.
  8. Герасименко В.В. Эффективное ценообразование: рыночные ориентиры. М.: Международный центр финансово-экономического развития, 1997.
  9. Шамшурина Н.Г. Ценообразование и прибыль - журнал Здравоохранение №1, 1998.
  10. Танковский В.Э., Шамшурина Н.Г., Государственный и коммерческий секторы в здравоохранении: системы возможных взаимоотношений (на примере лечения офтальмологических больных) - журнал Экономика Здравоохранения №3, 1997.
  11. Кокотов Д.В. Понятие о сущности лечебно-профилактического учреждения в современных условиях - журнал Экономика Здравоохранения №4, 1997.
  12. Указ Президента РФ от 28.02.95 №221 О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов) (в редакции Указа Президента РФ от 08.07.95 №685).
  13. Указ Президента РФ от 03.12.91 №297 О мерах по либерализации цен.
  14. Постановление Правительства РФ от 19.12.91 №55 О мерах по либерализации цен.
  15. Постановление Правительства РФ от 07.03.95 №239 О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов).