Geum.ru

Маркетинговые исследования рынка шампуня

Курсовой проект - Маркетинг

Другие курсовые по предмету Маркетинг

?ок, маркетологи разрабатывают прогноз объема продаж, в основе которого лежат оценки спроса.

Одним из направлений проводимых исследований второй части курсовой работы явилась удовлетворенность потребителей шампуня для волос.

Все данные были представлены в виде таблиц и рисунков, сделаны выводы к таблицам.

По результатам анкетирования можно сделать следующие выводы:

  1. предложение на рынке парфюмерии и косметики действительно удовлетворяет потребностям основной массы покупателей;
  2. цены на продаваемый шампунь для покупателей приемлемы;
  3. качество продукции находится на высоком уровне.

В ходе исследования потребительского рынка шампуня автором были получены следующие основные результаты:

  1. определена востребованность в данной продукции, частота приобретения;
  2. установлена важность качественных характеристик шампуня для потребителя;
  3. выяснено, шампунем каких торговых марок пользуются покупатели данной продукции;
  4. определена степень удовлетворения качеством продукции;
  5. установлена взаимосвязь цены и качества шампуня;
  6. выяснено, что влияет на выбор шампуня той или иной торговой марки;
  7. определен демографический профиль покупателей, с использованием таких параметров, как возраст, пол, образование, доход.

Таким образом, можно заключить, что перспективы развития рынка парфюмерно-косметической продукции в целом, шампуня для волос, в частности, довольно обширные.

В настоящее время по причине угнетения финансовым кризисом уровень покупательской способности снижен, однако, данная продукция востребована на потребительском рынке как товар широкого потребления. Перспективы развития парфюмерно-косметического рынка налицо.

 

БИБЛИОГРАФИЯ

 

  1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Финпресс, - 2005.
  2. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, - 2004.
  3. Ковалев А.И., Маркетинг в системе управления предприятием; - 2004.
  4. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М., - 2003.
  5. Маркетинг менеджмент. 11-е изд./Ф. Котлер. - СПб.: Питер, - 2003.
  6. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, - 2004.
  7. Максимова И.В. Маркетинг: Учебное пособие.- Волгоград: ВАГС, - 2003.
  8. Маркетинг: Учебник для вузов/Н.Д. Эриашвили, К.Ховард и др.; под ред. Н.Д. Эришвили.- 3-е изд., перераб. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, - 2003.
  9. Маркетинг: учебник / Коллектив авторов; Под ред. проф. Н.П. Ващекина. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, - 2004.
  10. Основы маркетинга: Методическое пособие/КГТЭИ, - 2002.
  11. Основы маркетинга: Учебник/Е.П. Голубков. -М.: Финпресс, - 2005.
  12. Основы маркетинга: Учебник/Ф. Котлер. - С-Пб.: Коруна, - 1996.
  13. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятии, - М., - 2003.
  14. Солин А.Д. Маркетинг. - М.: НОРМА - М, - 2002.
  15. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учеб. пособие для студ. Высш. Учеб. Заведений. - М.: ВЛАДОС, - 2003.
  16. Уварин В.Р. Маркетинг. Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, - 2004.
  17. Ходеев Ф.П. Маркетинг для студентов средних специальных учебных заведений / серия Учебники и учебные пособия. - Ростов н/Д: Феникс, - 2003.
  18. Хомутов А.Л. Маркетинг: Учебное пособие.- Волгоград: ВАГС, - 2004.

 

Приложение 1

 

Методы маркетинговых исследований

МетодОпределениеФормыЭкономический примерПреимуществаПроблемы1. Первичн. исследованияСбор данных при их возникновенииНаблюдение Планомерный охват воспринимаемых органами чувств обстоятельств без воздействия на объект исследованияПолевое и лабораторное, личное, с участием наблюдающего и без негоНаблюдение за поведением потребителей в магазине или перед витринамиЧасто объективней и точнее, чем опросМногие факты не поддаются объяснению. Высоки расходыИнтервьюОпрос участников рынка и экспертовПисьменное, устное, телефонное, свободное, стандартизированноеСбор данных о привычках потребителей, исследования имиджа марок и фирм, исследование мотивацииИсследование невоспринимаемых обстоятельств (мотивов)Надежность интервью, влияние интервьюера, проблемы репрезентативности выборкиПанель Повторяющийся сбор данных у одной группы через равные промежутки времениТорговая, потребительская, специальнаяПостоянное отслеживание торговых запасов в группе магазиновВыявление развития во времениСмертность панели, эффект панелиЭкспери-

мент Исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторовПолевой, лабораторныйТест рынка, исследование продукта, исследование рекламыВозможность раздельного наблюдения за влиянием переменных. Контроль ситуации, реалистичность условийРасход времени и денег2. Вторич-

ные исследованияОбработка уже имеющихся данныхАнализ доли рынка с помощью данных учета и внешней статистикиНизкие затраты, быстротаНеполные и устаревшие данные, несоответствие методик получения данных

Приложение 2

 

Типичная постановка вопроса при использовании различных методов анализа

Метод Типичная постановка вопросаРегрессионный анализКак изменится объем сбыта, если расходы на рекламу сократятся на 10%?

Какова будет цена на продукт в следующем году?

Как влияет объем инвестиций в автомобильной промышленности на спрос на сталь?Вариационный анализВлияет ли упаковка на размеры сбыта?

Влияет ли цвет рекламного объявления на количество людей, вспомнивших рекламу?

Влияе?/p>