Маркетинговые исследования как источник информации в национальной экономике
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Маркетинговые исследования как источник информации в национальной экономике
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КАК ОСНОВА ПРИНЯТИЯ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ
1.1 Концептуальные основы организации маркетинговых исследований в национальной экономике
1.2 Маркетинговая информационная система как составная часть информационной системы предприятия
1.3 Анализ организации маркетинговых исследований в современных условиях
ГЛАВА 2 МЕТОДОЛОГИЯ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
2.1 Содержание и методы проведения отдельных видов маркетинговых исследований
2.2 Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований в современных условиях
2.3 Методы сбора данных и их применение в маркетинговых исследованиях
ГЛАВА 3 ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ: ПРИКЛАДНЫЕ АСПЕКТЫ
3.1 Рыночный потенциал и поведение потребителей как объекты маркетинговых исследований
3.2 Анализ конкуренции и стратегических альтернатив бизнеса как центральное направление маркетинговых исследований
3.3 Изучение нового товара и цен в системе организации маркетинговых исследований
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования не вызывает сомнения. В условиях обостряющейся конкуренции может выжить только такое предприятие, которое творчески применяет маркетинговый подход к своей деятельности, постоянно ищет новые способы адаптации к меняющимся условиям функционирования.
Маркетинг является отличительной уникальной функцией делового предприятия. Знание принципов и основ маркетинговой деятельности помогает уменьшить коммерческий риск, просчитать его варианты, выбрать наиболее оптимальные условия из уже имеющихся, обеспечить прибыльность производства и продажи при высоком качестве продукции и обслуживания в условиях конкуренции, определить продажные цены, приемлемые для разных групп покупателей в условиях устойчивого сбыта.
Маркетинговые исследования играют центральную роль в системе современного маркетинга. В настоящее время все более укрепляется мнение, что по мере ускорения научно-технического прогресса эффективность деятельности любой фирмы будет во все возрастающей степени определяться не только ее производственным и научно-техническим потенциалом и даже не финансовыми возможностями, а умелым проведением и использованием результатов маркетинговых исследований.
Объектом исследования дипломной работы является маркетинговая информация как основа принятия управленческих решений в национальной экономике.
Предметом исследования методология маркетинговых исследований и ее применение в анализе развития национального рынка России.
Целью данной работы является анализ методологических подходов к организации маркетинговых исследований в России на современном этапе.
Задачи дипломной работы:
- раскрыть направление и содержание маркетинговых исследований;
- показать процесс маркетинговых исследований;
- проанализировать прикладные вопросы маркетинговых исследований.
Дипломная работа состоит из двух глав. В первой главе дипломной работы рассматриваются концептуальные основы организации маркетинговых исследований в национальной экономике; маркетинговая информационная система как составная часть информационной системы предприятия; анализируется организация маркетинговых исследований в современных условиях.
Во второй главе рассматриваются содержание и методы проведения отдельных видов маркетинговых исследований; эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований в современных условиях; анализируются методы сбора данных и их применение в маркетинговых исследованиях.
В третьей главе дипломной работы раскрываются основные прикладные вопросы маркетинговых исследований: рыночный потенциал и поведение потребителей как объекты маркетинговых исследований; эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований в современных условиях; изучение нового товара и цен в системе организации маркетинговых исследований.
В заключение сделаны выводы и сформулированы рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности национальных предприятий.
ГЛАВА 1 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КАК ОСНОВА ПРИНЯТИЯ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ
1.1 Концептуальные основы организации маркетинговых исследований в национальной экономике
Формирование любой стратегии основывается на материале маркетинговых исследований по изучению конкретных проблем и возможностей организации. Маркетинговые исследования это систематическая подготовка и проведение различных обследований, анализ полученных данных и представление результатов и выводов в виде, соответствующем конкретной маркетинговой задаче, стоящей перед компанией.
Маркетинговые исследования посвящены обзору рынка, анализу потребительских предпочтений, прогнозу продаж по региону или оценке эффективности рекламной компании. Исследование рынка часть комплексного маркетингового исследования. Сбор и анализ мнений потребителей по тому или иному вопросу задача исследователя в области маркетинга.
Обязательные элементы маркетингового исследования следующие: 1) исследования, для того, чтобы быть ?/p>