Маркетинговое исследование: востребованность на рынке г. Зеленогорска услуг частного детского сада "Солнышко"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?вность.
Статистическая выборка является репрезентативной, если она представляет собой уменьшенную копию генеральной совокупности и данные, полученные с этой выборки, можно распространить на всю генеральную совокупность. Различают случайную и эмпирическую выборки.
Таблица 2 Виды выборки [Гусаров В.М. Статистика: Учеб. пособие для вузов. 2001.]
Виды выборкиТехника отбораСлучайная выборка
(высокая степень репрезентативности):
- Простейшая случайная выборка
- Взвешенная случайная выборка
- Региональная (клюмпенная) выборкаОтбор респондентов производится случайным способом. По каждому элементу генеральной совокупности есть одинаковая возможность собрать информацию.Эмпирическая выборка
(низкая степень репрезентативности):
- Простая выборка
- Квотированная выборкаОтбор респондентов производится случайным образом из числа элементов генеральной совокупности, по которым имеется возможность собрать информацию.
Случайная выборка характеризуется тем, что каждый элемент генеральной совокупности имеет шанс (отличный от нуля) попасть в выборку. При этом есть возможность рассчитать вероятность, с которой каждый элемент генеральной совокупности может попасть в выборку.
Виды случайной выборки:
1. Простая случайная выборка. Все элементы генеральной совокупности имеют одинаковые шансы оказаться в выборке. Выбор производится по принципу лотереи. Элементы выборки извлекаются непосредственно из генеральной совокупности. Достоинством этой выборки является то, что не требуется знания структуры генеральной совокупности.
2. Взвешенная случайная выборка. Используется, когда необходимо учитывать разделение генеральной совокупности на группы. При этом известна структура генеральной совокупности доли отдельных групп. Статистическая выборка проводится случайным образом отдельно в каждой группе с сохранением пропорций соотношения размеров этих групп.
3. Клюмпенная выборка. Также используется, если генеральная совокупность разделена на группы (клюмпены). Из общего числа клюмпенов выбирается один, который используется в качестве статистической выборки.
Недостатком метода может быть то, что клюмпены могут существенно отличаться друг от друга.
Формирование случайной статистической выборки предполагает возможность сбора информации по каждому элементу генеральной совокупности. Однако такая возможность редко осуществима на практике. Поэтому чаще применяют эмпирическую выборку, когда в круг респондентов для сбора информации включается каждый первый встречный, согласившийся принять участие в исследовании. В этом случае возможно также использование квотированной выборки, когда структура неэмпирической выборки определена заранее (например 60% женщин, 40% мужчин).
Эмпирическая выборка характеризуется низкой степенью репрезентативности, и часто результаты зависят от места, времени и т.д. сбора информации.
Размер выборки определяется из целей, задач исследований, размера генеральной совокупности и экономической целесообразности. Увеличение размера выборки способствует повышению репрезентативности и точности результатов исследования.
Статистическая выборка не используется при проведении качественных маркетинговых исследований. В этих случаях используется целенаправленная выборка. При осуществлении целенаправленной выборки для участия отбираются те респонденты, которые могут предоставить наиболее полную информацию (для формирования экспертной группы), при участии которых можно организовать наиболее плодотворную дискуссию.
Генеральная совокупность потребителей данного спектра услуг составляет практически все взрослое население от 25-40 лет и старше.
С учетом элитарного уровня создаваемого детского садика контур выборки (sampling frame) определялся следующими основополагающими факторами:
- высокий уровень доходов;
- принадлежность к среднему классу;
- активный характер деятельности.
В качестве основного метода был избран опрос целевой группы посредством анкетирования.
Рассчитаем выборку для нашего детского садика:
На первый вопрос анкеты удовлетворительно ответили 60 человек, они и будут интересующими нас респондентами. Генеральная совокупность данного спектра услуг составляет практически всё взрослое население от 25-40 лет.
Размер выборки
где Z фактор (например, 1,96 для доверительного интервала 95%);
P процент интересующих респондентов или ответов (в десятичной форме);
с доверительный интервал.
где SS- размер выборки;
CSS скорректированная выборка;
POP генеральная совокупность.
По итогам расчетов можно сделать вывод о том, что необходимо опросить 365 человек из генеральной совокупности равной 33000 человек.
При этом процедура производства репрезентативной выборки строилась на основе комбинирования типового метода (отбирались наиболее типичные представители целевой совокупности) и метода квот (при котором обеспечивалось представительство в выборке всех целевых сегментов).
Использование этих методов существенно облегчило экстраполяцию выявленных закономерностей на всю целевую совокупность и свело степень погрешности к 1 %-1,5 %.
Таким образом, численность репрезентативной выборки составила 36 человек.
При этом степень охвата, характеризующая процент респондентов, обладающих требуемыми харак?/p>