Маркетинговое исследование рынка кинопродукции
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
важное значение имеет анализ и прогноз конкурентного окружения, которые включают изучение всех составляющих конкурентного окружения. Какие из СТЭП-факторов в настоящее время являются наиболее важными для данного рынка? Как они воздействуют на уровень спроса? Каковы тенденции возможного изменения степени важности отдельных СТЭП-факторов? На какие сегменты может быть поделен рынок? Каковы тенденции изменения сегментации в будущем? Как выглядит кривая жизненного цикла товара? Какой дополнительный анализ рынка нужно провести? Этот анализ отвечает на вопрос: Чего мы не знаем из того, что должны знать?
Теория стратегического планирования насчитывает достаточное число стратегий, которые и стали основой для вывода из кризиса или его предотвращения в магазине Оскар. Особенностью современных условий планирования фирмы является поиск путей, направленных на создание конкурентного преимущества с целью выживания в неблагоприятных внешних условиях. Американский исследователь М. Портер, отмечает, что к успеху в условиях жесткой конкурентной борьбы могут привести следование одной из рыночных стратегий функционирования: стратегия лидерства в снижении издержек; стратегия дифференциации; стратегия фокусирования. Матрица рыночного поля магазина Оскар выглядит сегодня следующим образом (рис. 6).
Угрозы появления новых участников рынка
Угрозы
со стороны поставщиковУгрозы со стороны
имеющихся участников рынка
реальных конкурентовУгрозы со стороны потребителейУгрозы появления субститутов - товаров-заменителейРис.6. Матрица рыночного поля магазина Оскар
Выбор конкурентной стратегии формируется под влиянием рыночного поля в магазине Оскар формируется следующим образом (рис.7).
Угрозы со стороны вновь пришедших в отрасль:
легкость проникновения в отрасль для крупных инвесторов с огромными финансовыми возможностямиВласть поставщиков:
могут повысить цены, так как компания не желает терять старые связиКонкуренция
на рынке кинопродукции
незначительнаяВласть потребителей:
спрос велик, власть потребителей не сильнаУгроза со стороны товаров-заменителей незначительна, так как продукция, представленная на рынке, лучшеРис.7. Матрица рыночного поля магазина Оскар
Цель анализа рыночного поля - эффективно использовать ресурсы, оптимизировать действия по использованию внешних факторов.
Периодически магазин проводит критические оценки маркетинговой эффективности в целом, переоценивая свой подход к рынку, пользуясь ревизией маркетинга - комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды фирмы, её задач, стратегий и оперативной деятельности с целью выявления возникающих проблем, открывающихся возможностей и выдачи рекомендаций относительно плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы.
Оценка сильных и слабых сторон фирмы при SWOT-анализе изображена на рисунке 8.
МощьВозможности1. Значительные доли на рынке по нескольким видам продукции 2. Хороший имидж компании
3. Устойчиво поддерживается и обеспечивается ключевая компетентность в бесперебойной работе
4. Компетентность и активность персонала выше, чем у малочисленных конкурентовПредприятием используются новейшие технологии и методики продажи
Развитие рынка услуг Магазин вынужден увеличивать инвестиции в свое развитие
Оживление отдельных секторов экономики повышает потребность в кинопродукции СлабостьУгрозыНеприемлемые сроки вывода на рынок новой (лицензированной) продукции
Большая доля накладных расходов в структуре себестоимости продукции, снижающая резерв поддержания конкурентных ценУсиление конкуренции со стороны магазинов, реализующих схожую или аналогичную продукцию
Давление проверяющих службРис.8. SWOT-анализ магазина Оскар
Анализ ССВУ фирмы представлены на рисунке 9.
Сильные стороныСлабые сторонымалое количество конкурентов;
широкий спектр ассортимента;
широкое применение всех видов кинопродукции;
высокое качество продукции;
ценовые преимущества за счет эффекта масштабов предоставляемых разнообразных видов продукции;
хорошая репутация;
компетентное руководство;
квалифицированные кадры;наличие кредиторской и дебиторской задолженностиВозможностиПродолжение рис.9
Угрозырасширение сферы реализации:
появление новых клиентов, быстрота продаж кинопродукции, получение кредита, расширение возможностей;
возвращение бывших покупателей: за счет улучшения ассортимента продукции и повышения её качествападение спроса на продукцию (спад в экономике, безработица населения);
повышение цен на продукциюРис.9. Результаты анализа ССВУ магазина Оскар
Цель бизнеса магазина Оскар - максимизация прибыли в долгосрочной перспективе без серьезных рисков и конечная цель, это максимально полное удовлетворение потребностей клиентов.
Миссия магазина Оскар - стремление к комплексному решению проблемы кинобизнеса через реализацию кинопродукции конкретным потребителям.
Позиционирование кинопродукции на рынке означает предложение самой услуги и её имиджа, что позволит целевому сегменту рынка: четко понять содержание предложения и репутацию магазина и понять его отличие от конкурентов. Позиционирование определяет характер восприятия предприяти?/p>