Маркетинговое исследование ОАО «Мобильные ТелеСистемы»
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
и276,949390,494Гудвилл22,411533Капитализированная стоимость затрат на получение долгосрочных кредитов3,9973,338Инвестиции и авансы аффилированным лицам74022,212Итого активы1,727,4922,177,311Текущие обязательства:Кредиторская задолженность аффилированным лицам$6,142$8,027Задолженность поставщикам и подрядчикам106,068105,147Доходы будущих периодов за подключение21,41922,082Предоплата абонентов и депозиты63,741100,889Краткосрочная задолженность по займам18,24532,801Краткосрочная задолженность по векселям580Расходы будущих периодов на краткосрочную аренду14,40116,073Задолженность по налогу на прибыль23,07821,250Резервы по обязательствам51,62675,570Прочие текущие обязательства3,3576,492Итого текущие обязательства308,657388,331Долгосрочные обязательства:Задолженность по долговым обязательствам, основная сумма248,976308,584Задолженность, за вычетом краткосрочной задолженности по займам30,15071,276Расходы будущих периодов на долгосрочную аренду7,6969,487Выплаты по векселям5,792Отложенная часть доходов будущих периодов за подключение25,99321,753Отложенные налоги67,505100,358Итого долгосрочные обязательства386,112511,458Итого обязательства694,769899,789Реализация:Выручка от продажи услуг, нетто592,024891,186Плата за подключение15,02618,720Продажа оборудования27,70642,544Операционные расходы85,423146,968Коммерческие расходы и расходы на маркетинг80,580109,424Амортизация93,547150,750Чистая операционная прибыль238,391340,638Прочие расходы (доходы):Доходы по процентам10,4666,789Расходы по процентам, за вычетом капитализированных сумм5,95931,322Прочие расходы (доходы)3,2382,734Итого прочие расходы (доходы), нетто1,26927,267Налог на прибыль74,61994,100Чистая прибыль144,622191,944Возможный бюджет маркетинга на 2003 г. составит около 31,9 млн. долл. США; на распространение информации и продвижение предполагается израсходовать 21,7 млн. долл. США; административные расходы составят около 10,2 млн. долл. США.
Документ №25
Затраты компании на маркетинг составляют ежегодно около 30 млн. долл. США, из них затраты на рекламу составляют до 20 млн. долл. США.
Бюджет маркетинга предоставлен в таблице:
Таблица 20.
ДействиеДата проведенияОписание действия/что конкретно будет осуществлятьсяЗатраты времениЗатраты денежных средств (тыс. долл. США)Статья бюджета123456Рекламные ролики:
оптима;
бизнес;
VIP;
Джинс-Тоникс 1 февраля 2003 г.Студия "ЮГ" закончила очередную оригинальную рекламную работу по продвижению новых тарифов. В эфире ролики будут появляться постепенно, но уже сейчас можно встретить некоторые из них. Планируется выпустить 6-7 роликов за год.месяц на один ролик100-150 за роликрасходы по распространению информации об услуге Радио:
оптима;
бизнес;
VIP;
Джинс-Тоникс 10 февраля 2003 г. (Джинс-Тоник с 1 апреля 2003 г.)На радиостанциях: Русское радио, Динамит и др. идет реклама этих тарифов, их сильных сторон и чем они выгодны.13 дней200 за рекламу всех тарифов в месяцНаружная реклама (щиты)с 10 февраля 2003 г. (Джинс-Тоник с 1 апреля 2003 г.)Установка рекламных щитов на центральных улицах, на самых оживленных дорогах г. Москвы.10 дней10 за один щитрасходы на рекламуИнтернетс 20 февраля 2003 г. (Джинс-Тоник с 1 апреля 2003 г.)Расположение рекламы на самых популярных сайтах и ее частое обновление.14 дней150-200 за рекламу всех тарифоврасходы на рекламуПубличные выступления (Интернет, телевидение и радиокаждый кварталУчастие в форумах, ответы на интересующие потенциальных клиентов вопросы.3 дняподготовка материалов для публичных выступлений
Документ №26.
Прогнозируемый бюджет маркетинга на 2003 г.
Таблица 21.
Расходы по маркетингуВсего за год (млн. долл. США)В том числе по кварталамIIIIIIIV123456Распространение информации о данном товаре или услуге:21,76,135,395,125,06ТелемаркетПодготовка материалов для публичного выступления (конференции, выставки, форумы и др.)4,31,11,30,920,98Реклама13,63,83,253,453,1Другое3,81,230,840,750,98Административные расходы:10,22,5642,5942,2382,787Расходы на содержание основного персонала3,40,860,840,850,86Расходы на содержание обслуживающего персонала0,790,1980,1970,1990,196Телефонные расходы1,50,3690,3660,3570,381Командировки2,10,540,5610,3690,63Другое2,410,5970,630,4630,72Контроль за выполнением принятых решений осуществляет начальник отдела маркетинга.
В отделе маркетинга каждая группа сотрудников отвечает за рекламные ролики на телевидении, за рекламу на радио и в Интернете, за наружную рекламу, за публичные выступления.
Документ №27.
В настоящее время рынок сотовой связи постоянно расширяется. Все большее и большее количество человек начинает пользоваться услугами мобильной связи. МТС занимает устойчивую позицию на рынке сотовой связи (доля на российском рынке равна 37%, доля на московском рынке равна 43%). Главной целью МТС является удержание и дальнейшее улучшение позиции на рынке сотовой связи. Планируется продолжить политику агрессивной экспансии в регионах России (строительство сети в рамках имеющихся лицензий в регионах, приобретение региональных операторов), укрепление позиции на рынке мобильной связи в странах СНГ.
Для достижении поставленной цели компанией МТС была применена следующая стратегия увеличение абонентской базы. Сегодня абоненты МТСмогут воспользоваться разнообразными сетевыми, сервисными идополнительными услугами Однако спектр услуг неограничен только этим. Стандарт GSM необычайно перспективен сточки зрения развития обслуживания абонента, вособенности сиспользованием интеллектуальных сетей. Компания активно работает над развитием собственных WAP-ресурсов, используя которые, абонент получает не только наиболее полную информацию о деятельности и услу?/p>