Маркетингові стратегії підприємств та їх використання в інвестиційному проектуванні
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
?у.
Маркетингова стратегія - процес планування і реалізації різних маркетингових заходів, які підпорядковані досягненню поставлених перед компанією цілей. Головними цілями маркетингової стратегії зазвичай є: збільшення обєму продажів; виявлення і задоволення потреб споживача; збільшення прибутку; збільшення частки ринку; збільшення клієнтського потоку; збільшення числа замовлень.
Маркетингові стратегії можна класифікувати на базові стратегії, стратегії зростання і конкурентні стратегії.
Існує багато точок пересічення між стратегіями для організації в цілому і маркетинговими стратегіями.
Маркетинг вивчає потреби споживачів і здатність організації їх задовольнити. Ці ж чинники визначають місію і стратегічні цілі організації. При розробці стратегічного плану оперують маркетинговими поняттями: ринкова доля, розробка ринку і тому подібне. Тому дуже складно відокремити стратегічне планування від маркетингового планування. У ряді зарубіжних компаній стратегічне планування називають стратегічним маркетинговим плануванням.
Функції стратегічного маркетингу, окрім реалізації в ході окремих інвестиційних проектів, повинні здійснюватися на регулярній основі. Зокрема, при постійному аналізі ринку і стратегічної ситуації на нім повинен відбуватися пошук адекватних ситуації змін стратегічного потенціалу підприємства, тобто майбутніх інвестиційних проектів.
Список використаних джерел
1. Данченок Л.А. Основи маркетингу. М.: Московський міжнародний інститут економетріки, інформатики, фінансів і права, 2003. - 238с.
2. Фатхутдінов P.А. Стратегічний маркетинг. М.: ЗАТ "Бізнес школа "Інтел-синтез", 2000. 407с.
3. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управління маркетингом. М.: Економіст, 2005. 272с.
4. Шмельов Н.А., Ваганов А.С., Данченок Л.А. Стратегічний маркетинг. М.: Московська фінансово-промислова академія, 2004. 77с.
5. Мойсеєвого H.I., Конишева М.В. Управління маркетингом: теорія, практика, інформаційні технології. М.: Фінанси і статистика, 2002. 300с.
6. Короткова А.В., Синяєвой І.М. Управління маркетингом. М.: Юніті-дана, 2005. 458с.
7. Гольдштейн Г.Я., Катаєв А.В. Маркетинг: навчальний посібник для магістрів. М.: Юніті-дана 2008. 93с.