Маркетинговая стратегия предприятия при выходе на внешний рынок
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
ательно, имеем все необходимые составляющие маркетингового комплекса предприятия: его маркетинговую деятельность, направленную на покупателя; четыре главных компонента маркетинговой стратегии товар, его цену, продвижение и распространение; ответственное лицо менеджера по маркетингу; ожидаемый результат пользу (прибыль, удовлетворение спроса покупателей). В общем виде этот подход будет следующим: 4Р + 2Р.
Для каждого предприятия процесс внедрения маркетинга, а в последующем и его использования, индивидуален. Он зависит от множества различных факторов, влияющих на предприятие в данный момент времени.
1.4. РЕЗЮМЕ
В первой главе данной дипломной работы были рассмотрены теоретические основы маркетинговой стратегии предприятия при выходе на внешний рынок. Было дано несколько определений сущности маркетинговых стратегий, а также предложена классификация международных маркетинговых стратегий.
Далее были изучены возможности использования основных способов выхода предприятия на внешний рынок, к которым относятся: прямой и косвенный экспорт, лицензирование, совместное предприятие и прямые инвестиции.
Также были рассмотрены особенности разработки международного маркетингового комплекса предприятия (4Р+2Р).