Маркетинговая деятельность ИП "НСис-Д"
Отчет по практике - Маркетинг
Другие отчеты по практике по предмету Маркетинг
?х конкурентов является Городской рынок. Качество предлагаемой продукции низкое. Производство Китая либо Кореи. Городской рынок находится на 3 микрорайоне. Цены средние либо ниже среднего. Дизайн однотипные модели. Ассортимент широкий. Имидж и репутация сомнительная.
24. Способы и меры конкурентной борьбы на рынке, проанализировать какую долю на рынке занимают конкуренты
Существует три формы реагирования в конкурентной борьбе:
1) Сдержанная реакция, которая используется в следующих случаях:
а) если конкурент уверен в своих клиентах;
б) если недостаточно средств для конкурентной борьбы;
в) если в сборе информации использовалась вторичная информация;
г) если фирма заканчивает свою деятельность в данном направлении.
2) Избирательная реакция, которую занимает лидер.
3) Реакция Тигра с установкой: драться не медленно и до конца, чтобы победить ближайшего конкурента.
Бороться и побеждать в конкурентной борьбе можно по-разному. Можно повышать внешнюю эффективность компании выходить на новые рынки и искать новые ниши, открывать новые точки продаж, совершенствовать систему дистрибьюции, заниматься оптимизацией внутренней и внешней структуры компании.
А можно заниматься внутренней эффективностью четко определив стратегию развития компании, усовершенствовать бизнес-процессы, систему управления персоналом, повысить эффективность работы с клиентами, упорядочить управление финансами, организовать грамотный управленческий учет, откорректировать систему мотивации персонала с четкой ориентацией на цели компании и необходимый ей результат. Именно так и поступает предприятие НСис-Д.
Филипп Котлер классифицировал конкурентов по четырем направлениям:
Лидер занимает 40% от оборота продаваемого товара на рынке сбыта и в основном ведет оборонительную позицию
Претендент на лидерство занимает 30% от оборота продаваемого товара на рынке сбыта. И ведет следующею конкурентную борьбу:
а) Фронтальная атака - это комплексная атака по многим направлениям, используемая в небольших частях определенного сегмента.
б) Окружение - это попытка атаковать всю или часть территории занимаемой лидером.
в) Обход - это продажа товаров, которых нет у лидера.
г) Атака Гориллы - это небольшие порывистые атаки, не всегда дозволенными методами.
Ведомые (последователи) занимают 20% от оборота продаваемого товара на рынке сбыта. И осуществляют выжидательную позицию в конкурентной борьбе.
Окопавшиеся в нише рынка занимают 10% от оборота продаваемого товара на рынке сбыта. И осуществляют продажу товаров по определенной специализации.
Лидером в конкурентной борьбе являются, городские магазины, т.к. большинство невест предпочитают сразу приобрести платье и аксессуары в одном месте, и заняться организацией предстоящего важного события. Претендентом на лидерство является, Свадебный салон ИП НСис-Д. Такие конкуренты как: Швеи на дому и Прокат платьев занимают третью позицию от оборота продаваемого товара на рынке сбыта и называются Ведомые т.е. последователи. Окопавшимся в нише рынка является простой городской рынок.
25. Проанализировать каждого конкурента по ценам, качеству товара, упаковке, рекламе
Оценка основных конкурентов
Факторы конкурентностиСалон-ателье свадебных платьев НСис-ДКонкурентыГородские магазиныШвеи на домуПрокат свадебных платьевГородской рынок1. Качество изделияОбеспечивается высокой квалификацией швей и закройщиков (5)Среднее или высокое качество (5)Зависит от разряда и способностей (3)SECOND-HAND (1)Низкое качество, производство Китая, Кореи (1)2. Место нахожденияЦентр города, располагается на проспекте (5)Центральные и отдаленные улицы (5)Неопределенно (2)Неопределенно (3)Городской рынок по ул. Островского (5)3. Уровень ценыСредний, в зависимости от покроя и модели (5)Высокий и средний (5)Средний (5)Ниже среднего (3)Средний, ниже среднего (4)4. ДизайнС учетом всех пожеланий заказчицы и с учетом модных тенденций (5)С учетом модных тенденций (5)Аналогично (5)Однотипные модели или редко с учетом моды (3)Однотипные модели (2)5. АссортиментСпециализация на женских свадебных, вечерних, детских платьях и аксессуаров к ним (4)Свадебные мужские костюмы, женские платья, аксессуары (5)Все швейные изделия (4)Как в городских магазинах (4)Все швейные изделия (5)6. Время работыС 9:00 до 19:00, обед с 14:00 до 15:00 (5)Примерно с 9:00 до 18:00, обед с 13:00 до 14:00 (5)Свободный график (5)Неопределенно (5)Кроме понедельника с 10:00 до 17:00 (4)7. Имидж, репутация10 лет на рынке (5)Надежность (5)Ненадежность (3)Уже ношеные наряды (2)Сомнительная репутация (2)Общее количество баллов:3435272123Как видно из таблицы конкурентоспособности, нашими явными конкурентами являются городские магазины, т.к. большинство невест предпочитают сразу приобрести платье и аксессуары в одном месте, и заняться организацией предстоящего важного события.
Также наглядно видно, что интерес клиентов необходимо завоевывать. Для этого предусматриваются такие меры, как реклама по радио, телевизору, в газетах, на рекламных щитах, плакатах, сотрудничество с отделом ЗАГС.
Швеи на дому на третьей позиции после нас. Это зависит от местонахождения специалистов по пошиву (узнать о наличии таких услуг на дому можно либо через газеты и телевидение, либо по совету знакомых), репутации их и качества предлагаемых услуг.
По типу рыночных структур наше ателье относится к моноп?/p>