Маркетинг нового продукта

Реферат - Экономика

? бюджет Nike превысил 100 миллионов долларов США.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.

1.Ф.Котлер Основы маркетинга (Прогресс) 1992г

2.Ф.Котлер Маркетинг Менеджмент 9-еиздание. 1999г

3.С.Аникеев Методика разработки плана маркетинга (Москва) 1996г

4.Е.Дихтль;Х.Хершген Практический маркетинг (Высшая кола)1995г

5.Е.П.Голубков Основы маркетинга (Москва) 1999г

6.Г.Л.Багиев;В.М.Тарасевич Маркетинг (уч. для вузов) 2000г

7.А.Бочкарев;В.Кондратьев Семь нот менеджмента (3-е изд.) 1998г

8.Дж.М.Эванс Маркетинг 1993г

9.М.Мак-Дональд Стратегическое планирование маркетинга

10.А.Максютов Экономика и управление предприятием

СОДЕРЖАНИЕ:

Введение…………………………………………………………………………1-2

I.Что такое маркетинг?....................................................................................... 2-3

II.Стратегия маркетинга

1.План маркетинга…………………………………………………………...3-4

2.Виды планов и методы их разработки…………………………………...4-6

3.Планирование ассортимента продуктов………………………………....6-8

4.Стратегическое планирование……………………………………………...8

5.Стратегия маркетинга……………………………………………………..8-9

III.Финансовый план…………………………………………………………..9-10

IV.Жизненный цикл товара

1.Его сущность и характеристика основных этапов……………………11-12

2.ЖЦТ и его практические аспекты……………………………………..12-14

V.Разработка нового товара…………………………………………………14-17

VI.Конкурентоспособность товара…………………………………………17-19

VII.ПРИМЕР. Товарная политика ПК Витязь…………………………..19-23

VIII.Товары и марки………………………………………………………....23-24

1.Типы марок…………………………………………………………………24

2.Создание марки…………………………………………………………24-25

3.Упаковка и маркировка товара………………………………………...26-29

4.ПРИМЕР. Создание марки: мороженое Haagen Dazs………………...29-30

5.Стратегия выбора марочных названий………………………………..30-32

IX.ПРИМЕР. Nike Europe……………………………………………………….32

1.Начало завоевания Европы………………………………………………..33

2.Конкуренция………………………………………………………………..33

3.Стратегия………………………………………………………………..34-35

4.Nike на европейском рынке…………………………………………….…35

5.Результаты……………………………………………………………....35-36

X.Список литературы………………………………………………………..….37