Маркетинг в розничной торговле
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
объектом пристального внимания иностранных розничных операторов и инвесторов. Поэтому российским розничным торговым компаниям необходимо уделить повышенное внимание процессам функционирования маркетинговых программ (чему и была посвящена эта статья) в рамках своей деятельности, направлять свои усилия на удержание доли рынка, формирование лояльности потребителей, активное противостояние появляющейся западной конкурентной угрозе.
Анализ и оценка западного опыта демонстрируют, что торговые фирмы в практической работе все более активно используют маркетинговые методы и приемы. Эффективное использование маркетинговой концепции в торговле связано с пониманием трансформации базового комплекса и выделением дополнительных элементов, которые позволят более продуктивно функционировать на рынке торговых услуг.
Список литературы
- Темпоралл П., Тротт М. Роман с покупателем. СПб.: Питер, 2002.
- Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. СПб.: Питер, 2001.
- Дэвис С.М. Управление активами торговой марки. СПб.: Питер, 2001.
- Эллвуд Я. 100 приемов эффективного маркетинга. СПб.: Питер, 2002.
- Никишкин В.В. Торговый маркетинг. М.: Изд-во Рос. экон. акад., 2002.
- Берман Б., Джоэл Р. Эванс. Розничная торговля: стратегический подход, - М.: Вильямс, 2003
- Gorgs C. Keine Frage des Preises // Wirtschaftswoche. 2000
Размещено на