Контроль маркетинговой деятельности
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
°нализ сложившихся в определенный период и в конкретном месте регионе социально-экономических, торгово- организационных и других условий реализации продукции.
Успех фирмы утверждается высоким качеством продукции и услуг, постоянным их совершенствованием и обновлением, установлением научно обоснованных цен, работой с заказчиками, поставщиками и потребителями продукции
Реклама это комплекс средств и приемов, направленных для достижения конечной цели реализации товаров и услуг и создания спроса на них. Она предполагает установление контакта между продавцом и потенциальным покупателем предлагаемой продукции в целях побуждения последнего приобрести эту продукцию. Реклама продукции имеет четкую цель, для реализации которой подбираются соответствующие способы воздействия на клиента. К целям рекламы относятся создание, и расширение рынка сбыта продукции, создание имиджа предприятия, повышение уровня собственной организации производства (внутрифирменная реклама).
Для того чтобы реклама имела успех, она должна быть правдивой, соответствовать действительности и выделять только те качества и достоинства, которыми обладает рекламируемый товар.
2 АНАЛИЗ КОНТРОЛЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ АО АЛМА-ТВ
2.1 Краткая характеристика АО Алма-ТВ
АО Алма-ТВ было создано в 1994 году в соответствии с законодательством Республики Казахстан. 16 мая 1995 года подключением первого клиента к системе телевизионного вещания АО Алма-ТВ впервые заявила о себе как о самостоятельном игроке на телекоммуникационном рынке Казахстана.
Постепенно АО Алма-ТВ расширяла свое присутствие на территории республики. В 1998 году открылись филиалы в городах Актау, Караганде и Усть-Каменогорске, в 2002 году в Атырау и Семипалатинске, успешно работающие и поныне. С 2006 года география брэнда АЛМА-ТВ стала еще более внушительной. АО Алма-ТВ вышла на столичный рынок, а также на рынки городов Шымкент и Актюбинск на основании договора франчайзинга с местным оператором кабельного телевидения Айна-ТВ. В том же 2006 году АО Алма-ТВ открыла свой очередной филиал в городе Павлодаре. Хотя с момента открытия филиала прошло совсем немного времени, уже можно говорить о том, что кабельное телевидение АЛМА-ТВ нашло теплый прием у значительной части павлодарцев. В перспективных планах компании продвижение во все без исключения крупные города Казахстана в рамках реализации нашей корпоративной стратегии АЛМА-ТВ - в каждый дом!.
История компании это яркий пример динамичного развития технических решений, обеспечивающих максимальное удобство для конечного пользователя. Обозначив себя как серьезного участника казахстанского рынка телекоммуникаций, АО Алма-ТВ изначально ориентировалась на предоставление потребителю расширенного комплекса услуг. С этой целью компания постоянно осуществляет модернизацию своей сетевой инфраструктуры.
Организационная структура управления предприятием представлена на рисунке 1.
Основной целью деятельности АО Алма-ТВ является получение дохода, покрывающего затраты и приносящего прибыль, за счет создания и эксплуатации кабельной сети телевидения и передачи данных в Казахстане на основе использования новых технологий и самых совершенных с точки зрения научного прогресса технических средств.
Для достижения указанной цели АО Алма-ТВ осуществляет следующие виды деятельности:
- поиск технических и технологических решений по созданию и постоянному совершенствованию систем кабельного телевидения и передачи данных на территории Казахстана,
- удовлетворение потребностей населения в информационном насыщении посредством телевизионных и IP-технологий,
- обеспечение унифицированного менеджмента для всей внутренней сети Компании,
- предоставление востребованных населением услуг в целях обоюдовыгодного рыночного сотрудничества,
- создание механизмов обратной связи с потребителями для корректировки значимых аспектов деятельности Компании.
Рисунок 1 - Организационная структура АО Алма-ТВ
Спектр предлагаемых Компанией телевизионных программ составляет порядка 70 каналов на 11 мировых языках. Абоненты Алма-ТВ имеют возможность увидеть на экранах своих телевизоров разнообразные фильмы, мультфильмы, передачи и репортажи, удовлетворяющие их вкусам и потребностям.
Ценовой диапазон различных пакетов программ варьируется от 1090 до 5518 тенге. Действует гибкая система скидок. Каждый клиент может выбрать необходимое содержание в соответствии с возможностями своего бюджета.
Уже сегодня большинство абонентов кабельного телевидения Алма-ТВ имеют возможность получения широкополосного доступа к всемирной сети Интернет на высоких скоростях.
Интеграция Казахстана в единую мировую информационную систему подразумевает доступность любых информационных ресурсов любого уголка планеты жителем Казахстана в удобный для него момент времени и Алма-ТВ обеспечивает выполнение данного условия для клиентов.
Предприятие осуществляет учет всей своей деятельности, контроль за ходом производства продукции и услуг, ведет оперативный бухгалтерский учет и статистическую отчетность в порядке установленном законодательством.
В АО Алма-ТВ отсутствует единая служба маркетинга, а затраты на рекламу и стимулирование сбыта носят разовый и бессистем?/p>