Конкурентоспособность товара и механизмы ее обеспечения
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?увствие, даёт заряд бодрости, можно выделить ОАО Стайлинг - Этюд-3. От него немного отстали СМК - Заречье-6 и ВОГ - Фомат-10 и последнее место в данной категории имеет и ООО ШМП - Гранит-М1.
- По фурнитуре.
Учитывая то, что покупатели чаще отдают предпочтение золотистому декору и фурнитуре в том же стиле, здесь нельзя чётко выделить лидера. Все рассматриваемые изделия имеют сравнительно одинаковый уровень оценки фурнитуры.
4. По долговечности.
Обращая внимание на тонкослойные, матовые и полуглянцевые покрытия , обеспечивающие сохранение естественного цвета мебели на более долгий срок, на материал, используемый при изготовлении, и на качество петель и креплений, первое место поделили ОАО Стайлинг - Этюд-3 и ВОГ - Фомат-10. О них отстали и соответственно поделили второе место ОАО СМК - Заречье-6 и ООО ШМП - Гранит-М1.
Учитывая балльные оценки и вес параметров каждой технической характеристики, получаем сводный параметрический индекс (индекс технических параметров) (рисунок1). Значит по техническим параметрам более конкурентоспособной является стенка ОАО Стайлинг - Этюд-3 (4,55), от неё незначительно отстала стенка ОАО СМК - Заречье-6 (4,35), ВОГ - Фомат-10 заняла третье место (4,05) и на последней позиции находится ООО ШМП - Гранит-М1.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Конкурентоспособность товара это решающий фактор коммерческого успеха товара на конкурентоспособном рынке. Поэтому очень важно создать такой товар, чтобы именно его захотели приобрести покупатели. А сделать это непросто.
В нашей курсовой работе мы раскрыли такие понятия, как конкурентоспособность товара и конкурентоспособность фирмы. Кроме того, были определены факторы, влияющие на конкурентоспособность товара, показатели и критерии оценки конкурентоспособности товара и пример его анализа на рынке корпусной мебели в г. Кирове и Кировской области.
Среди факторов, оказывающих влияние на конкурентоспособность, были выделены две группы: ценовые и неценовые механизмы. Под ценовыми факторами понимаются сама цена, условия её формирования, эластичность спроса на данный товар и другие.
Неценовыми факторами являются качество, имидж компании - производителя, её репутация на рынке конкурентов, марка товара и другие.
Пользуясь представленными показателями, мы произвели оценку конкурентоспособности товара на примере ООО Каскад. Анализ конкурентоспособности товара был произведён на примере различных фирм на рынке корпусной мебели г. Кирова и Кировской область.
В результате мы выявили, товар какого производителя является наиболее конкурентоспособным, т.е. обладает наилучшими ценовыми и неценовыми характеристиками.
В заключение отметим, что рассмотренные вопросы и сама тема являются актуальными на данный временной момент. Проблема конкурентоспособности товара состоит в том, чтобы обеспечить данный товар такими качествами, которые отличали бы его от товаров-аналогов конкурентов.
ЛИТЕРАТУРА
- Гольдштейн Г.Я., Катаев А.Б. Маркетинг www.aup.ru./books/m.21/7.htm.
- Завьялов Ф.И. Практическое ценообразование г. Ярославль 1998 г.
- Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга Москва 2001 г.
- Липсиц И. Бизнес-план основа успеха Москва 1994 г.
- Ребрин Ю.И. Основы маркетинга и управления производством. www.aup.ru./books/m.47/4_5.htm.
- Старовойтов М.К., Фомин П.А. Практический инструментарий организации управления промышленным предприятием Москва 2004 г.
- Юрова Е.С. Конкурентоспособность предприятий г. Тюмень www.brochure/market/factor_m.htm.
- Маркетинг www.humanities.ru./db/msg/57.htm.
- Маркетинг в России и за рубежом №6 (50) 2005 г.
- Маркетинг в России и за рубежом №6 2001 г.
- www.md-manadgment.ru/article.htm
- www.5-ка.ru/101/24601/1.htm
- www.cnio.ru/publish/12_36.htm