Конкурентная стратегия ЗАО банк "Русский Стандарт"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Министерство сельского хозяйства Российской Федерации
ФГОУ ВПО
"Вологодская государственная молочнохозяйственная академия
им. Н.В. Верещагина"
Экономический факультет
Специальность: "Маркетинг"
Кафедра маркетинга
ЭКСТЕРНАТ
Курсовая работа
по дисциплине "Стратегический маркетинг"
на тему: "Конкурентная стратегия ЗАО "Банк Русский Стандарт"".
Выполнил
Студент, шифр 080111 Н.В. Кудрявцева
Проверил:
Вологда - Молочное
2009
Содержание
1. Введение о банке
1.1 Описание банка
1.2 Резюме
1.3 Аналитический обзор
1.3 Стратегические альянсы
1.3 Реакция рейтинговых агентств
2. Управленческие кадры. пособие для конкурентов
3. Бизнес-модель банка и маркетинговые позиции модель бизнеса "русского стандарта"
3.1 Потребительские кредиты (Consumer finance; POS)
3.2 Автокредиты (AVTO)
3.3 Кредитные карты (Credit cards)
3.4 Инновационные банковские продукты
3.4.1 Совершенствование продуктового ряда
3.5 Персональное кредитование (Personal Loans)
3.6 Ипотечное кредитование (Mortgages)
3.7 Дистрибьюция и региональная сеть
4. Оценка кредитного риска - основа процветания "русского стандарта"
4.1 Система принятия кредитных решений
4.2 Процедура управления кредитными рисками
4.3 Система резервирования под возможные дефолты по ссудам
4.3.1 Агентство по сбору долгов
5. Макроэкономика и тенденции развития рынка
6. Финансовое состояние "Банка Русский Стандарт"
6.1 Стандарты и нормативные требования
6.2 Достаточность капитала
6.3 Активы
6.4 Пассивы и ликвидность
6.5 Еврооблигации
6.6 Корпоративные облигации
6.6.1 Планируемые размещения
6.6.2 Вексельная программа
6.6.3 Кредиты
6.6.4 Депозиты
6.7 Финансовая эффективность
6.7.1 Структура процентных доходов
Выводы и предложения
Список литературных источников
1. Введение о банке
1.1 Описание банка
Банк "Русский Стандарт" был основан в 1999 г. российским предпринимателем Рустамом Тарико в результате приобретения и переименования ЗАО "Агрооптторгбанк". Стратегия банка была разработана в 1999-2001 гг. совместно с McKinsey&Co. В качестве приоритетного сценария развития "Русского Стандарта" выбрана специализация деятельности Банка на кредитовании физических лиц. 2001 год явился ключевым для "Русского Стандарта". В этом году стратегическим партером и кредитором Банка становится EBRD, в соответствии с требованиями которого БРС, приводит систему финансовой отчетности и устанавливает более жесткие банковские нормативы. В том же, 2001 году, на развитие банковского бизнеса был привлечен $10 млн. кредит от EBRD (ЕБРР), что позволило резко увеличить темпы роста бизнеса банка и привлечь в капитал "Русского Стандарта" стратегически важного акционера - IFC (МФК). Вхождение в капитал банка IFC в 2003 г. повысило надежность и прозрачность "Русского Стандарта" и сделало возможным привлечение дешевых пассивов на международных рынках.
Синергия российского и западного капитала позволила "Русскому Стандарту" успешнее других розничных банков продвигаться в мутных водах российского финансового рынка, завоевывать расположение новых клиентов и удерживать старых. В настоящее время ЗАО "Русский стандарт" специализируется на предоставлении физическим лицам кредитных банковских продуктов (потребительских кредитов, кредитных карт и автокредитов). Прочие виды банковской деятельности занимают незначительную долю в бизнесе банка. Банк имеет разветвленную региональную сеть, включающую в себя 20 филиалов, 11 региональных центров, 53 представительства в крупнейших городах России, а также более
12,000 точек продаж в магазинах и торговых центрах в 16 регионах страны. В штате "Русского Стандарта" работает более 6,000 человек, обслуживающих более 5 млн. клиентов. Активы Банка на 31 декабря 2004 г. по предварительной отчетности по международным стандартам составили 41 млрд. рублей, собственные средства акционеров 7,5 млрд. рублей.
Банк является носителем идеологии "Русский стандарт". Сущность идеологии - декларирование и демонстрация новых стандартов бизнеса в России:
Созидание: Мы создаем ценности, а не перераспределяем их.
Доверие: Мы работаем честно, и нам доверяют.
Совершенство: Все, что мы создаем - надежно и красиво.
Опыт: Мы строим будущее, помня уроки прошлого.
Патриотизм: Мы трудимся на благо России.
Банк Русский Стандарт - динамично развивающийся независимый финансовый институт высокой степени надежности, предлагающий услуги мирового уровня, ориентированные на максимально широкие клиентские слои. Реализация четко направленной бизнес-стратегии, высокое качество банковских продуктов и используемых технологий позволили Банку Русский Стандарт в короткие сроки создать новый для России рынок потребительского кредитования и стать его лидером.
Сегодня Банк Русский Стандарт занимает первое место среди частных банков страны по объемам кредитования населения и имеет уникальный опыт по формированию кредитной истории клиентов с использованием системы вероятностной оценки кредитоспособност